熟悉的陌生人

春节意味着一切——至少是对中国本土的互联网企业来说——所有人都试图在这个时间点打出一记漂亮的「ACE」球，就像「微信红包」和「抖音」曾经做到过的那样。

今年这场球赛已经早早地开始了。短视频的领头羊抖音推出自称是主打年轻人的「多闪」之后，知乎——这个目前国内最大的知识问答社区——也亲自下场短视频了。

看起来似乎「知识问答」与「短视频社交」之间还有点距离，但知乎并非一时兴起。2018年 6 月改版后，知乎在首页新增了视频板块，以 3-5 分钟的短视频为主。在此之前，知乎已在应用内集成了短视频制作工具，可谓蓄力已久。即使在 2018 年底的裁员中，知乎的短视频是受影响最大的部门之一，但知乎仍然决定要发力短视频。在春运拉开帷幕的这一天，知乎正式上线了他们的独立短视频 app ——「即影」。

首页

「即影」的首页目前来看非常清爽简洁，与「抖音」和「微视」主推的单卡片首页设计有很大不同。但四卡片的设计显然又与「snapchat」有一丝相似，以及另一款国民级短视频 app 「快手」。不过好在「即影」的设计显然是下了很大功夫，整体更美观好看一些。另外说一下刚发布的「多闪」也是四卡片设计，虽然二者的定位可能有一些不同。

布局

「即影」的布局让初上手的用户没有太大的视觉压力和陌生感，如上左图，「即影」下方四个 tab 分别是「首页」、「发现」、「通知」和个人主页「我的」。与「微视」相同的是「即影」也把「发现/频道」一栏放在下方醒目的位置，这与「抖音」将其放在二级页面的布局有很大不同，不过考虑到要配合「多闪」做社交，也就好理解了。而如上右图所示，「快手」则索性没有下方 tab 栏。

拍摄

不管怎么说，短视频社交 app 的核心依然是要创造出足够可看性的「视频」，因此各家的拍摄模块无一例外都放在了最显眼的位置。而这几家中「多闪」的拍摄则最简单，拍摄界面只有一个「装饰」是额外的功能，这可能也和「抖音」的拍摄功能足够丰富了有关。

「微视」的拍摄界面复杂难上手一些，而快手则相对直观一些，无论是图标还是文字都简洁易懂，尤其还有一个显眼的「k歌」字样很吸引人。

「即影」的拍摄界面则在清爽和功能之间做了一个较好的平衡，取消了美颜的按钮，增加了下方一行操作视频形态的功能键，让镜头语言变得更丰富了一些。另外「即影」还推出了独立的「文字模式」，让用户的内容产出门槛进一步降低。

社交

当然，无论视频制作得多么眼花缭乱，各家醉翁之意依然是在社交这块蛋糕上。「快手」依靠下沉用户以及直播走出了一条特别的路，在这里显得尤为遗世而独立。「抖音」则在一次又一次刷新 DAU 之后，试图依靠「多闪」将用户从看视频的「点赞之交」转变为「紧密关系」。

如今「即影」也和「多闪」一样都是背靠一座流量池，如何利用好这座流量池则考验着周源团队的产品定位和运营能力，因为短视频是一个更加直观的表达形态，可能无法再像「知乎」那样产出内容，毕竟谢邀拍一个「星巴克喝咖啡是什么体验」的视频可能也不太合适。

当然，以上或许都比「微视」的处境要更加好一些，在我写文章的这三个小时里，「微视」已经弹出了三条后台通知希望我打开它，而其他几家则显得更为淡定一些。