写在开始之前：
案例链接如下
最近热门起来的，还有淘宝和上海宜家合作的「云逛宜家」项目3 ，内嵌在手机淘宝中。在这个项目中，制作方用360相机对上海宜家的门店进行了实景拍摄，且覆盖了了店铺内几乎所有的空间，拍摄点位也非常丰富，从画面中可以看到地面上分布了许多的白色圆圈，每一个位置都对应一张360全景照片，在这样密集的机位下，用户往多个方向前进一步都有下一个可以观察的位置，体验已经较为接近在实体店铺内逛街时「走一步看一步」的感受。
第二类是由计算机建模软件生成的「纯渲染版」，属于纯虚拟3D环境（现实中不存在的，或模仿现实中店铺的样子），比如国内京东app中的「三星科技馆」4 ，以及新西兰电信运营商Spark试水的 Spark Virtual Store5 ；
近两年随着计算机视觉技术的发展，还出现了一个全景360的升级版（暂且称为中间体），一种由真实360拍摄的图像重构成3D模型的方法——比较典型的例子包括国内的「如视」，在「贝壳看房 - 户型图」和上面宜家商场的例子中都能见到；在国外较为出名的则是Matter Port，效果相似。
那么「将店铺搬到线上」的两种模式究竟孰优孰劣？可以从技术实施、用户视觉体验，和交互扩展性三方面来比较。
从技术实施的角度看，360全景制作不需要冗长复杂的内容制作过程，只需要直接拍摄；工作耗时短，成本小，所需要的技术水平要求也较低。但其过程本质上是相机在拍照，自然和普通摄影一样，无法绕开现场光线和实际环境影响，如果现场光线条件不理想（明暗不均，或光线不足），会被全景相机真实记录在画面中。另一方面，因为相机会360全方位记录，并无死角遮掩，制作人员必须全部躲藏在布景之外以避免入镜，同时相机下方的三脚架则始终会入镜等；容易在画面中留下和内容无关的人和物。
而计算机建模渲染（Computer Generated Images, 以下简称CGI），则可以根据需要自由设计，高度定制。且由于其并不要求现实母版的存在，内容可以不受现实情况的限制（如反自然规律，物理规律，反常识中的物件大小比例等等），而且对细节的表现也可以根据成本和时间达到非常细腻的程度；缺点则是成本高，制作时间长，需要专业人士参与（等同于影视、游戏、电视行业）。
再看前面提到的「中间体」360生成3D模型方法，这一技术经过近几年发展后，基本达到了制作过程与360拍摄相一致的程度。以行业内知名公司Matter port和国内的「如视」为例，操作者只需要按照手机app内的指示，在房间内多个不同地点依次摆放相机并拍照，随后将这些360全景照片全部传到云端，剩下的就由云端算法自动完成，等待一段时间后就可以得到房间的3D模型，其基本空间结构准确，但缺点是细节方面较为粗糙，只能用来了解一个大概的结构。下面这张图中可以看到宜家所生成的3D模型在细节方面的缺失，更不用说是否能看清产品的细节。
从用户的视觉体验上来看，360实景逛街中看到的内容就是真实的商店，其真实度 接近100%；而CGI内容要达到真实的观感，在材质、渲染、光线处理等方面需要极高的处理（比如前面图中所示的UE5配合PS5的游戏演示，就是计算机渲染在极力接近真实观感的努力）；一般情况下达不到真实环境下的观感体验（见下方给出的例子）。然而反过来看，360实景的弱点在于其画面本质是一张平面照片，而CGI则自带三维空间信息，相对可以更好地传达立体的视觉观感。（详细可以读我之前的文章：VR? 360? VR180? 我们来聊聊相机 ）
而从平面与空间的区别，我们又可以延伸到交互体验：360全景的交互比较有限，以宜家商场为例，用户能做的仅有「点击选择下一个路径点」「点击画面中的标记查看商品图片和价格」，而纯CGI渲染的场景则有较大的自由度，客户端性能允许的情况下，用户可以在虚拟场景中自由移动（同第一人称游戏），还可以和场景中的物品进行交互，激活更多的内容；也可以打开新的文字窗口和视频内容等等。
还可以靠近货架，「近距离」观察一件商品，且商品支持旋转，同时会显示其功能、价格等信息；信息比宜家的云逛店来的丰富
但值得注意的是，以上的各自优劣不是一成不变的的，制作者在内容挑选和表达方式的设计上的用心，可以让感受超越媒介限制，令人大呼精彩；也可能因为对媒介的错误运用，原地翻车让人大跌眼镜。比如Google Art & Culture 文化体验项目「缅甸蒲甘」6 就充分使用了传统图文解说+360全景的模式，让人身临其境；而前面提到的京东三星科技馆，就是一个典型反面案例，虽然用上了CGI，却仅用一张低质量的图片充数，效率还不如在手机淘宝中直接下单来的简便顺畅。
Google文化项目的「蒲甘」线上体验，结合360全景照片、3D模型生成，图文讲解等，
做得非常生动，令人身临其境，同时干货满满
相比之下京东的「三星科技馆」仅仅一张全景图，无法移动，
下单也只能跳转到普通页面，如同画蛇添足般充数
我个人的看法是，360全景+3D模型的「中间体」的大众化和广泛应用是主流趋势。因为它对设备和制作过程的要求不高，普通用户稍加学习就可以使用（如果你有iPhone，可以下载Matterport的「Capture」app来体验，如果手上有360相机，则可以进一步体验全部的功能）。门槛低意味着其内容可以UGC，适合推广到非专业用户手中，比如商场的市场部们，比如门店的经理等等，让他们来自行制作出其门店的「线上克隆体」。其产出效果，虽然精度和美观没有那么极致，但就像手机摄影一样，就着其便利+人人都能参与的优势，达到更宽的应用度。
与此同时，这并不是说CGI就此消亡，「中间体」模式并不和传统的计算机渲染产生直接冲突，就像大家拍vlog和好莱坞拍摄大制作电影。当资源和时间允许时，纯计算机渲染的技术可以用在更高端和定制化的购物场景，跳出「现实」的框子，让大家体验从未想象过的「云逛街」；至于具体会是什么样子？既然超出想象，那就留给各位去想象，也许某一天就出现了也说不定。
文中出现的案例，各位可以按照以下方式去查看和体验
封面图片来自Dribbble的 @Kit8
我是@17号冷锋，VR、电影、游戏爱好者，喜到处游玩、用Vlog讲故事的人；欢迎读我的文章，也欢迎亦可关注我的公众号「核桃仁喂鱼」与我交流讨论。
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