华威大学的 Andrew Oswald 教授和他的团队

27 个欧盟国家 90 万公民从 1980 到 2011 年的调查数据。在对比了一个国家的广告支出后，他们发现一个国家的广告支出增长越高，生活满意度越低，广告和生活满意度呈负相关。Oswald 教授接受采访时

，他以前从未关注过广告的影响，但和生活在西方的许多人一样，天天被广告轰炸的他也曾好奇广告是否会创造不满，直觉上他认为过多的广告会让我们感到不快乐。某种意义上说这就是广告的目的，通过制造不满去激发你的欲望，在产品和服务上花费更多的钱去缓解这个不满的感觉。有很多研究发现，社会比较对情绪是有害的，而广告促使我们与其他人进行比较。他们的论文并没有证明生活的不满意来自于这种相对比较，但他们怀疑原因就是如此。