4 年来#

不知不觉，我创建这个账号到今天，已经整整 4 年了！一个人的人生有多少个 4 年呀。很庆幸，我是幸运的那个人。从开始有想法、到有积累、到实践，再到有点成果，我无疑要感谢互联网、感谢读者朋友、感谢自己，感谢我没有止步于「想想而已」。

从发布文章无人问津；排版混乱毫无个性；到渐渐有爆款文章、重新获得留言功能、拥有不再是大 V 专属的流量推荐……；从开始的表达欲爆棚，到中间某些时段的「更新恐惧症」，再到如今的稳定更新，逐渐有了稳定的读者群体、有了稳定的睡后收入、有了稳定的增益，我都会不断感谢 4 年前那个勇敢迈出第一步的自己。

接下来，我将给大家分享一下，我运营个人公众号以来的一些经验，希望对想做自媒体的人有些启发；也让其他人群了解一些我这 4 年是怎么过的。

写什么#

在刚开始的阶段，自媒体创作者最难受、最容易焦虑的事情，我想一定是各种数据不如意（浏览量、点赞量、转发率、涨粉速度……），因为一个账号创建初期，是不愁没有作品和灵感的，换句话说，很多人开始一个账号的动力，大都来自于自己有太多想要分享的内容了。

但到了后期，随着账号创建和运营一段时间后，那股新鲜的劲头渐渐消散，再次发布内容已经趋于平淡、不再有太多期待的时候，其实往往也伴随着灵感枯竭的状况出现。我认为这是自媒体从业者的至暗时刻——知道断更不好！内心想要发布内容，但并不知道以什么内容、方式去承载。

那是不是就无解？

并不是的！

合乎情理胜过绝对理性。——《金钱心理学》

《金钱心理学》里面的这句话，我相信可以给大多数人一些启发：这个世界上我们能接触到的最权威最前沿最理性的知识，或许存在于各种专业文献和书籍当中。但我们的生活真的要完完全全的遵照这些科学研究去进行吗？并不是的。

举个例子：在记忆领域，最著名的研究结论一定是艾宾浩斯遗忘曲线，它可以指导我们记忆各种不规则、无规律的内容，事实上当下很多主流的、好用的单词软件就是利用了这个科学规律，但进行了人性化的改良。艾宾浩斯遗忘曲线里认为最好的记忆间隔并不是以「天数」为计量单位的，它还存在着「20 min、1 h」这样的描述，所以如果我们要是完全遵循科学，应该刚记忆了 1 个单词后，20 min 后又要重复一次，1 h 后又要重复一次……，一天之内要重复多次这样的过程，这无疑是反人性的。改良过后的记忆规律，可能是 1 天后、3 天后、7 天后重复，这样的话记忆效果和合理性达到了一个良好的平衡，也更适合绝大多数人的生活。

做自媒体也是如此：其实人人都知道怎样让一个账号积累粉丝、体量大起来——「垂直领域、稳定更新、内容优质」。但如果想要长时间做好一个自媒体账号，我希望大家别一开始就垂直领域——不要专注于只分享一个小众领域的内容，那样很容易灵感枯竭，导致更新障碍！刚开始做，最重要的事情只有一件——「可以持续做下去」，不至于让自己运营的账号成为死火山——永远不喷发！做自媒体是如此，减肥、学习亦是如此。

所以第一条需要注意的便是：不要一开始就去给自己的账号定位，也就是不要自己给自己设置限制，只允许发布某个领域的内容，别这样！我的账号就有各种各样的内容——学习、运动、书籍、电影、音乐、感想、经验、旅游等等，这么做的好处就是我可以一直保持分享欲、保持稳定更新。我希望想要开始的人，也可以参考一下这个做法。

我认为分享任何自己想要分享的内容，才是自媒体的初衷。很多平台的推流机制，是变现、多方共赢、是正和游戏，我们不一定要遵守。

更新频率#

先说结论，我希望大家尽可能「不要去日更」！

原创、日更与质量这三者，对于绝大多数自媒体新手来说是不可以、也不可能兼得的。甚至是对立面！在自媒体领域有一个「好内容不可能三角」理论，说的是「原创、频率和质量」不可能三者同时兼顾，能同时搭配好任意两者都非常优秀了。既然我们选择了做自媒体，如果想走得长远，「原创」这个底线毫无疑问要坚守住；那么在更新频率和内容质量上，必须要有取舍，我个人更倾向于「内容质量」。并不是说更新频率不重要，它也有着内容质量无法替代的重要性，要不然它们也不会组成这个三角，但大部分人对于「更新频率」的追求是建立在错误认知上的。有一群人，总以为保持稳定的更新频率才能维持住关注量和收入！但殊不知，自媒体关注量的提升，永远都只在几个爆款产品，而不是对于「平庸、普通的坚守」。在这方面，同样存在着「二八法则」的影子——自媒体创作者 80% 的粉丝群体，大都源自那 20% 的具有吸引力的内容。实在不信，我推荐大家去看看一个 B 站博主——「好人松松」，松松哥的视频内容质量之高、更新频率之低、粉丝数量之高，都很贴合我上面的观点。

另外，多说一嘴：关于「更新频率」，我认为可以拆分为两个维度——更新的周期和更新的稳定性。

相比于去讨论多久更新一次，我更关心的是我们能保持住一个稳定更新的节奏？这两者听起来很类似，对吧！也许我可以说的再明白一些：就是说，一个自媒体账号，我们综合生活、工作和其它各类可能突发的事件，它们也许会影响我的更新频率，导致更新不稳定——有时候 1 天就可以创作出自己满意的内容，有时候是 7 天，有时候是无限期断更。但我在考虑更新频率的时候，就把这些状况考虑进去，制定好一个无论发生什么事情，都让自己可以在一段时间后可以发布新内容的周期。可能是 7 天，可能是 30 天。那么好，锚定、选择好这个间隔后，我们会在内心有个信念——我在 7 天内或者在 30 天内，最少最少要做出一个保证原创、兼顾质量的好内容。如果空闲时间多，我可以多去创作、多发内容；如果时间紧迫，我们可以少发，但那个保底的量，还是会督促着我们挤出时间去做点什么。我是这么理解「更新频率」的，相比于只盯着多久发布一次新内容，要更贴近生活。如果大家有接触过博客、周刊类的内容，我想大家会很清楚我说的是什么。比如：阮一峰的网络日志。再比如 B 站 博主那岩，他每周会在「科技美学」这个账号发布一个新内容，就是属于稳定频率下的保底内容；其余时间，他会去评测一些电子产品。

所以相比之下，我更希望大家打磨内容质量，因为这样可以让自己走的更远，没有保持高频率的压力大，自己获得的成长也最大。

内容质量永远重视#

如果问，一个人要开始做自媒体，需要准备什么东西，我的答案永远只有一个——「你得有内容」！！无论是纯文字、图文、音频、还是视频媒介，一定一定要有内容，才有可能收获正反馈。但也存在着一种诡异现象——垃圾、同质化内容也会收获高反馈——这恰恰表示着大多数人的懒惰和片面认知水平。

那么，什么内容才叫有质量的内容

底线#

做自媒体，一定要有一些底线！我说的这些，是一定一定要做到的东西，如果做不到，很有可能会因为引起浏览者的不适，导致不好的反馈。

首先，不要做标题党。严格意义上来说，标题党属于欺骗行为，用吸引人眼球、骗取流量的恶意行为，这会败坏整个互联网的风气——导致朴实无华的好内容沉静、华而不实的糟粕被热推。而且标题党，对于自己的内容也是一种不负责任，这会极大降低自己内容的「被检索概率」，更难被真正需要的人搜索到，也会难以让自己的内容得意流传和保存。

还有，不要存在大量的语法、标点、排版错误。这一点无论对于文字和图文视频都适合，我么可以说自己分享的东西不是为了变现，只是为了记录、分享自己，但一定要记住，自媒体是一个「被浏览」的过程，注定是为了给别人看的，这就要求我们的内容要「便于浏览者去阅读、去倾听、去观看」。如果你执意要杠，说你就是随便发发，别人爱看不看。那你为什么不考虑仅自己可见呢？要不要考虑写自己的私人日记、做自己的私人视频呢？不要在受到批评的时候，说出一些别人看起来无法反驳、你貌似赢了的话，千万别把自己骗了。

最后，别抄袭和搬运！在今天这个全民互联网时代，只要某人有抄袭行为或者疑似借鉴的抄袭行为，都会被以你想象不到的速度发现，并且以你想象不到的速度传播开来，这种事情发生一次，也就基本宣告着你的自媒体时代判处了死刑！并不是说这样的行为一定会让你未来怎样，而是动了这个念想并在行为上付诸实践，宣告着我们跌破了自媒体的底线，往后动这方面歪心思的概率也会高于那些踏踏实实搞原创的人群。

一致性#

一本书、一则访谈、一个视频，一定一定要有一个明确且不变的主题！为什么我们现在都讨厌「恰饭」行为，因为广告的出现会影响内容表达的前后一致性，它太突兀了（无论软广还是硬广），导致我们从主题的氛围里跳脱了，非常影响浏览体验。所以，我们要努力保持一个原创作品的「一致性」，尽可能前后的内容都围绕主题来表述，这样才更有可能成为一个好的作品。

保证一个作品，只说一件事，把这一件事，说好说清楚，其实并不容易，其它的事情，就不要掺杂进来。这样不但会让自己创作作品的思路大受影响，还会让读者的浏览体验大打折扣——不知道你要表达什么，「猜猜猜，小孩呀，还猜」！

利他性#

优质的、对大部分人有帮助的内容，永远都是保证我们获得稳定推荐量和浏览量的底气！做自媒体的初心，一定是想要展示自己的某些东西。但分享自己的同时，尽可能的把自己真实的经历、学习到的东西，表达成浏览到的人也可以取得收获的形式，会更有助于我们内容的正反馈和传播。而且，表达自己和让别人也有收获这两者其实并不冲突的，不应该分先后，而应该是平等共存的。

很多人总觉得大 V 的粉丝量高、推广度高只是因为他们的体量和基数大，但殊不知很多时候正是因为他们的庞大用户群体存在，导致很多时候会有一种无形的「被监管感」——做内容的时候更想要做出优质、权威的内容，而拒绝无效内容、劣质内容。因为庞大的粉丝群体会让大 V 觉得自己是个有「社会责任感」的人，要对自己的粉丝负责。我虽说不是大 V ，但粉丝量和传播度的增加，也会迫使我监督自己，创作出更好的内容，更加希望对浏览者有帮助。

封面#

你有没有想过：为什么几乎所有的自媒体平台，有标题的展示，还要提供封面这个选项？内容是关于什么的，瞄一眼标题不就知道了吗？

这也是我不经意间发现的可能算是答案的答案：前段时间我有几篇生活记录性质的推文连续获得高推荐量，这让我一时很难冷静！于是乎我那段时间更新的比较活跃，但并不是所有的内容分享都能拥有博得流量的青睐，甚至有时候阅读量很惨淡，我对比了一下这些文章和前面火热文章，发现新发布的几篇文章封面过于简单、没有主体和重点内容！这是个重要原因。但还是要回到我问的那个问题，为什么有了标题，还需要封面？原因就是「图片永远比文字更吸引眼球，可读性也更好」！不然，为什么封面所占的展示区域比标题大好几倍！所以，自媒体创造者，一定要注意封面的选取和设计。

标题是对所有内容的浓缩，封面内容是对标题的醒目再现！——胡拉图

花点时间，给自己创作的内容，挑选、设计一个还算好看的封面，会让更多的人「愿意」点进去看看我们的内容。

标题#

对于标题，首先我会强调底线——能表达清楚发布的内容与什么相关，让人一看就知道，这就很好了，并不需要取得多么的文艺风、压韵上口，没必要。其次，在保证前面的基础上，能够在精简、上口、情景化、共情化……层次上靠靠，都是加分项。好的文章是如此，好的音乐是如此，好的电影也是如此。

比如，我暑假去旅游了几个城市，我正常写文章的标题和标题党可能会取得标题就会有区别：

我：历遍长沙、徐州和南京

标题党：7 天，带你爆肝长沙、徐州和南京

一个想要长远、稳定运营好自己账号的人，其实运营的也是我们本人的形象——是什么样的人，就会在自我创作的内容中、细节中，潜移默化的彰显价值观。