在微信的江湖里，公众号一直是个“老大哥”，但最近它好像找到了新的“流量密码”——“朋友推荐”！这个新功能悄悄杀入了公众号信息流，仿佛是给创作者们打开了一扇通往好友私域流量的神秘大门。

点击进入“朋友♡”的卡片，既包括朋友阅读并点过“♡”的推荐文章，也有朋友仅阅读但未点过“♡”的已读文章。从位置顺序来看，通常先展示朋友阅读并推荐的文章，其次再是朋友读过但未推荐的文章，但有时也会随机出现，比如朋友推荐的文章穿插出现在朋友读过的文章之间。这些文章的头图展示也呈现出随机性，长方形的主图和正方形的缩略小图随机出现，甚至有些文章头图来自于正文插图的拼接。

红框文章的头图来自于正文插图的随机拼接“朋友♡”的提醒同样会出现在公众号的通知栏，显示一共有“XX条更新”，引导用户点击查看。

据新榜编辑部观察，目前公众号信息流中的“朋友推荐”仅针对部分用户开放，且算不上稳定，时而出现时而消失。对此，新榜编辑部联系了微信官方，截至发稿前暂未得到回复。

其实在此之前，公众号对于信息流的改版探索已持续多年。

最早可追溯至2018年首次引入“信息流”概念，并以卡片形式展示公众号文章；2021年，公众号信息流中开始出现“推荐内容”板块，折叠部分订阅内容；再到现如今加入“朋友推荐”模块……公众号一直试图借助信息流的不同展现形式，调整内容分发的逻辑。

如此来看，这次加入“朋友推荐”，相较于以往公众号信息流有什么不同？将产生哪些影响？创作者对此又有怎样的看法？

01 杀入公众号信息流，“朋友推荐”分量有几何

公众号信息流中的“朋友推荐”，就像是换了一套新壳的“看一看-朋友”频道。

据新榜编辑部观察，同一时间两者展示的文章内容虽不完全相似，但内容推荐逻辑存在着高度重合，都是参考朋友推荐和读过两个维度，连对外展示都使用一样的“朋友♡”标识。

左为公众号信息流中的“朋友推荐”，右为“看一看”页面的“朋友”频道

当这样一套底层逻辑相似的推荐内容再度出现在公众号信息流之中，意味着公众号试图通过“朋友推荐”的熟人社交网，为内容撬动更多流量。

正所谓见微知著，虽然“朋友推荐”杀入公众号信息流在一定程度上算是老瓶装新酒，但由于微信自身的国民体量，以及在功能改版上向来谨慎的态度，此次调整带来的影响仍值得关注，主要集中在以下两个方面：

其一是，公众号内容分发逻辑的变化。

早期，公众号信息流只展示用户关注账号所发布的内容，且按照发布时间排序。之后，信息流的时间轴被打乱，并折叠部分用户已关注账号的内容，转而加入用户未关注的平台推荐内容。再到现如今，“朋友推荐”以强提醒卡片的形式出现在信息流前几屏。

公众号内容分发逻辑逐渐从用户所关注的公众号创作者主导，变成平台介入，现在更是加入了熟人社交关系网。

对此，“36氪未来消费”在《“朋友推荐”权重上升，公众号小号的春天来了 ｜ 产品观察》一文中提到，谁拥有了更多、更优质的社交关系，谁就掌握了更多的内容分发的权力。

但值得注意的是，公众号并没有把鸡蛋只放在一个篮子里。

新榜编辑部发现，近期公众号信息流中不仅内测“朋友推荐”，还有“快讯”“推荐关注的公众号”等模块，位置居于信息流页面的置顶位，比已关注的公众号更靠前。

与“朋友推荐”一样，“快讯”“推荐关注的公众号”都支持用户根据个人喜好，在公众号信息流中选择关闭“朋友推荐”入口，选择不看的原因包括“内容低质”“不看：朋友♡”等选项，为用户提供了一定的自主选择权。

其二是，用户可能面临更大的推荐压力。

凡事都有两面性，当“朋友推荐”以更显眼的姿态出现在信息流之中，就意味着将用户个人喜好置于更开放的社交讨论场之中。

“只要点了推荐，刷到信息流的好友都能看到，就像是自己对于文章的一种态度表达或者站队”，有用户向我们说道。

此外在今年1月，公众号文章底部开始直接显示推荐标识，展示一共有多少来自好友的推荐。而在此之前，用户推荐的文章大多随机出现在“看一看-朋友”频道，相比之下更为隐蔽。

如果有好友在用户已推荐过的文章再按下“♡”键，“看一看”一栏会弹出小红点的新消息提醒，用户点击后即可查看详情。

从数据方面也能观察到，目前用户对点“♡‌”的兴趣并不算高。以新榜近期发布的一篇阅读量10万+文章《收手吧阿祖，你398元的英语课卖不动了》为例，目前这篇文章的分享量达到了1010次，点赞量达到134次，但“♡‌”仅有34次。

反映到阅读量上，“朋友推荐”在该篇文章的占比并不算高，仅有0.02%。

02 加码社交功能后，公众号创作者的机会来了吗？

“朋友推荐”加入公众号信息流后不久，便引发了部分创作者的讨论，有人察觉自己公众号的流量因此出现了下滑，也有人认为这一改变能撬动更多私域流量。

与几位公众号创作者交流后，我们发现，相比于以往能带来更多公域流量的“看一看”，“朋友推荐”机制能够盘活微信的私域流量，对于添加更多好友的创作者来说更加友好。

“看到‘朋友推荐’改版后，我第一反应是，之前加了20万的微信好友，现在终于派上用场了，相当于多了一个私域分发渠道。 ”“小声比比”的主理人梓泉说道。

在梓泉看来，“朋友推荐”变相取代了朋友圈的分享功能，“2019年的时候，我们1个分享能带来5个阅读，而到了2022年，1个分享只能带来1个阅读”。分享能撬动的阅读量越来越少，而“朋友推荐”这种间接分享的形式，或许能改变这一现况。

可见，在微信加码“朋友推荐”的背景下，谁能掌握更多优质的社交资源，谁就能撬动流量池获得更多曝光。

不过，微信的改动一向以克制著称，目前来看，“朋友推荐”尚在部分内测阶段，导致不少创作者对这一改动感知甚微。

相比于“看一看”能达到了“天降”10万+的效果，“朋友推荐”只能算是微信一次小的产品性尝试，暂未看到明显的引流效果。

而且，多位公众号创作者向我们表示，相比去年，今年以来公众号推荐流量的表现趋于稳定，出现阅读量10万+爆文的概率有所降低。

这意味着，当下微信对公域流量的推荐有所克制，转而重视社交关系下的私域流量，重新调整流量的分配机制。

社交机制和熟人网络是微信有别于其他平台的特点，微信创始人张小龙就在2019年微信公开课上表示，通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，“我们接纳新的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的”。

即便是在需要更多公域流量的短视频，微信团队也是更加重视社交关系下的推荐和互动，在今年的微信公开课中，视频号团队也提到，转发率、点赞率、评论率等是视频号推荐算法中占比较高的指标。

而盯上社交功能的，不只有微信，包括抖音、小红书在内的平台都想要挖掘用户社交网络背后的流量。越来越多的用户注意到，在小红书、抖音等平台经常能刷到朋友推荐过的内容，仿佛大家在“共享同一片网络”，而且在抖音给视频内容点赞后，还可以点击“推荐”，“推荐”后的内容可以被自己的好友看到。

显然，在当下的互联网存量时代，各大平台的流量见顶后，都开始重视起私域的价值。在这一点上，坐拥13亿月活的微信可谓是有着得天独厚的资源优势。

回顾微信近年来的多次改版更新，从开放公域流量到重视私域流量，都是为了给平台注入更多活力，通过隐性的流量调整盘活内容生态。

虽然目前“朋友推荐”更新后的存在感不算强，但这一功能本质是优质内容的放大器，而非流量捷径。

这种基于人际信任的推荐机制，既能保留熟人社交的天然可信度，又规避了过度营销感，或许在接下来的应用中仍能给创作者们带来不小的惊喜。