腾讯元宝即将上线 10 亿春节红包活动，还首次曝光了绝密社交产品元宝派。这场撒钱营销并非单纯的节日运营，而是腾讯在 AI 赛道的重磅战略动作，试图以 AI + 群聊的新社交模式争夺 AI 超级入口，与字节、阿里展开正面较量，能否复刻微信红包的奇迹尚待市场检验。

AI江湖，再起风云。

1月26日，马化腾在内部分享中透露：“元宝”将于2月1日上线春节活动，用户可瓜分10亿元现金红包，单个最高达万元。他直言希望复刻当年微信红包的奇迹，重温抢红包的快乐，并首次公开“元宝派”这个曾属“绝密项目”的社交产品。

曾经的“BAT大战”渐行渐远，如今字节、阿里、腾讯却在AI赛道短兵相接，一场“三国杀”正式拉开序幕。

腾讯此时出手，意欲何为？“元宝”能否成为下一个超级入口？跟着「克劳锐」，一起看看吧。

01 10亿红包，不是撒钱，而是亮剑

春节撒钱，看似是老套路，但由马化腾亲自拍板，意义却截然不同。

10亿红包虽多，但并不是重点。

因为支付宝集五福、抖音集福卡每年都要投个5亿、8亿，10亿并没有太大区别；再有，大部分用户也只能抢到1块、2块，也没人关心总额。

撒钱的真正用意，在于信号传递：

第一，腾讯已将“元宝”从产品层面提升至公司战略；

第二，腾讯不愿走“烧钱换增长”的老路，而是要借“社交裂变”，追求高黏性、自然增长。

为什么这么说？拆解一下“元宝派”就能明白。

“元宝派”灵感源于腾讯会议的群聊场景，是一种“AI+群聊”的新交互模式。用户可创建或加入“派”，AI在其中不再是工具，而是参与社交的一员。成员可共同聊天、听歌、看视频、搜信息、设提醒，甚至同步看春晚。

有人认为这只是给AI套了个社交壳，或是把微信群聊的功能迁移到元宝上，但有没有可能，腾讯正试图用AI重新定义社交？

毕竟，用了十几年的微信，家人、亲戚、朋友、同事、客户……加了一大堆，搞得很多人连朋友圈都不想发了。

市场期待一个新的社交APP完成替代。

过去十余年，罗永浩的“子弹短信”、字节的“多闪”做过类似的尝试，但都是昙花一现。

原因无他：跳出微信生态的成本实在太高。

可微信一定是未来三年、五年、十年，社交工具的唯一解法吗？肯定不是。

AI时代的到来，为社交提供了新思路。与其被别人革命，不如进行自我革命，这或许才是腾讯的目的所在。

无论“元宝派”最终是独立成新平台，还是融入微信、QQ等工作流，至少都能在一定程度上强化腾讯在C端社交的统治力。

而且，背靠微信，无缝跳转、好友关系一键导入、数据互通……这是任何外部对手无法复制的护城河。

就此推想，“元宝派”甚至有望在AI时代，复刻微信从QQ手中接棒的成功。

当然，目前这还只能是假设。

毕竟“元宝派”提供的一起听歌、看电影等微信目前没有的功能，均非用户刚需。

02 下一个超级入口是什么？

其实，撒钱表面是AI竞争，背后却是超级入口的争夺。

近期，「克劳锐」曾报道过阿里正以千问为中枢，用AI打通外卖、购物、打车、订机票、订酒店等高频生活场景。

尽管很多人认为这种AI只能起到串联作用，但至少同生态的互联互通，给出了具象、可实现的答案。

豆包手机的尝试则更激进，把豆包当做枢纽，跨生态、跨APP进行调度，但因为触及到隐私、数据难题，直接被各大APP限制，体验自然没有千问顺滑。

腾讯要做的事情也大同小异，要抢的就是这样一个超级入口。

元宝背后是微信、QQ、腾讯视频、QQ音乐、微信读书……覆盖广度与用户黏性，可能是三家中最强的。

这也是为什么，过去一年，元宝并没有过分高调宣发，依旧能稳居国内AI应用前三的原因。

QuestMobile2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告

微信搜索框里的智能问答、微信读书中的AI助手、QQ浏览器里的AI搜索等“无声渗透”，都能悄然培养用户的使用习惯。

习惯的作用是不容忽视的。

笔者自己都没想到，去年看的一本书，竟然调用了200多次AI问书。

这当然可以被认为是个人的小众行为，但微信读书没有嵌入AI之前，遇到稍微复杂一点的问题，就需要跳转到外部浏览器。如今AI显示内容更丰富，谁还愿意去外面搜呢？

“元宝派”的“AI+群聊”的社交玩法，正是这一逻辑的延伸：在最接近人的地方，实现最自然的触达，最终形成习惯。

虽然成败未卜，但必须要尝试。

因为当前无论是豆包、DeepSeek还是千问，还没有一款AI产品形成了不可替代的黏性。格局未定之时，全是机会。

十一年前，2015年的春晚，微信用5个亿，通过“摇一摇”抢红包，彻底改写了中国移动支付格局。

如今豪掷10亿，或许也能在春节这个全民场景中，为AI突围探寻一条可行的路。

至少，社交裂变远比买量推广更具想象力。

03 稳扎稳打？腾讯也有自己的急

一直以来，在行业普遍内卷、激进扩张的浪潮中，腾讯总被视为“最稳”的大厂。

哪怕大家一直吐槽微信“占用内存”“广告越来越多”，可不得不承认，微信远比其他APP更克制。

马化腾也在这次内部分享上表示：每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。

可说归说，腾讯在AI上真不急吗？未必。

关注腾讯AI动态的人大概都知道，过去一年多，腾讯虽未高调推广AI产品，却在人才争夺上毫不手软。

仅从微软、字节等公司，就引入了孙庆丰、胡瀚、徐灿、薄列峰、谭旭、冯佳时（传言，一直未官宣）等一众AI大牛。

近期官宣加入的前OpenAI研究员姚顺雨，更直接担任腾讯首席AI科学家，向总裁刘炽平汇报，被外界定义为腾讯AI战略加速的明确信号。

AI时代，顶尖人才的价值无可估量。关键岗位上的一人，往往抵得上数百人的团队。

从这个角度看，腾讯的AI策略，并不像自己说的那样“求稳”。

与此同时，在总结过去一年的时候，马化腾特意强调：在广告和金融支付业务上，在AI加持下腾讯广告收入增速很快，但相对行业平均水平，收入占比依然较低，未来商业化发展空间广阔。

这句话的重点，肯定不是“增速很快”，而是“收入占比依然较低”。

那这又能是什么意思呢？

再沉稳的腾讯，面对AI这一历史性拐点，恐怕也做不到从从容容、游刃有余。

毕竟，AI发展的太快。如今的一天，可能比过去一年的变化都大。

不跟进，很容易被淘汰。

04 结语

10亿红包，不过是序章。

AI“三国杀”的真正较量，在于谁能率先打造出用户离不开的AI伴侣。

“元宝派”能否借微信生态之力，开辟继微信、QQ之后的下一个超级入口？

一切，仍待时间作答。