为了发现流行趋势和寻找方法提高用户粘性，TikTok 会跟踪内容和用户。它将用户上传的内容按主题分类，汇集成群组，它给不同类别的内容起的名字包括：主流女性、另类女性、东南部黑人男性和沿海白领男性等等。每个群组都有子组，如职业篮球的群组下有金州勇士队和明星库里（Steph Curry）的子组。WSJ 报道，TikTok 曾在至少一年时间里跟踪观看了 LGBT 内容的用户，员工可以从内部操作界面观看视频的用户 ID。这一做法在内部引发了争议，导致了美国、英国和澳大利亚的员工向公司高层投诉，担心会有员工向外界分享数据，或使用数据勒索用户。TikTok 发言人表示它已经在大约一年前删除了相关功能，表示 TikTok 不会根据用户观看的内容识别其性取向或种族等潜在敏感信息。
https://www.wsj.com/articles/tiktok-tracked-users-who-watched-gay-content-prompting-employee-complaints-5966a5f5
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