本以为2026年大家对视频播客的热情能稍微降一降，毕竟B站去年大张旗鼓，找明星做了多档独家播客（花不少钱），同时面向中腰部博主发钱发流量，势头不能更盛了；按理说今年会有一些降温（B站去年对外画的视频播客录制空间的饼貌似还没落地呢），没想到小红书、腾讯视频、微博、抖音等平台不甘寂寞，也开始折腾了。

小红书25年在视频播客上算是小打小闹，除了线下落地一场快闪活动，找主播录了几期视频播客外就没太多水花。结果到了今年1月，章泽天的视频播客仅在小红书上线，无论舆论如何，声量已经打出来了，是小红书要求独家还是章泽天团队的主动选择尚不明确；老牌歌手蔡淳佳也在小红书独家上线了视频播客（被剪辑为5分钟一期），音乐薯账号发了海报，这个看上去更有像是小红书发起的播客项目。

PS：传闻小宇宙原COO芒芒入职了小红书，不知近期小红书在播客上的动作是否与她有关

腾讯视频去年就上线了播客频道，到处东拼西凑了一些播客和非播客视频（比如传统的娱乐采访），组成一个四不像的频道，倒很符合鹅的作风，不过今年似乎来真格的了。播客《除你武器》的主播之一小吴主持了一档视频播客《你到哪了》在腾讯视频独家上线，对谈刘恋等艺人。u1s1，和艺人合作关系良好的长视频平台推出这样的节目倒是情理之中。

去年以来，微博的财经垂类做了一些对话栏目（我们在此处就叫视频播客吧），主持人一个比一个大咖，欧阳夏丹都请来了，对话各种企业家。看势头只是开始，今年应该也会持续有投入

26年，一直在播客上毫无表示的抖音也突然出手了。抖音知识发起视频播客扶持计划，扶持还是老一套：流量为主，以及不知道有没有的嘉宾撮合、场地提供等，总之抖音不傻，不会直接给真金白银。

抛开聪明的抖音不谈，B站们花钱和名人合作、花钱找主持人、花钱找嘉宾、花钱后期制作、花钱pr，内容又大多是独家…难道学爱优腾们打版权大战？

我认为不是。国内的视频播客目前算什么level，根本无法碰瓷成熟的电影、电视剧、综艺体系，那这不是在学爱优腾玩版权游戏，到底是在做咩呀？

喜马拉雅、腾讯音乐：“这事儿，我熟啊！”

想想也是，视频播客这种画面简单的内容形态，相比长视频版权，也许跟音频更接近一些。我们来简单回顾一下当年的长音频版权大战吧。

如果没记错，故事的起源是2020年4月23日世界读书日，腾讯音乐（TME）宣布进军长音频赛道，冲锋陷阵的是腾讯音乐大家族里最不受待见的酷我音乐，还发布了独立的听书app酷我畅听。多说一句，很多关于播客的行业报道都会把这件事作为中文播客发展史的一部分，然而只要下载使用过便知道，酷我畅听里恐怕没有几个节目是所谓的播客，都是有声书。不知道写那些文章的人是怎么想的。

在此之前，长音频领域的老大哥无疑是喜马拉雅，荔枝和蜻蜓加一起都无法抗衡。喜马站内也有大量独家内容和独家主播。主播方面：演播有声书的，讲情感故事的，讲悬疑故事的，讲段子的，规模不清楚，盲猜有几百位甚至更多。独家内容方面，郭德纲有一系列节目叫《郭论》，于谦也紧随其后有一个系列叫《谦道》（我感觉这俩其实也算广义的播客）。确实看出喜马跟德云社关系不一般了。

这还不算完，喜马还上线了王一博个人电台，毫无疑问也是独家内容（还是付费购买的专辑），虽说每期只有王一博几十秒的声音，也不影响节目当时给喜马带来不少流量。

总之喜马在当年可谓风头无两。腾讯音乐，或者说酷我音乐一看，长音频这场仗怎么打呢？无非就是鹅系惯用的策略：烧钱。花巨资从喜马拉雅挖主播，并签约使之内容在腾讯音乐独家上线，也就是意味着节目要从喜马下架。当时签约金额之高，可以说超出了主播本身应有的价值。腾讯音乐确实不差钱，简直像是要把喜马的家底挖空一样。

结果如何？短期来看，喜马损失不大：平台各项主要数据没有明显波动，走了一批主播，又涌现新一批主播。这个故事告诉我们，有成熟的内容生态和造血能力，真的非常重要。反观腾讯音乐这边，长音频内容的极大补充是否增强了用户粘性和消费时长？说实话我也不知道。不过有一点可以肯定：那些来到腾讯音乐的主播的内容流量远不如喜马时期；本来被寄予厚望的长音频战略，在22年之后就很少出现在腾讯音乐财报里了，对外更是少有声量产生。最搞笑的是腾讯音乐在长音频产品上的布局：21年收购懒人听书之后，发布“懒人畅听”品牌，说白了就是放弃发布才1年的酷我畅听app，给已运营多年的懒人听书app改个名；没过两年，“懒人畅听”又悄悄改回了“懒人听书”的名字，我的评价是灰头土脸，匆匆忙忙，连滚带爬。

有些信息我是怎么知道的？要感谢当年网上有一篇很精彩的行业分析，文章名称不放了，放一句里面的金句：（腾讯音乐花钱签独家主播）就像花钱买高档瓦片，浮在一幢没有地基的房子上。

对了，文章里还说腾讯音乐与笑果合作的独家长音频内容《脱口秀不要停》花了数千万元。What？什么长音频能这么值钱，这信息真的对么……

当然了，去年腾讯音乐还是如愿以偿地把喜马给收购了，价格比几年前的开价低了很多。以前两边打来打去的独家版权，不知后续会以怎样的形态变化。为什么喜马没能撑下去？除了短视频和短剧这些内容严重挤压了长音频，叠加长音频本身收入模式也差劲，喜马本身也有很多问题，这里就不展开说了。总之，在大众更熟悉的爱优腾芒版权大战之外，音频赛道也曾进行过一些小打小闹的版权博弈。

回归主线，现在视频播客火了，OK，算是好事，但你要说各家平台做独家内容是好事吗？不知道。除了极少数被签约的、拿到真金白银的播客创作者，收益最大的是观众，因为观众能够免费或者以极低的成本看到他们想看的优质内容，但对于播客行业（诶真的有播客行业吗）和平台来说，这钱真的花得值吗？会不会像腾讯音乐一样，砸了大价钱，最后只是买回一堆精美的瓦片呢？

有人肯定会说：观众能看到好内容最重要，不用管平台们打不打独家大战，怎么还替资本家考虑起来了？我再来展开说下我为什么觉得独家视频播客这事一定要慎重：

1.我坦白了，我就是吝啬鬼！

资本家的钱不就是打工人的血汗钱积攒来的吗？所以能别乱花就别乱花，典型代表腾讯音乐花数千万（到底是不是真的啊）就买来笑果一档长音频节目，而且众所周知长音频很难招商，这钱花出去几乎就没有回头钱，ROI低到令人发指。你要说腾讯音乐买周杰伦版权该买吗？那当然该买，这钱就花得值。

2.让行业变得畸形

几年前长音频版权大战，腾讯音乐疯狂撒钱，有些主播拿到了远超他的水平应得的钱。头部主播直接变成小富豪，有一位中腰部主播靠播放分成激励金居然买房了（也是来自那篇行业分析文章）。很多内容创作者没有多高水平，也求着平台“签我吧”。这就让内容创作者们无法摆正心态，无法正确估计自身的价值。这对于内容创作生态是不利的。

当然，很多行业初期就是要靠烧钱抢占市场，或者所谓“占领用户心智”，那你也得尽量多维持一段时间啊…大不了烧钱慢慢减少也行…还是以腾讯音乐为例，这几年没听说在长音频上有大力撒钱动作，之前签约的主播也都纷纷结束独家，在其他平台另起炉灶，在腾讯音乐几个平台留下几地鸡毛。长音频本身变现就很困难，不像视频领域，平台不付独家费用，我一个视频博主全网分发，只要内容质量过硬，总能接点商单。那些录情感故事和讲段子的，去哪接商单？我朋友圈有几个传统长音频主播，貌似都转行了……

3.来的快去的快

很遗憾，视频播客毕竟带了播客俩字，商业化虽说比音频好很多，但也不会那么容易。观看视频播客的人数在国内还属于小众，视频播客创作者们通常也比不上罗永浩的影响力。而且平台独家内容，招商比个人做的内容也许还要困难（当然这里与平台具体情况有关），现在的大环境并不像N年前，大家花钱都比较谨慎，为数不多的投入都在AI上了，在视频播客投这一点钱，花出去没效果，那平台很快又会停止投入；视频播客这潭水便会像之前一样平静，毫无涟漪。

最后，作为一个播客创作者（但不是视频播客创作者），看到独家视频播客的风像是要刮起来了，什么感受？感受就是无感：君不见当年喜马、腾讯音乐之事乎？这些平台，真是不撞南墙不回头哇。但可能也没办法，他们的股东们或者行业同行就等着看他四处横冲直撞，总比停在原地强。

但如果视频播客独家大战真能打上一阵，也许真的会更接近爱优腾芒的版权争夺，那就又出现另一个问题：自诩草根、去中心化、全网分发、人人都能当主播的播客，最后变成平台的版权筹码？这是屠龙勇士终成恶龙吗？还是那句话，不考虑谈话输出的质量如何，单说视频制作和包装角度，明明视频播客无法和任何长视频版权内容比肩，真的值得平台这样投入吗？除非你做出了圆桌派。

或者，正是因为视频播客比不上其他长视频内容（的制作水平和成本花费），才在当下这个时期收获一些意外的青睐，我愿称之为视频行业制作包装上的消费降级。毕竟在表达内核上，视频播客一定不会输给任何人的！（嘴硬）