2010年《数字化生存》一书作者尼葛洛庞帝预言五年内纸质书将会消亡，作者曾在1996年7月被《时代》周刊列为当代最重要的未来学家之一，他的其知名度和因此带来的无形价值不可估量。虽然2015年已经过去三分之二了纸质书还没有消亡，甚至出现了销量繁盛的现象，因此未来的四个月内除非世界末日，否则纸质书不可能在短短的几个月时间内消亡。我写这篇文章不是想说现实给这位作者打脸了，而是想看看这背后到底有些什么东西是我们未曾知晓的。

为什么当时会有这样的预言呢？

如果介绍一下相关背景，做出这样的预言是非常好理解的。2007年11月19日第一代的Kindle发布，现在已经经历了7个版本的改进，相比第一代更加轻便易用，国内正式发布是在2013年6月7日，但在此之前Kindle一直以水货的形式流入中国市场。而后电子书一直以每年两位数甚至三位数的速度增长，在2008年到2010年增长率达到1260%。

移动智能设备的发展普及，在iPhone之后智能设备得到了飞速发展，这也在一定程度上促使电子阅读设备销量的提高。

在2011年亚马逊宣布美国网站的电子书销量已经超越纸质书，一时间各大媒体、书展、论坛无不在谈论纸质书的终结，让人更加确信预言真的会成真。

所以基于上述的一些原因，不难看出这个预言并不是瞎说，而是时代的必然，然而未来是充满不确定性的。

现在电子书市场是什么样的呢？

至今连续两年多电子书只占书籍市场的21%左右，从增长速度上来看在2010年达到顶峰为252%，然而在2012年只有28%，而且还在下滑当中，增长速度放缓已经是不争的事实。

根据尼尔森调查公司统计，2015年的第一个季度，电子书阅读器的使用人数下降了32%。现在在书展、媒体上已经没有太多人谈论电子书了。造成这样的情况是为什么呢？

• 实体书与电子书的价格差距未被拉开，畅销书更是如此，就拿《从0到1》一书来讲，精装版的售价为29.20元，然而初上市的电子版却为22元，其他各家电子书也接近这个价格。然而定价并不完全来自于平台方，版权机构、出版机构和书商当然希望销售更多的纸质书，所以使得价格有差异但不足以拉开差距；
• 电子书制作速度缓慢，实际上一个编辑三到四天的时间就能制作完成一个电子书，而且在电子书增长速度攀升的时候，大量的旧书被转换成电子版，但是为了更多的销售纸质书籍，所以一般都会比纸质书上市慢许多；
• 盗版严重，读者的付费意愿并不高，这个一直以来的老问题，在国内这种现象非常普遍，这也是为什么多看阅读考虑到国情了。

也许颠覆纸质书的并不一定是电子书

智能手机的普及，大量手机应用的产生，也在一定程度上打压了纸质书的销量，毕竟其成本与纸质书比起来为零。

• 教材、教辅类书籍，学生人群的数量不容小觑，这类书籍极少电子化，所以纸质书销量惊人，但是例如：多邻国、猿题库等等手机应用的产生也在一定程度上抑制了这类书籍的销量，但并不高；
• 美食类书籍，似乎人们更喜欢使用食色、下厨房等手机应用；
• 健身类书籍，这类纸质书销量并不高，年轻人还是喜欢用keep、全城热练等；
• 影视剧改编，仔细观察最近一段时间国内市场许多书籍的畅销确实是由于影视改编而提升的，例如电视剧《花千骨》其上映之后，原版小说书籍、游戏等排名非常高，几乎是一夜之间就登上了排行榜的前十；相比于书籍的单一，视频更能激起年轻人兴趣。

在最近的几个月前，亚马逊与出版机构重新达成协议，使得定价权重新归为出版机构了，亚马逊为此发布了一封公开信，内容大概就是薄利多销，希望重新要回定价权，但事实上出版机构希望销售更多的纸质书，原因是纸质书的市场反馈比电子书慢，出版机构并不知道市场的需求量，而运输、印刷等这已经占到了成本的30%左右，所以这是一个极富成本的事情。

不管怎样起码在我看来，纸质书不会消亡，其实我更担心的是人们已经开始不再阅读书籍了，有统计机构得出数据中国人的阅读量为每年2本左右。我个人确实是电子书纸质书都没问题的，但有同事确实认为看电子书简直是要疯了，有的人确实是喜欢电子书，携带方便，阅读场景多样。

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