商品市场有巨兽一般广铺产品线的集团企业，也有小如蝼蚁专注单个品类的厂商。没有人全知全能，初入陌生领域，面对品牌汪洋，谁都难免两眼一黑。

品牌，大致等同于商标，有时和企业名一致。如何快速找出一个陌生领域的「大品牌」或「正规品牌」，用百度搜？首先找到的是广告金主和 SEO 专家。最好的方法是问业内人士，可是商品类别这么多，谁是业内又成了另一个问题。

大部分情况下我们还得自己动手。首先，比起知道有哪些「大品牌」，更为重要的是如何辨别品牌的「好坏」。具体来说就是满意度和可靠性，最可信的信息来自各国消费者组织，比如：

• Consumer Reports（美国）
• Which？（英国）
• Choice（澳大利亚）

以上机构每年都会向会员调查品牌满意度或可靠性，不过它们的内容大部分是付费的。搜索的关键词一般是：

• 品类名 + BEST
• 品类名 + Satisfaction
• 品类名 + Reliability

如果以上机构尚未调查你需要的品类，你还可参考以下这些品牌评级或满意度调查机构：

• 国外：ACSI、 J.D. Power 、Canstar Blue、ConsumerAffairs、Viewpoints
• 国内：Chnbrand、盖得排行、买购网。

有一个好消息：它们都是免费的，还有一个坏消息：一些机构的可信度并不高，如买购网，广告满天飞。所以我的建议是：对比着看，具体排名不用在意，留意品牌基本信息即可。

如果你还想深入了解，下一步便是市场调查报告和行业研究报告。此类资料来源比较杂，多来自咨询公司、投资机构和期刊论文，比如国内家电品牌可参考中怡康的一些免费报告。

其他方法

• 如果你已经知道两个品牌，直接以它们为关键词谷歌一下，往往能找到更多关联品牌。
• 查看国家或行业标准的起草单位，其中有不少是国内有一定影响的企业。
• 在中国质量新闻网搜索品类名，查看抽查公告，留意品牌的出现次数和合格次数。
• 查询 WIPO（世界知识产权组织）的品牌数据库，该数据库收录了 35 个国家的数据（无中国）。
• 上雪球或新浪财经的行情中心，查看该行业有哪些上市公司。一般可以在菜单栏找到行业项目，不过分类较少。
• 用谷歌搜索「品类名+展会」能找到很多展会信息，点进去看看参展商。

以上方法，酌情选择，虽不能找到所有品牌，但也能初步了解陌生行业的品牌状况。

本文作者为选购参考网站「亚马跌」运营者。