不管是主动还是被动，我们都进入了一个更加内卷的时代，没有了热情的资本，少了疯狂的消费者，大家或多或少都会产生各种焦虑，而这种氛围会不断扩散，令人迷茫，甚至迷失，作为超过十年的内容从业者，根据我自己的理解聊上两句。

内容行业确实比较特殊，它首先是面向用户交付产品，再以此为基础，向客户交付服务。而内容的价值也比较复杂，我尝试找到一个实物来进行类比，感觉「矿石」比较合适。没错，做内容就像挖矿，你的价值就在于你能挖多深？挖到什么矿？以及如何把原始矿石变成黄金或钻石。

内容的第一重价值，卖广告

经过市场验证的，持续时间最长的价值，当然是广告模式。因为从商业层面，它的需求最明确，计价最简单，也很容易成交。卖广告就像你直接卖原始矿石，价钱肯定很便宜了，区别在于你卖的是铁矿还是金矿，客户怎么认判定你的价值。商业现实之中，铁矿被当成金矿卖高价，金矿被当成铁矿被贱卖也是常态，甚至很多金矿从未被发现过，永远的被深埋地下。卖矿石的模式简单清晰，很容易规模化，但也很容易被替代，甚至很快就卖光了。

内容的第二重价值，卖圈层

你经历数年，积累了很多原石，成为行业资源池，形成了一个独特的圈子。圈子里有了更多的商业模式，你负责搭建平台，制定规则，让大家自己形成交易闭环，你负责从中抽取利润，实质上是售卖用户圈层。这时，你并不会在意平台上交易的是什么，有可能是原石，也可能是半成品，或者是工艺品。这就像大多数社交内容平台，他们并不会深度参与内容挖掘，允许好的坏的同时存在，内容只是聚合圈层的工具。这也是很容易规模化的模式，且不那么容易被替代。

内容的第三重价值，卖创造

如果说内容是原矿石，那隐含在内容底层的创意和创造，就是它最有价值的部分。想要提炼这个价值就更难更复杂了，你不仅要持续的精选矿石，还要经营高质量的圈层，同时还要建立一套熔炼打磨的系统，把原始矿石精雕细琢成各种工具或首饰，展现给更多的目标用户，获得更高的内容衍生价值。这看起来，好像已经脱离了内容行业，但内容的价值却贯穿在整个链条当中，它既是创意来源，也是创造本体，但价值被释放了成千上万倍。

这三种价值模式，对应着不同的投入和时间，也代表着不同的初心和目标，我们不是评判他们的优劣，只是每个平台都可以有不同的选择，既然要做「少数派」，我们正在努力尝试第三重。

当然，这一重不仅更难，还意味着更高的失败几率。但总要有人去尝试，失败没什么可怕，至少给行业带来一点启发。我一个老中医，做了这么多跨界且有趣的事，知足常乐吧。