卷首语

强烈推荐一期播客：孟岩对话黄海：让更多人知道你，还是让爱你的人更爱你。

这期播客我听了三遍，印象最深的一个感悟是：将无人知晓之物注入情感，赋予意义，滔滔不绝，耐心等待，才是铸就一个品牌的必经之路。

这让我想起了任天堂的神作《塞尔达荒野之息》和育碧《渡神纪 芬尼斯崛起》的差异：前者为了让体验更丰富，光加血的食材就有近百种，飞鸟鱼蛋各不相同，而且不同的食物一起烹饪还会有不同的效果，以至于在塞尔达里面做饭成了一门学问；而后者只是朴素的用几个有限的道具来加血。

想象一下，你在海拉鲁大陆上，凭借直觉用鸡蛋配合奶油，撒上一些盐来烹饪蘑菇，得到的那份蘑菇煎蛋卷，显然比一个红瓶加血来的愉悦感更强 —— 虽然看起来极端没有效率，但体验带来的情感连接却更强了。

今日的世界，功能性的消费已经让位于体验性消费：我们不缺少鞋，而缺少运动的意义；不缺少咖啡提神，而缺少提神背后那份浪漫的意义。

诗人缪丽尔・鲁凯泽曾经这样写道：「构成宇宙的是故事，而非原子」。

一个品牌背后，是一个不断重复的故事，以及围绕这个故事，不断地创造事件，就像 1984 年抡起大锤砸向 IBM 的 Apple，ThinkDifferent。

想起前些日子和 @XP 兄在天竺路上漫步提到的一个观点：如果你不够热爱一件事情，那么终究会被这个领域中热爱的人所打败，因为他们有超出常人的热情。

我又去翻了翻那本，多年前看了但没感觉的书《将心注入》。当舒尔茨历尽千辛加入星巴克之后，写下了一句话：「这是我的麦加，我已抵达。」不知道为何看到这句话眼泪止不住涌出来。