2026年4月16日，第三届Yandex Ads中国大会在深圳拉开帷幕，数百位来自游戏、应用出海企业及生态伙伴的参会者齐聚现场。

对于普通玩家来说，Yandex可能是一个略显陌生的名字。但在俄语区，它的地位不亚于我们熟悉的Google、Amazon等互联网巨头。事实上，以搜索引擎起家、成立于1997年的Yandex，甚至比Google还要早诞生一年。

发展至今，Yandex已然不仅仅是一个搜索引擎，更是一个覆盖了地图、电商、支付、云计算等全场景的多元化生态系统，在俄罗斯拥有超过60%的市场占有率。

此次大会，在深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会的支持下，Yandex Ads同期举办“洞察与机遇——大湾区企业扬帆出海俄语区”圆桌会，汇聚深圳市贸促会、深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会、资深出海企业代表，共同探讨大湾区企业开拓俄语区市场的新机遇与新路径。

之所以选择深圳作为大会举办地，是因为大湾区已成为中国出海客户规模最大的区域之一，2025年Yandex Ads来自中国客户的推广服务收入达到了3500万美元，同比增长51% 。

而在这股浪潮中，游戏产业的表现尤为抢眼。

正如Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）在圆桌会上所言，中国游戏企业在全球已处于领先地位，而俄罗斯作为 2025 年全球第四大移动游戏市场，双方的深度绑定可谓是“水到渠成”。

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）

深入观察 2026 年的俄罗斯游戏市场，其展现出的高价值与高增长特征超乎许多人的预期。根据 Yandex Ads最新发布的《2026 俄罗斯移动市场深度研究报告》，俄罗斯12岁以上人群的智能手机渗透率已达86%，潜在移动应用用户超过1.05亿 。一个典型的俄罗斯玩家平均每天会花5.5小时在手机上 ，月均游戏时长高达11.5小时。2025年，俄罗斯移动应用下载量达47亿次，市场收入高达3820亿美元。

更深层的变化在于，这个市场已从粗放的“流量驱动”迈入高质量的“价值驱动”阶段。根据Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平分享的数据：目前约20%的俄罗斯游戏玩家在下载后第一次进入应用就会进行支付，这一标准甚至高于美国市场的Google基准。

同时，俄罗斯玩家的付费意愿和能力正在稳步攀升。根据估算，一个普通的俄罗斯游戏玩家当下在单个应用内的平均消费为59美元，到2027年，这个数字会上涨至67美元左右。

而从品类分布来看，中核类手游在俄罗斯占据绝对主流，搜索份额高78%。其中，RPG以38%的占比领跑全品类——这恰恰是中国游戏厂商最具竞争优势、积累最为深厚的领域。

然而，中国游戏企业想要在这片蓝海中扎根，也并非易事，“支付”与“文化适配”是必须跨越的两座大山。

受国际局势影响，Visa、Mastercard等国际在线支付服务目前在俄罗斯受限，无法正常使用。此外，当地政府对金融机构和个人设立的资金流动限制及监管措施，也给传统的支付方式带来了重重阻碍。这要求出海企业必须寻找像Yandex支付或其他第三方的本地化解决方案。

在文化层面，俄罗斯玩家对文学、艺术有着较高的追求和独特的审美体系。尤苏京也特别提醒开发者，如果只是简单地将英语素材翻译成俄语，而忽略了文化内核的适配，往往很难打动当地玩家，遑论取得商业成功。

也正是因为面临这样那样的问题，如今的Yandex Ads正在通过全链路的生态方案为企业提供支撑。

本届大会上，Yandex Ads宣布，Yandex Mobile Ads SDK 8 将于4月正式面向中国开发者发布。这款新一代开发工具包将安卓端和iOS端的包体分别缩减了30%和15%，不仅加载更快、消耗更低，还提供了AI辅助迁移能力，降低了技术对接成本。

而在底层架构上，Yandex Cloud依托 17 万台服务器及分布式数据中心，能够稳定为中重度游戏提供极低延迟的服务。

此外，为了消除语言壁垒，Yandex广告平台还全面上线了中文操作界面，让中国开发者无需切换语言环境即可进行高效决策。

可以看出，2026 年的俄罗斯游戏市场，已经从传统印象中的“次级游戏市场”转变为具备高度确定性的战略高地。在Yandex Ads等本地伙伴的助力下，中国开发者或将迎来把产品优势转化为商业成功的红利期。

对于游戏厂商，出海俄罗斯正逐渐成为一场依托技术创新、深度理解文化、并借力本地生态实现品牌扎根的长期主义远征。

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