文|邻章

历年618，在创造一个个消费奇迹的同时，对于参与其中的智能手机厂商而言，更是一场以销量数据为核心指标的期中考，它检验着各家产品对消费者的吸引力。

而今年的618，随着后疫情时代首个全民购物节与5G智能手机规模落地元年两大特征加持，其数据指标于智能手机行业而言或更具风向标意义。

从各平台数据来看，用户对智能手机的购机需求依然强烈，5G智能手机销量更呈现出爆发式增长。

诸如iQOO Z1 5G新品手机就在多个平台创下佳绩，数据显示：在京东618开门红1小时内，iQOO Z1 5G新品手机20分钟内破万单；创下了vivo官方商城2-2.5K价位段手机首日销量历史新高；获得了苏宁手机与京东手机2000-2500元价位段销量和销售额冠军；同时还获得了天猫安卓手机全价位段销量和销售额冠军。

管中窥豹，可见一斑。透过这份数据，能够看到，5G智能手机整体市场需求已被极大激活。这对于积极投身于5G智能手机的厂商和产业链来说，显然是一大利好消息。

当然，对于厂商而言，面对正处爆发普及期的5G智能手机市场，现在也是实现用户培育、市场份额争夺的绝佳窗口期，所以各大厂商在5G智能手机竞争上也是“摩拳擦掌”，特别是vivo、华为、小米这三家在5G智能手机上较早布局、落地的智能手机厂商，其竞争更是焦灼。

而从京东618首周战报来看，iQOO在5G智能手机累计销量上正超越华为和小米，处于领跑位置。

在京东618手机实时排行榜公布的5G智能手机累计销量数据中，能够看到：截止6月5日，iQOO Neo3位列5G手机累计销量排行榜第一位，iQOO Z1位列第二，华为P40 Pro、小米10则紧随其后，分列第三和第四名。

截止到今天，生而强悍的iQOO系列两款产品依旧稳居京东618 5G手机累计销量排名前五，是此次618当之无愧的明星产品。

可以说，这个成立仅一年多的品牌，一举成为了今年京东618期间5G智能手机销量的最大的一匹黑马。

二、完整产品线与创新力是强力支撑

面对iQOO在618期间5G智能手机累计销量超越华为、小米的现实，许多人表示惊讶，毕竟线上渠道一直是华为和小米的强项，而过往vivo在线上渠道的表现是相对弱势的。

那么为什么今年iQOO能够超越华为、小米，拔得截止6月5日的京东平台5G智能手机累计销量排行榜头筹？

在邻章看来，其实是两大要素支撑了iQOO在这场电商狂欢节的成绩。

一是vivo拥有更为完整的5G智能手机产品线布局。

其实现了对1000-6000元价格段5G智能手机市场的全覆盖，用vivo自己的话来说，是建立起了完整的“5G舰队”，而iQOO凭借“生而强悍”的硬件性能成为vivo“5G舰队”中重要的角色。

能够看到率先实现5G智能手机落地的vivo，截止当下已经推出了iQOO Pro 5G、iQOO 3、iQOO Neo3、iQOO Z1、NEX 3 5G、NEX 3S、vivo X30系列5G、Z6、S6、Y70s、 X50、X50Pro、X50Pro+等共计14款各具特色的5G手机。

这使得vivo以及iQOO品牌不仅在5G智能手机落地布局上领先了竞争对手，更是大大扩宽了5G目标用户群的覆盖面，实现了对不同购机用户群5G购机需求的充分供给。

二是vivo在智能手机上积极拥抱创新，诚意十足。

对于智能手机市场来说，用户其实并不太关注厂商的绝对速度，其更为关注的是厂商的相对速度。用更为简单的话来说，则是用户更为关注同时期内不同厂商在产品上的创新、配置表现。

在此，我们能看到，在同时期内，事实上 vivo和iQOO在创新落地的相对速度上，其实是更快的，抛开率先落地5G并建立起完整5G智能手机阵营不谈，其实从其率先在智能手机上推出Hi-Fi音乐、屏幕指纹、无界瀑布屏、将工程难度极高的微云台装进手机摄像头等一系列引领行业发展的技术落地，我们也可见一斑。

并且还需要注意的是，vivo在技术引领的同时，在产品配置上也对消费者也展现出了极大的诚意，而不是向一些厂商在配置上偏科。

举个简单的例子：在本次京东618中斩获截止6月5日5G智能手机销量累计排行榜第一名的iQOO Neo3 5G手机，在2500档5G智能手机手机市场，其配置可以说是越级的存在——跑分超60万分的高通骁龙865旗舰芯片、144Hz超高刷新率、双卡双待全网通5G、UFS3.1、立体声双扬声器、Hi-Fi音乐、全场景NFC、4500mAh大容量电池、44W超快闪充。

这些许多超越了友商旗舰的配置，被iQOO放置在2500档，他怎能不香？所以其获得消费者认可，其实是意料之中。

三、领航累计销量榜，双重意义凸显

完整的5G智能手机产品线布局以及在每款5G产品上都诚意十足，使得iQOO推出的5G智能手机产品在618这个大练兵场上，得到了消费者的巨大认可，并超越华为、小米这样的传统线上渠道强者，成功登顶截止六月5日的5G智能手机累计销量排行榜榜首，领航5G智能手机市场销量发展。

这对于iQOO来说是一场巨大的胜利，对vivo来说也意义重大。

在邻章看来：

一是iQOO帮助vivo补足了线上渠道的短板，双品牌驱动已经见到成效。而实现线上线下齐头并进、均衡协调发展的vivo，无疑将大大增强其市场竞争的持久力。

二是它或将助推vivo进一步释放创新势能。

于厂商而言，用户的每一次购机行为，其实都是用户对自家产品功能、特性、创新的认可与支持。所以从这个层面来说，用户在今年618购物节上选购5G智能手机时，首选iQOO推出的5G智能手机，事实上也是vivo 5G智能手机功能、特性、创新得到了他们的极大认可。

而在618开门红1小时内 ，iQOO Z1 5G新品手机20分钟内破万单，iQOO累积销量同比增长200%，更是证明了即使是在智能手机市场已经极大饱和的现实下，用户对于创新产品的需求依旧强烈、对于创新产品的支持依旧积极。

这是用户对iQOO在智能手机产品功能落地上勇于第一个吃螃蟹行为的奖励。而在尝到消费者对创新奖励的“甜头”后，想必iQOO在后续产品中，也会更为乐意释放创新潜力，为用户带来更多的技术创新落地。

这于用户、于行业、于iQOO自身而言，显然也都是喜闻乐见的。

写在最后：

在此前文章中，我曾说到：“随着vivo率先建立完整5G智能手机产品线、持续带来创新输出，并且随着新基建大潮开启，5G基站建设速度飞升、5G应用生态愈发成熟，vivo在5G时代的好日子才刚刚来临”。

如今看来，这一预判是准确的，iQOO推出的5G智能手机累计销量在京东618超越华为、小米，其所彰显出的市场竞争力与消费者的接受度，就可以说是一场前奏，一个缩影。

在此，去年渡过从0到1生死考验的“黑马”iQOO，在618这场期中考试中，也很好地证明了自己作为全渠道运营的国际化品牌的无限潜力。

作者：邻章【微信号：ZLxgic，公众号：TMT317】系独立撰稿人，专注科技互联网评论，致力传递有价值的思考，关注智能手机、消费&产业互联网、人工智能等产业。