马普人类发展研究所研究人员分析了过去 20 年英语新闻机构的约 4000 万条新闻标题，发现新闻标题过去二十年越来越长越来越负面，越来越注重增加点击率而不管新闻质量。研究人员将互联网比作一个巨大的市场，记者利用标题争夺读者的注意力。在数字时代，注意力是一种稀缺而宝贵的商品，内容的制作成本比以往任何时候都低——导致了内容供应过剩，为吸引读者兴趣而展开激烈的竞争。标题在吸引读者上发挥着重要作用。标题需要能抓住读者的注意力并激发好奇心，而点击量可用于衡量一个标题是否成功。研究人员表示，标题的措辞是为了尽可能增加点击率，它事实上变成了一种点击诱饵。纸媒的标题需要清晰简洁，而网媒的标题则被策略性地设计用于增加点击。过去二十年，网媒的标题越来越长，以对话语气书写去激发读者的好奇心但同时不会透露太多信息。相关技巧包括使用主动动词，使用代词如“我”、“你”或“他们”，高频使用疑问词如“如何”、“什么”、“为什么”。这些元素通过创造信息鸿沟去激发读者的好奇心，而读者只有点击阅读文章才能填上这一鸿沟。研究还发现具有完整句子的标题更具有活力和情感，其具有的叙事结构更能唤起情感。情绪分析显示，无论是高质量的新闻媒体还是低质量的八卦媒体，标题平均变得更加负面。研究人员还发现，右翼媒体相比左翼媒体和中立媒体会更高频率的使用负面标题。研究人员对这一趋势增加读者区分严肃内容和操纵性内容的难度表达了担忧。
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