1.投放前的准备

1.1 Facebook 个人号

Facebook 个人号是完成广告投放操作的基础，需使用真实信息注册。为了避免触发风控，建议进行以下操作：

• 使用真实姓名注册的个人账号，或通过 Facebook 认证的业务关联账号（企业 BM 邀请流程参考：[Jul 24] OE User Profile Creation Tool – User Guide (CN).pdf）
• 启用双重身份 Authenticator 应用验证确保安全
• 调整顶部加友功能，维持账号活跃度，减少广告账号被限制风险

1.2 Facebook 公共主页（Page）

Facebook 公共主页（Page）是广告给用户展示的方式，类似于公众号，是广告投放的载体，即是以你的公共主页为主体投放广告，承载你的品牌、产品! 需要确保以下内容完善：

• 页面缩略图、头图、About 介绍、联系方式
• 应用相关标签（如品牌，市场类别）
• 主页分类：商城页，视频页，社群页，用于构建与用户的互动

1.3 Facebook 商业管理平台（BM）

商务管理平台即 Business Manager, 简称 BM，用于给广告主管理 Facebook 上的多种资产工具，是广告投放系统的核心管理中心，适合团队协作和多账户管理。如果要使用企业广告户投放广告，就必须要有。

• 核心功能：集中管理广告账户、主页、像素、目录、支付方式等资产
• 搭建流程：

• 权限层级：Partial access、Full control、Advanced options

❗️注意：一个 BM 账户可管理多个广告账户，但建议每个 BM 绑定一个主要支付方式，避免因支付问题导致账户限制。另外定期做资产检查，防止账号失效或未授权使用。

1.4 Facebook 广告账号

广告账户是实际执行广告投放的核心工具，分为 BM 户、个人广告账户和企业广告账户三大类。BM 户就是由商务管理平台创建的广告账户，个人广告账户则只需要你在 FB 中投放广告就会自动生成，企业广告账户是需要向国内代理商申请才能用。

每个 BM 可创建最多 8-N 个广告账号（根据信用和应用情况不同），需要配置以下内容：

• 支付方式（信用卡/账户支付）
• 账号所属主页（同步评论和互动数据）
• 设置广告展示平台（FB / IG / Messenger / Audience Network）

❗️投放 Facebook 广告优先选择 [企业广告账户]

1.5 Ads Manager 广告管理平台

Ads Manager（广告管理平台）是创建、管理和优化Facebook广告的核心工具。

• 进入Ads Manager：
  • 通过BM或直接访问 adsmanager.facebook.com 登录。
  • 确保已绑定公共主页、广告账户和支付方式。
• 界面概览：
  • 仪表板：展示广告账户的总体表现，包括花费、展示量、点击率等。
  • 广告系列：管理所有广告活动，查看层级结构（Campaigns、Ad Sets、Ads）。
  • 受众：创建和管理自定义受众、类似受众等。
  • 报告：生成详细的广告效果报告，支持自定义指标。
• 关键功能：
  • A/B测试：比较不同广告版本的效果。
  • 像素管理：查看像素数据，优化转化追踪。
  • 预算管理：调整每日或总预算，设置投放节奏。
• 使用建议：
  • 熟悉界面布局，掌握操作。
  • 使用“过滤”功能快速定位特定广告系列或指标。
  • 定期导出数据，分析长期趋势。

1.6 Facebook 各广告资产的关系

以下是各类广告资产关系图谱

说明：

• 个人广告账号仅限基础使用，如需投放购物广告或接入 API 必须申请企业广告账号
• 企业广告账号需通过 BM 管理创建与认证，提供企业信息（如营业执照、网站）
• 不同 BM 可以互相授权使用主页、像素等资产，以便协作

❗️资产之间的关联需谨慎管理，避免因账户违规导致所有资产受限