​作者｜王秦州

为了进一步提升东京的国际形象和游客体验，东京都政府与美国知名沉浸式社交平台Roblox携手合作，共同推出了一个结合虚拟与现实旅游体验的新项目——“HELLO! TOKYO FRIENDS”。这一创新举措利用元宇宙技术生动展现了东京传统与现代交织的独特魅力，并为全球游客提供了多元化的互动探索活动。

通过体验元宇宙新声发现，在Roblox平台上，“HELLO! TOKYO FRIENDS”通过AR摄影技术构建了栩栩如生的东京观光环境。其中，“MODERN TOKYO”区域以东京塔、东京站、东京国立博物馆和台场等标志性地标为基础，打造了一座活力四溢的虚拟城市景观，并设置了“寻宝”活动，使用户能更深入地了解日本首都东京的内涵。

与此同时，“TOKYO HUNT!”网络应用作为配套工具，让用户的智能手机成为通往互动版东京的大门，实现虚拟与现实生活的无缝衔接。用户不仅能在线上世界中寻找吉祥物、赢取Roblox宇宙内的独特道具，还能参与线下的东京街头寻宝游戏，与“HELLO! TOKYO FRIENDS”中的角色合影留念，创造个性化的旅行回忆。配合此次活动，还特别推出了与东京旅游大使及hololive productions旗下VTuber合作的相关物品免费赠送计划。

据东京都政府透露，“HELLO! TOKYO FRIENDS”和“TOKYO HUNT!”将持续更新升级，定期引入更多新颖刺激的功能与活动内容，致力于不断提升用户体验，吸引更多国际游客关注并深入了解东京的魅力所在。

“HELLO! TOKYO FRIENDS”的发布恰好与《2024年东京现时观光景点》报告同步，该报告调查了3000名15至49岁的东京居民对于虚拟东京期望的内容。

当被问及新东京元宇宙可能带来的益处时，受访者普遍期待全世界能了解这座城市（38.0%）、深度挖掘城市本身（36.0%）以及建立与世界各地的联系（33.1%），这些反馈恰恰印证了“HELLO! TOKYO FRIENDS”旨在通过游戏互动，让更多人共享东京魅力并与其他国家和地区的人们交流的初衷。

此外，关于在游戏中如何与海外人士进行互动的问题，多数20岁以上的受访者倾向于帮助他人了解日本文化（31.4%）、展示东京给海外朋友（26.9%）以及向外国游客介绍城市（24.3%）；而15至19岁的年轻人则更热衷于围绕共同兴趣展开讨论（38.2%）和一同玩游戏（32.3%）。

在全球范围内，Roblox近期在戛纳国际创意节期间举办了2024年企业元宇宙博览会，其中包括了关于Roblox平台战略性增长沉浸式广告的公告，旨在推动创新并建立全球沉浸式广告生态系统。

写在最后

值得关注的是，在与Roblox中国区官方团队沟通后了解到，尽管类似“HELLO! TOKYO FRIENDS”这样的项目已在全球成功展示了虚拟现实与实体旅游相结合的可能性，并获得了业界和用户的广泛认可，但在国内本土市场上，类似的文旅合作仍处于待开发阶段。

Roblox作为全球首屈一指的沉浸式社交互动平台，在文化旅游推广方面展现出显著的潜力和影响力。“HELLO! TOKYO FRIENDS”的成功实践为我国各地文旅部门提供了宝贵的经验借鉴。

我国拥有丰富多样的旅游资源和深厚的文化底蕴，亟需通过更加立体多元的方式呈现在全球观众面前。因此，各地方文旅机构应当密切关注并深入研究国际化数字平台，巧妙融合本土特色资源，精心设计富有吸引力的元宇宙文化旅游项目，促进不同地域和文化的交融互动，吸引国内外广大且多元化的游客群体。

借助国际化的数字平台，不仅能够拓宽旅游市场的边界，更有助于推动文旅产业的现代化转型升级，催生全新的数字化文旅产品形态。例如，可以将我国的世界遗产、民俗风情以及非物质文化遗产等内容以沉浸式的元宇宙形式呈现给全球用户，这既能有效提升本地文旅品牌的国际知名度，也有利于推动中华文化的全球传播与发扬光大。

在全球化趋势下，各地文旅部门应抓住机遇，主动对接国际顶尖的数字化平台，联手打造既具有创新性又具备国际视野的文旅合作项目，让中国的文化和旅游事业在全球舞台上焕发更为璀璨夺目的光彩。