双十一开始的越来越早，几乎是给了消费者足足一个月的时间来做购买决策。从往年的经验来看，服装和鞋类也会是双十一的一个主战场，大家熟知的品牌基本都会参与活动，能够以相对合适的价格买到自己心仪的东西。

以淘宝和天猫为主阵地，我除了对今年双十一男装的活动机制稍作整理，还会根据自己的购买经验和个人喜好为大家推荐一些品牌和店铺，并在结尾附上更简洁直观的表格，大家可以根据需要选择性阅读，希望能为你带来一些参考。

注：本文以服装推荐为主，包含少量鞋，不包括包袋，亦不包含任何推广。

活动机制

早期双十一的时候，所有的活动都只属于线上，天猫和淘宝的店铺活动也没多大区别。后来大概是为了有更好的区分度，慢慢地开始有了天猫店和淘宝店不同的折扣方式和力度，并且一些大牌的线下门店也开始加入了双十一活动的大军。所以，大家可以多个阵地观察，在线上和线下选择合适的活动参加。

天猫店铺

今年双十一的天猫官方活动是：立减 15%，并且 88VIP 支持无门槛九折券。规则相比于之前清晰了很多，也省去了刻意凑单的烦恼。

另外，一些大家熟知的品牌（尤其其中的爆款），也会采用定金 + 尾款的方式。虽然这种方式时不时会被大家吐槽，但在我看来，其实这在很大程度上便利了商家和快递公司，让他们可以根据定金的数量提前备货和安排运力，也能缩短了大家的收货时间；而且根据我观察，在服装品类里，很多品牌虽然采取了定金 + 尾款的策略，但定金 + 尾款的价格总和和直接在现货期购入的价格并不会差距很大，所以即使你错过了定金期也不用太过焦虑。

不过，也有一些相对小众的新锐国潮品牌，或者国际大牌活动力度较低（比如 HoofGoldMine和 lululemon，老款或者不是非常主流的款式价格本身没有下降，仅参与立减 15%）。除此之外，也有个别店铺中的爆款不参加任何满减活动。

天猫国际在大促期间也会参加活动，不过相比天猫官方旗舰店，天猫国际自营仓覆盖的品牌范围要小一些。根据我此前的购买经验以及这次双十一的情况来看，天猫国际的海外旗舰店基本从预售期就会开始参与，而天猫国际自营仓则一般会直接参与现货期的直降活动。爱买鞋的朋友建议多关注天猫国际，很多常见品牌的热门款式在天猫官方旗舰店缺货时，可以尝试在天猫国际找到替代。

淘宝店铺

早些年服饰类店铺在淘宝上还没有什么太好的筛选标签，但自从有了 ifashion 这个品类之后就简单多了，除了店铺的销量和评分以外，一般带有 ifashion 标签的店铺，平均的水平和质量会高于普通店铺，一些设计师品牌、穿搭博主品牌都在其中。

双十一期间，除了官方立减 15% 的活动，大部分淘宝店铺也不需要预付定金，不必担心会错过预售活动。如果你平时有使用淘金币的习惯，也可以考虑在淘金币页面参与「跳一跳累计加抵金」的活动，在双十一的最后一个时间段（11.11-11.14）可使用，能够在淘金币抵扣的基础上再加抵。不过，使用加抵金也需要消耗淘金币，所以实际上这仍旧是一个做任务攒淘金币的活动，虽然被不少用户吐槽复杂与麻烦，但淘金币抵钱也是实实在在的。

日牌海淘

淘宝之外，为想要海淘日本品牌的朋友推荐一个名为「南六门」的 App，这个平台基本覆盖了大家常关注的所有平价的日系品牌（包括 Beams，Freakstore 等等），而且在大促期间也有一些划算的活动。除了一些参与特定骨折促销的单品外，大部分产品会以直接打折的方式参与，同时平台叠加的优惠券能基本抵扣税费，喜欢淘日潮的朋友可以着重关注一下。

表格小结

私藏推荐

双十一这个时间点对于买衣服、搞穿搭来说还是比较友好，各地的天气刚刚开始进入秋冬交界线（今年的北京除外，谁也没想到今年北京能够一秒入冬），无论是内搭还是外衣在这个时间点开始补货都是很合适的。接下来我将按照品牌进行分类，也会包含特定系列和单品推荐，希望能给大家带来一些参考。

常见大牌

这一部分主要是一些大家在线上和线下都可以同步购买的品牌，并以男生秋冬爱买的衣服以运动和休闲类为主。由于这类大牌都有自己的固定受众，且大家现在也都能很轻松找到相关「平替」，所以作为抛砖引玉，在这部分我不会推荐太多，只为大家提供一些参考。

运动类

lululemon

说起 lululemon，起初我对它也是将信将疑的，毕竟如果运动健身的场景不够多，这东西所谓的「科技含量」也就无法充分体验。然而一个偶然的机会，我在店内试了一件影视飓风 Tim 曾经常穿的一件灰色卫衣，没想到效果极其惊艳，比我的预期好出了太多，所以毫不犹豫的就买下了人生第一件。后来陆陆续续又买了很多以后，我认为这个牌子的衣服有这么几个明显的特点：

• 首先是舒适度，它的卫衣几乎不需要加任何打底；
• 其次是视觉效果，它的衣服依靠剪裁和版型优势可以做到「看着很普通，上身不一般」，不仅贴合身材、简约中还有时尚感；
• 最后是百搭程度，秋冬款的内搭，无论是卫衣还是线衫，基本都以饱和度较低的色彩为主，所以即使是彩色也比较容易和各种类型和色彩的外衣搭配。

不过，这个牌子的价格也非常「可观」，所以更得「好钢用在刀刃上」，把钱拿去买最值得买的系列。在我看来，最值得购买的产品系列就是 Steady State 卫衣，这条产品线算是 lululemon 卫衣的主产品线，旗下单品能够完美体现出这个品牌的特点：高舒适度、高适配度。这个系列的帽衫每年秋冬都会更新，在保持基本设计不变的情况下加入更多的配色，给用户的可选择度很高。

除此之外，更值得推荐的是这个系列的半立领卫衣，作为这个系列近两年的明星单品，半立领卫衣不仅舒适好搭配，而且相比于圆领卫衣和连帽卫衣能够更突出人的精气神儿，提升人在视觉上的干练程度。不夸张地说，半立领卫衣是我心目中 lululemon 秋冬的无敌单品，在价格可接受的情况下大可以闭眼入。

当然，这个系列覆盖的价格段也很广泛，双十一期间上到千元下到五百都会出现，如果不是特别在意「新款」，那么作为内搭来说，低价款可以是很不错的选择。

插播一句，如果你也觊觎它近几年来最大的竞品 alo，那你大可放心，alo 目前男装线还处在基本不太能看到的程度，如果身材偏瘦的话，alo 的最大码女装倒是真的可以和 lululemon 的男装打一打。

The North Face

双十一的品牌怎么能不提户外呢？提到户外又怎么能不提北面呢？你没看错，即使近些年来各种潮流户外品牌层出不穷，我也还是要在这里跟你推荐 The North Face，对我来说，它是户外品牌（仅限服饰类）中购买决策成本相对较低的那几个品牌之一。原因也比较简单：

• 北面产品线诸多，无论是冲锋衣、羽绒服还是各种内搭，你都能找到更偏向户外和更偏向城市休闲的单品，选择面非常广；
• 北面的款式和色彩足够多，朴实的和亮眼的都能让你挑花眼；
• 作为老牌的户外机能品牌，北面的品质和设计品味都是过关的。

最值得购买的系列，毋庸置疑就是经典的 Gore-Tex 系列冲锋衣。这个材料的特点在于持久防水、极度防风、高度透气；并且作为北面的经典系列，它对应的款式和颜色也很多元，提供给用户的选择范围更广，无论是户外场景还是日常穿着都很合适。当然，Gore-Tex 并不是北面的自研面料，想在其他家找到替代也是完全没问题的。

Snowline

说完了两个贵价品牌，接下来再来一个价格亲民的中国户外品牌 Snowline。Snowline 是 2006 年成立于上海的轻户外品牌，主要专注于单板滑雪和轻户外服饰领域，之前最广为认知的单品应该是手套。但近两年他们在服装领域似乎开始发力，也诞生了不少明星单品。

如果你觉得 lululemon 和 The North Face 价格过高，Montbell 又要麻烦的找代购，不妨来看看这个品牌。不管是冲锋衣，羽绒服还是秋冬的各类内搭，这个牌子单品的价格比国外的户外大牌都显得实惠不少。但是如果你想要完全对标国际大牌，那 Snowline 可能还达不到你的要求，毕竟每家品牌都各有特色和卖点，并且好的技术和用料其实很难真正的替代，可以在购买之前考虑清楚自己的需求。

PUMA（彪马）

作为我个人最喜欢的运动品牌，彪马毋庸置疑是要压轴出现在我的推荐列表里的。在一种运动品牌的设计中，彪马总是能够在复古和前卫中找到很好的融合。无论是鞋类还是服饰，在经典设计中加入新元素的套路已经被它们手拿把掐。品牌内部大致可以分为基础和 Selected 两条线，前者价格亲民，后者突出设计感。

我非常推荐你尝试 Puma Selected 这个系列的各种单品，明星联名一般也会出现在这个系列中。最好买的单品是内搭和外套，裤子有时候会比较离谱，需要谨慎选择。友情提醒，这个系列其实更多偏向运动休闲风，舒适度在可接受的情况下基本是要给颜值让位的，非常讲究舒适度的朋友们还是不要轻易染指。

休闲类

中国李宁

自从当年纽约时装周爆火以后，关于中国李宁的讨论就不绝于耳。价格离谱、设计夸张、毫不亲民等种种标签被加之在这个品牌身上。大家可能觉得中国李宁是个运动品牌，但我认为它的款式设计已经非常接近街头的设计风格，同时各种单品也刻意弱化了运动属性（比如雨衣样式的大衣、融入各种中国颜色的棒球服等），增加了潮流休闲的属性，所以我更倾向于它是一个休闲类品牌。

如果让我说的话，中国李宁依然是值得推荐的国潮品牌之一，尤其是在秋冬季节，值得买的单品也很多。我曾经多次购买过中国李宁的厚外套和羽绒服：论品质，绝对过关，尤其是羽绒服，充绒量和填充质量都很能打；论设计，中国李宁近些年也开始能够在夸张和简约中找到平衡，推出了不少很有设计心思的单品；最后论价格，双十一基本等于在奥莱下手，在线上的话已经是一年之中最划算的时刻。如果你对国潮感兴趣，并且有能力的负担这个价格，不妨去淘一淘你喜欢的单品。

优衣库

说到休闲类就不得不提优衣库了，能够成为常年霸榜很多人衣柜的 TOP 1 的品牌不是毫无道理的。优衣库品牌大，系列多，设计简约，价格段覆盖全面，在这里想找到既喜欢又消费得起的衣服是相对容易的事情。如果说最值得推荐的系列，在夏天应该是 UT，在秋冬应该是摇粒绒系列和羊绒系列。

摇粒绒系列囊括了各种卫衣甚至外套，在秋冬季节适合用作和各类单品搭配，时尚大方且保暖性过关，而羊绒系列则主打高领衫，大促期间 500 元左右的价格可以拿下，用来搭配衬衫还是直接搭配羽绒服或者外套都很轻松。至于其他的常规系列，买的多朋友应该能轻而易举地找到自己喜爱并且可以常年回购的单品，就不做过多推荐了。我相信很多人都会觉得，优衣库是很难让人空手而归的品牌，既然如此，就在大促期间多淘一淘自己喜欢的货品吧。

niko and

如果你觉得优衣库、无印良品太单调，想要穿得稍微跳脱一些，那同样来自日本的 niko and 值得你关注一下。相较于优衣库和无印良品，niko and 在设计元素上会使用更大胆的配色和更夸张的版型，属于日本街头穿搭类的大品牌。有人称其为 beams 的平替，我认为也不是没有道理，beams 的很多用色和设计 niko and 都能找到相似款，而且价格还更低。需要注意的是，这家常规毛衣经常出问题，同样是聚酯纤维或者纯棉，它的常规毛衣舒适度总是要差一些，但是开衫之类的就没有这个问题了。

PSO

国货品牌里，近两年春夏秋冬我都爱买的一个品牌就是 PSO。最初我是在朝外的 The Box 里看到的这个品牌，当场就购入了一个粉色皮衣，后来陆陆续续买了很多次都没有踩雷。这个品牌整体的出品偏向于年轻时尚，配色鲜艳款式新颖，无论是外套裤子还是内搭基本都走这个路线。我个人更偏爱买他的裤子和外套，尤其是裤子，类型从户外、运动到休闲、牛仔可以说是应有尽有。双十一期间线上店铺的活动力度也比较大，很适合秋冬囤货。

国内线上品牌

这一部分里，我会重点介绍一些天猫或者淘宝 ifashion 品牌，所以全部都是国内品牌，且以突出设计为主。希望大家在这部分推荐里，能找到适合自己的店铺和款式。

NORYBRAND

这家店我印象中出现在派友的评论列表中，可见它的口碑还是不错的。虽说淘宝上给这家的分类是山系男装，但我更愿意把它的风格形容为日系街头。这个牌子的各种衣服，无论是上衣裤子还是内搭，都是很明显的日系风，款式设计简约，配色也以大地色或者是淡色系的为主。

从价格上来看，内搭百元左右，外套裤子 300 元上下，棉服 500 也能搞定，基本上在这家店千元以下就可以搞定从内到外一整套的日系穿搭。不管你是上班匆忙想随手抓衣服来穿，还是精致熟男追求搭配得当，这家店一定能在你接受的范围内给你一套很不错的 OOTD。

Crissrex Store

从我在这家店下单第一件单品到现在，已经过去了整整四年的时间。即使在我现在经常去日韩淘货的情况下，还是会时不时回购一些这家的单品。从我个人的经验来看，这家最值得买的是内搭单品，尤其是衬衫和卫衣。相比于 NORYBRAND，这家的设计会相对更多元，很多配色和版型也会更加夸张和大胆。选购内搭的话，适度的夸张能很好地突出个人风格，增加穿搭的亮点且不会很突兀。

价格上，普通内搭低则百元，至高也不超过 300，很适合当做日常补货的仓库。需要额外提醒的是，这家店也会卖一些日本淘来的原产货，价格不菲，本人无购买经验因而无法判断真伪，想要入手的话可能要谨慎。

CENLES

上面说了两个日系店家，再来推荐一下这家风格偏美系的品牌。CENLES 在广州是有线下店的，但线上也是他们主要的销售渠道。这个品牌的设计偏向于美式复古加校园风，适合偏好复古时尚风格的朋友。这家最常用的复古设计是条纹，不管是衬衫还是卫衣都很常见，很适合用来搭配各种牛仔裤以及皮衣、机车服等外套。

由于大多数款式和配色都走复古风，所以即使不是年轻人穿出去也不会很违和，购买的时候完全不需要有年龄焦虑。这家店的价格相比于上面两家日系风格的店铺也要高一些，但我认为依然在秋冬服装的可接受范围之内。

Simple Project

Simple Project 是一个「设计师品牌」，一打开店铺首页，就有一种被清冷的时装周氛围包裹的感觉。这家店的特点非常鲜明，首先每件单品都是整体设计简约，但版型裁剪上花了很多心思，因此会让你觉得看着不怎么吸引人，穿上则是另一个效果；其次，多数单品配色以大家接受度最高的黑白灰为主，少数单品会出现非常出挑的颜色，无论是内搭、外套还是裤子，追求不出错又有设计感的话看这个准没错；最后，这家的价格也比前面三个更高，很多单品的价格都是 500 左右甚至更高，大促期间的参与立减以后价格可能会处于不太肉疼的水平。

OPICLOTH

和 Simple Project 一样，这家也是一个典型的主打设计师品牌的店铺。无论是设计元素，色彩偏好还是价格水平，OPICLOTH 和 Simple Project 都高度相似，但是这家的大衣、棉服和羽绒服比 Simple Project 更值得入手。虽然款式不多，但是几乎每一款都有自己的设计特点，而且棉服和羽绒服的充绒量都比较高，保暖效果很好。假设你跟我一样想找一些有设计感又兼具保暖效果的冬季羽绒，那来这家店可能要比去买更贵的「速写」要有性价比多了。

Chee Product

Chee Product 是穿搭博主凯文奇的自有品牌，他家的单品我已经连续三四年回购。跟上面的店铺相比，Chee Product 的款式选择要少很多，毕竟它每个季节最多两个 drop，每个 drop 也就是三四个单品的样子，只有一些经典的爆款会长期留店，其他基本都是售罄即下架。如果我买其他牌子看重的是款式的话，买 Chee Product 看中的往往是材质和版型。

凯文奇的设计概念里，面料是第一位的，好的面料保证了它的单品的舒适度和保暖程度；裁剪版型是第二位的，是为了让面料有更好的视觉效果，从而服务于搭配场景。从这个理念上来说，Chee Product 的单品基本上耐穿度都很高，我三年前买来的大衣到现在还在穿，对我这么一个喜新厌旧的人来说实属不易。凯文奇每季的 drop 配色都很基础，但面料和版型却都相对高级，属于简约但不失风度的穿搭单品。每年大促时间也会有新的 drop 而不是倾销库存，可以说是一家非常良心的穿搭博主店铺了。

FOOTINDUSTRY

最后来一个小彩蛋，给大家推荐一下足下工业的鞋子。足下工业成立于 2014 年，近两年成为了淘宝上很火的新锐国货品牌。足下工业最出名的款式就是各种德训鞋，上面推荐了那么多衣服，搞一双百搭的德训鞋作为搭配一定不会错。

而且这家的售后服务也很到位，我因为意外导致一双购买了半年多的德训鞋开胶，和客服简单沟通之后寄回一周就维修好了。这家鞋店在款式设计上不输大牌，服务质量也细致到位，如果你不知道买什么鞋的话，大可以来搭一双足下德训试一试。

日韩小众品牌

考虑到年底大家可能又要像我一样去日韩背货了，所以除了我之前已经向大家推荐过的 Beams 之外，还想要多推荐几个日韩品牌。哪天突然觉得这班儿实在是上不下去了，就请个两天假去东京或者首尔逛逛街散散心淘淘衣服，或者拿我推荐的这些店当做你 citywalk 的一段路线也不错。同时，以下推荐的品牌都有对应的官网，也支持海外直邮中国，当然在淘宝和日韩海淘平台也可以找到对应的代购，在双十一以及黑五期间，你可以盯准他们年末的折扣活动，然后入手。

Ader Error

任何一个在小红书上搜索过首尔男装的人，都一定不会对这个品牌陌生。这家韩国「小众」潮牌以复古设计和亮眼配色出名，最著名的就是略带灰调的矢车菊蓝，业界甚至就把这个颜色称为「Ader Blue」。它的单品大多设计简约，但是在简约的基础上会加入很多复古的细节（例如纽扣、袖口），所以绝对不会看起来无聊。

另外，它家经典的毛衣和卫衣单品也都会使用它的经典配色，属于存在感很强的单品，想要搭配得当还是有些难度的。这个牌子目前在首尔、东京、上海已经全部开了旗舰店，北京三里屯也正在装修，看来进军中国市场是势在必行了。如果你正在这些城市逛街的话，不妨走去看看吧。

NOMANUAL

严格说起来，NOMANUAL 和 Ader Error 还是有些渊源，创始人曾经是 Ader Error 的主剪裁师。这个牌子是非常典型的韩国街头的风格，你也很容易在很多韩男 idol 的身上找到同款（尤其是 SEVENTEEN，作为一个今年刚入坑的克拉，我几乎在每个成员的私服上都看到了这个牌子的单品，导致前段时间在韩国几乎买晕）。与我们经常看到的黑白灰韩男穿搭不同的是，NOMANUAL 超过半数以上的单品都是走浮夸路线，尤其是裤子。但意外的是，它的上身效果反而不错，而且搭配简单的上衣整体平衡感也很好。我并不是一个黑白灰的人，所以这个牌子的单品对我来说就很合适。想给穿搭增加一点儿意思的话，那这个牌子应该不会让你失望。

Nanamica

日本山系户外的鼻祖品牌，也是日潮梯队梯队的头部品牌之一。虽然前两年 Nanamica 的设计被人诟病，但是去年凭借秋冬单品打赢了翻身仗，重新获得了日潮爱好者的青睐。Nanamica 的衣服几乎每一件都在诠释「山系」的概念，用料上和熟悉的户外大牌一致，设计上又尽可能保留日式剪裁的风格，可以说是最适合在城市生活中穿着的户外品牌。唯一的缺点就是，价格过于美丽，国内代购甚至会在这个基础上继续大幅溢价，想买的话还是亲自去一趟代官山为妙。

Cover Chord

Cover Chord 严格来说不只是一个品牌，而是一个品牌集合店。这家店最吸引我的就是它的选品，首先范围极广，从都市风到户外品牌一个不落；其次是价位段，平价和贵价都有的可选；最后是风格，即使前面两个点范围都很大，选品上都严格保持低调耐看的日式风格。最重要的是，Cover Chord 有线上官网，并且每年冬季和夏季会有一段时间的活动，直邮海外的话可以免税，是入手的好时机。

EDO

这个品牌完全是一个小众品牌，是我今年在代官山逛街的时候偶然发现的。老板是一个伊朗人，店内的所有款式都是自己设计自己生产，风格上非常接近无印良品，但是在材料的选择上要比无印良品更看重舒适度和版型的立体感。店里的衣服以棉麻类的居多，很适合半正式半休闲的场合。老板还有自己的小红书和微信账号，可以看看给自己当一个穿搭参考。在东京的时候去逛一逛跟老板聊聊天也很好，万一能在这里找到喜欢的单品就更好了。

主播

最后，我再来推荐两个卖男装的主播。我个人关注的服装类主播并不多，这两个是唯二的我会在每次直播的时候点开看看有没有我喜欢的单品的主播了。

小铁锤

这位博主是我在小红书上最早关注的一批穿搭博主之一，也是到现在为止少数几个我没有取关的穿搭博主之一。自从小铁锤开始直播以后，我每期都会简单关注一下，寻找一些合适的单品。小铁锤的日常直播覆盖的单品都是应季单品，价格相当亲民，完全不用担心。同时，他还经常会有一些品牌专场的活动，像我们上面提到的 NORYBRAND 以及 CELINS 都有过特定的专场。基于上面两点，我很推荐你经常去他的直播间看一看，双十一期间的活动也非常多，值得关注。

影视飓风

少数派应该没有人不知道影视飓风这个名字，影视飓风的服装多少都有点符合 IT 男刻板印象了，但舒适度却成为了一个不错的卖点，甚至已经成为了影视飓风的第一大收入来源。如果你不知道户外和运动大牌的平替是谁，那我可能会向你推荐影视飓风。如果你去他们直播间看数码单品的时候也看看他们的衣服，找到自己心动的款式应该不难。

表格小结

结语：该买就买，爱买就买

总有人说先把身材练好、把脸洗干净穿什么都好看，但人的气质跟能力一样，是要靠全方位的努力才能提升的，而不是一个优点可以就盖过所有缺点。所以你在做前面两件事的同时，也不妨碍让合适的衣服把自己的气质从 80 分提到 99。而且趁着一年当中最大的双十一活动，淘几件衣服过冬最适合不过。

总之我的建议就是：该买就买，爱买就买！