在AI大模型激战正酣的背景下，微信悄然调整公众号入口，将创作权限直接嵌入14亿人日常使用的App之中。这一动作不仅是对创作者的“催更”，更是微信在内容生态中重新争夺主动权的信号。本文将带你拆解微信此举背后的产品逻辑与平台战略，看懂它如何在“去媒体化”与“社区化”之间寻找新的增长支点。

腾讯元宝、豆包、DeepSeek、Kimi、文心、通义等AI大模型产品的竞争越是激烈，微信对公众号就会愈发重视，作为一个庞大且稀缺的内容库，微信公众号对于腾讯元宝有着不可估量的价值。或许是为了“催”公众号作者更新，微信再次将公众号创作推到用户“手边”。

前段时间，微信在其新版本中正灰度测试，公众号和视频号创作入口合并。用户将微信更新到新版本后，依次点击“我”→视频号与公众号→“我的公众号”，即可直接在自己的公众号上发图文或发文章。微信iOS最新版是8.0.64，直接在App Store中即可更新。安卓版，依次点击“我”→设置→关于微信→检查新版本，再更新即可。

注意：用户要本身已经开通了视频号和公众号才会出现“视频号与公众号”按钮。

实际上微信此前就已推出“公众号助手”App来帮助用户更新和管理公众号，此次将“公众号”的发布权限直接集成到视频号按钮上，再次将微信公众号作者的生产力工具前置，有些从来没使用过“公众号助手”的用户，也可以直接在“视频号与公众号”频道进行更新。

为什么微信会急着“催”公众号作者更新，或者说微信为什么要将公众号作者的创作者权限，直接集成到14.11亿人都在用的微信App上？微信这样做真的有用吗？

哪怕是PC版微信，哪怕是“公众号助手”App，某种程度上，它们都算第三方平台，而微信App才是其月活跃用户数最高的产品，微信还是怕公众号作者“懒惰”，不愿意更新，因此，将创作者工具直接集成到微信App上，这样用户要想更新的话，会更加方便，也少了“电脑不在身边，没法儿更新”的借口。

微信公众号的slogan从2012年推出至今，公众号的slogan几乎没变，“再小的个体，也有自己的品牌”，这句话的潜台词中有媒体属性的含义在，微信公众号最开始也确实有着媒体属性。

但从整个移动互联网行业的情况来看，内容行业呈现两大趋势：

1.社区化，比如小红书、微博、抖音。

2.普通内容和新闻内容的严格“分界线”被切断。

小红书、微博、抖音等平台，他们首先是一个包罗万象的社区平台，其次才有“媒体属性”，而微信公众号却始终坚守最开始的“媒体属性”定位，这就意味着小红书、微博、抖音等平台的用户量、内容量大量增长的时候，微信公众号却没有吃到这个红利，微信公众平台直到很久之后才开始着重增加留言区的重要性，再增加图片发布功能，并最终彻底走向个性化算法推荐模式。等到微信公众平台终于想清楚也想走社区模式的时候，其他平台早就成长起来。

实际上近两年来，微信公众号的变化和升级特别多，但这也只是它在对过去“找补”而已，在它的诸多变化中，对用户和创作者最大的影响，可能就在于它的“去媒体化”。

一方面，它向普通用户开放了注册权限，并且用户直接通过手机微信App，就可以注册公众号发文章；另一方面，它增强了“图文”内容的权重，用户可以像发小红书一样，在公众号上发布多图文内容，微信给这方面内容的流量和推荐特别高。

大量普通用户的涌入+多图文内容，大大消解了公众号的“媒体属性”，当然，它的“媒体属性”底色并没有变，“快讯”频道依然充当着“媒体属性”的作用，但其他用户发布的公众号内容，已经很难跟“媒体属性”挂钩。

将公众号和视频号创作入口合并，显然也是微信“去媒体化”的一部分，通过集成到微信App上，固然可以“催”公众号作者更新，但更进一步消解了“媒体属性”的部分。

在微信上发文章，显然更适合轻度内容，以图为主，文字为辅，这类内容的优势是，发得快，不需要太多思考。对于公众号作者而言，如果你习惯了小红书这类轻图文模式，实际上微信公众号上做到日更并不难。

有用户可能会有疑问，微信这样做没什么用，毕竟不可能14.11亿月活跃用户都跑到公众号上去发文章，但不能忽视微信App的这种势能，正因为它的用户基数够大，所以，哪怕只有很少的用户直接在微信上开公众号更新，最终整体的量也不会少。只要用户更新，平台就受益。

至于用户激励问题，一是流量，二是粉丝数，再加上微信现在提供给创作者的变现渠道并不少，流量主、带货、付费等，都可以，具体就看创作者自身的能力，你总不可能说，几千万个微信公众号创作者，所有人都不赚钱吧，肯定会有人深谙此道，关键就看你会不会钻。