2026马年春节战役标志着直播短视频行业从‘撒钱换量’正式迈入‘生态深耕+AI重构’的新阶段。Seedance 2.0、豆包大模型等AI技术从幕后走向台前，未来的核心竞争力不再是单纯的流量争夺，而是差异化生态构建与AI技术在全场景的深度落地。
春节假期已经结束，先祝各位朋友开工大吉！
除夕守岁看春晚直播、新春拜年刷短视频，早已成为当代人过年的核心仪式感。
这个马年春节，直播短视频行业的“春节战役”比往年更具看点——曾经“撒钱换量”的春晚联动，升级为平台生态的差异化比拼；AI技术不再是幕后配角，从春晚舞台到全民社交，全方位渗透行业每一个角落。
在开工之际，一起回顾一下这场春节战役释放出的行业动向。
随着行业进入成熟发展阶段，各大平台进入存量竞争，因此与春节的合作逻辑也发生了变化。
2026 年，各大平台在与春晚的合作中，深度结合自身平台生态，打出了各自的差异化王牌。
这个春节，抖音拿下2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作，这是继去年后的再次牵手。
抖音与春晚合作的核心玩法主要是“竖屏+AI”：多机位竖屏直播，单直播间支持横屏、竖屏、无障碍、幕后花絮多路信号，用户可自由切换，适配手机单手持握习惯；AI 无障碍升级：依托豆包语音识别模型，实现全程实时字幕，覆盖方言场景，为听障/视障观众提供专属转播线路，为春晚直播史首次尝试。
流量与互动数据方面，除夕当晚1.8 亿人完成竖屏观看；春晚相关话题全平台总播放量达百亿级；直播间新增 “春晚无障碍转播” 专区，联动 CCTV-15 音乐频道同步直播。
快手为总台春晚全程直播与内容分发平台，并联动地方春晚打造区域年味。
快手作为春晚多年的合作伙伴，今年也是继续以“春晚官方合作平台”身份参与。春晚期间，快手提供2026 央视春晚“直播+点播+短视频”三形态，支持历年春晚回看，实现跨年代内容串联，强化“老铁陪伴感”与“全民参与感”。
此外，围绕“快手有年味，奔腾中国年”的春节主题，快手也将把热闹从舞台延伸到互动之中。用户摇一摇即可领红包，参与全部进度红包100%解锁后可获88元现金红包。除夕当晚，“摇一摇” 活动参与人次超50亿，峰值每秒同时在线用户达8000万。
B 站作为春晚独家弹幕视频平台，主打“和懂你的人一起看春晚”。
核心玩法主要有两个：一是真弹幕技术升级，取消预制弹幕，采用千万级并发技术实现实时互动，弹幕真正成为“公开广场”，数据显示直播期间总弹幕数达1.33 亿条，平均每秒7700 条，成为年轻群体数字守岁的核心场景；二是打造兴趣房间，春节前夕开放房间创建，用户可自建兴趣社群，徐明浩、十个勤天等入驻开展直播互动，平台预计春节兴趣房间数量超100 个。
此外，春节期间《亮剑》《凡人修仙传》等影视综、纪录片限时免费，吸引泛兴趣用户。
微博为总台春晚官方版权视频合作伙伴，构建二创与社交生态。
微博推出了“全民养马” IP活动，超百位明星除夕在线发红包，打造虚拟养马游戏。“全民套马日” 超60万网友参与，瓜分2400 万马力值微博。
微博还联动30 +地方春晚，开放二创生态，30+剧综 IP 联动明星/角色号，打造晚会马场微博。
数据显示，马年除夕有2.96 亿活跃用户共守岁；#春晚#话题新增阅读量78.4 亿，相关讨论达9173 万条微博。
小红书继续成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家真人笔记互动社区，这是小红书连续第三年与总台春晚合作。
核心玩法方面，用户可以边看边搜边聊，同步搜索春晚热点（服装、舞美、科技应用等），在社区实时分享、讨论，形成“观看-记录-共创”闭环。
小红书还推出“大家的春节”系列，用户发笔记解锁金色状态，可语音拜年、赠送电子烟花、参与评论区语音联欢会。
整个春节期间，AI的热度居高不下。
早在春节假期前夕，Seedance2.0因“导演级”视频生成能力刷屏，成为春节期间创作者讨论核心。随后，火山引擎发布豆包大模型 2.0、Seedance2.0与Seedream5.0 Lite，春节期间完成全产品矩阵接入。
而且，火山引擎为春晚提供全流程技术保障，豆包作为独家AI合作伙伴，将AI深度融入舞台与互动。Seedance2.0参与舞美视效创作，搭载豆包语音模型的人形机器人首登语言类小品；抖音竖屏直播间实现全程实时字幕，支持方言识别。AI的存在感拉满。
而且，豆包、千问等AI应用在春晚期间发红包，通过红包激励+低门槛工具，推动下沉市场、银发群体大规模入场，AI从“小众技术”变为“全民工具”。
在快手、小红书等平台上，也能看到AI与内容的碰撞。
小红书上线AI 新年写真功能，上传照片即可一键生成马年国风、喜庆氛围感大片，快速引爆用户晒图热潮；同步推出 AI 春联、AI 拜年文案、AI 新年头像等轻量工具，覆盖春节社交全场景。
快手可灵AI则推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，标志着AI视频生成技术在内容创作领域的又一次重大突破。该短片集以“奔赴”为主题，谱写了七段跨越古今、汇聚温情主题的故事。
2026 马年春节，直播短视频行业的竞争已彻底跳出 “流量内卷”，迈入 “生态比拼 + 技术赋能” 的新阶段。春晚联动的 “生态共创”，标志着平台从“抢流量”向“留用户” 转型；而 AI 技术的全面渗透，则重构了内容创作、用户互动与商业变现的底层逻辑。这场春节档较量，改写了新年俗的打开方式，也预示着行业将告别野蛮生长，朝着更精细化、更具技术含量的方向前行。未来，差异化生态构建与 AI 技术深度落地，将成为平台竞争的核心赛道，推动直播短视频行业进入全新发展阶段。
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