汇聚声量、Podfest，五月可以说是播客行业最热闹的一个月份，之前播客志发布过一篇关于播客线下活动的盘点、播客与商业空间结合的洞察，可以说比较详尽地呈现和梳理了播客在线下延伸的种种可能性。

这次我们把视线聚焦到其中的一种路径——播客与市集。一个看似简单原始，但也最具生命力的形式，有可能会愈发普及，让播客突破既有用户圈层、渗入更广阔的天地。

播客与市集如何结合？

本次选题初衷来源于我们这两年大量对播客线下活动的观察，总体可以分为两种：播客主题市集、播客与市集相结合。

首先是播客主题比较鲜明的市集。比如去年六月喜马拉雅举办的“播客全明星”活动，一个重要板块是“播客仲夏夜”市集，各个播客及品牌一起在上海陆家嘴下沉广场上摆摊，现场贩卖周边产品。

更早以前，第一和第二届播客节主要内容也是播客市集，几十档播客创作者齐聚现场，自由选择摆摊内容，包含实景解谜、游戏PK、周边贩售、集章等内容。主题更突出播客，打造播客们的“游乐场”。

今年四月BottleDream与小宇宙合作的世界地球日活动“话题市集马拉松”，在每场活动中邀请了 4-5 位话题摊主从自己熟悉的议题领域提供话题，十几位播客创作者加入到话题摊位，在现场围绕主题对谈，观众也可以随时加入。摊位“商品”就是对话，主办方期待大家通过与摊主交流获得灵感和启发。以及去年六月浮于野书店举办的“夏日播客集市”，包含圆桌分享、快闪读诗和夜间Party等环节。

除了以上这些播客主题市集，播客也通过活动预热、线下出摊、共创节目的形式，成为线下市集的一部分。

播客公社一直尝试与市集相结合，探索二者相融合的模式。例如与潮流市集伍德吃托克合作，在市集开始前邀请「黑水公园」、「超级游文化」等节目为活动预热宣传，增加曝光，并在活动当天组织播客来到现场与大家互动，提供录音设备让游客、摊主与播客一起线下录制；与北京春季及秋季图书市集合作，联合多档播客进行活动开始前的营销，现场展示多档读书播客共同评选出的播客书单，在摊位架上录音设备，让读者直接体验播客录制，组织播客基于图书市集主题及体验创作内容。

不仅有播客公社这样的第三方机构，许多深耕某一领域的垂类播客，与主题市集达成合作，比如「Coffeeplus播客」与合肥城市咖啡节，用声音记录遇见的人、讲过的话；大小咖啡孵化的「大小电波」，为其主办的福德古德市集预热推广等；「别的电波」在线下见面会中，设置“曼波摊位”，征集众多独立潮流品牌来到现场。

通过以上案例，可以总结出四种播客与市集的融合模式：播客主题市集、播客节目推广、播客录制体验、播客内容共创。

为什么是市集？

上述这些合作，可以说明播客与市集结合并非个例。细细想来，二者存在着诸多很有意思的共通点。

播客与市集兼具既传统又新潮的特点。播客的本质是表达与沟通，对话古已有之，传播的渠道从书籍到广播、再到互联网，在新时代重新成为一种年轻人喜爱的媒介，呈现出娱乐、教育、陪伴等特点；市集是最古老的交易形式，满足商品交换的基本需求，随着生活水平的提高，开始出现潮流、复古、艺术等主题市集，不只出售商品也提供体验与社交。人们的基本需求一直存在，变化的只是形态。

“复古即未来”的理念逐渐成为现实。citypop、胶片相机、赛博朋克复兴，人们在飞速变化的时代里，试图从熟悉的形式里获取安全感，越原始的形式越具有生命力。

同时，播客与市集的共通点在于创作者与受众之间的连接。《CPA播客营销白皮书》显示，播客听众愿意在评论区交流，接近9成听友加入过听友群，深度信任与兴趣社群是播客的重要特性，播客听众的黏性也很高，听的年限越久，听的时长越高，重度用户与老用户消费能力较高。听众认同创作者审美趣味，具有高度信任感，希望能与创作者线下见面，因此播客与市集结合对听众有吸引力。

市集消费者需要更多样的体验。我们在很多市集进行过现场调研，收到的反馈主要包括市集不够逛、可体验的项目不够多、第一次听说播客等等。因为在一二线城市的市集通常场地成本比较高，面积有限，还需要收取一定的门票收入，消费者的预期又往往会比较高，期待在买买买之余能解锁更多权益和互动，比如要有适合拍照的打卡点、食品市集要有试吃。虽然播客的认知程度近些年有所提升，但我们接触的大部分人还是不太了解播客，对很多人来说自己或者围观其他人录播客也是一种比较新奇的体验。

此外，播客与市集另一共通点是基于内容的社群与社交性。内容是每档播客的立足之本，在此基础上自发衍生社群，无论是主创还是听众发起，社群几乎是播客节目标配。内容在市集所占比重也在不断提高，场地布置、摊位筛选、活动执行能力以外，文化氛围与内容审美也成为市集综合评分的重要指标，近几年备受瞩目的伍德吃托克、银盐复古市集等因此脱颖而出。消费者情感需求不断提高，内容能力重要性愈发凸显。

市集为播客提供社交框架，播客为市集提供内容，一起构建新兴文化传播形式。

未来展望

现在处于播客与市集结合的萌芽阶段，也有很多问题暴露出来。比如我们参与过的某个市集，没有特别强的内容主题，只是汇聚了一些播客创作者和品牌，现场除了专程赶来的节目听众，大部分人都不了解播客，主要是来逛商场的消费者和附近的居民，听说来摊位盖章可以参与抽奖，与摊主互动后才知道什么是播客。在一定程度上为播客进行了推广普及，但本可以通过更周密的内容策划与引导，提升大家的体验。

但我们相信随着播客与市集文化与不断普及，未来有可能涌现更多有趣的合作模式。

内容共创。随着越来越多品牌化市集出现，市集可以开设自己的播客，录制摊主和主办方的幕后故事，或者与某档节目合作，为每次活动沉淀声音记录，增加曝光渠道。或者开辟专门板块，直接在市集上以互动形式录制节目，让播客成为市集的一部分。

城市/社区主题播客市集。文初提及的播客与市集结合模式，主要发生在北京、上海与成都，相对来说成都播客数量上并没有很多，但得益于比较成熟的社区营造、城市更新，给予了更多文化形态涌现的空间。现在越来越多城市加强在文旅方面的宣传引导，或许有可能尝试与在地播客达成内容合作，挖掘城市或社区深层文化，传播和重塑城市社群文化。