带货真的比当明星轻松吗？ 

科技旋涡作者｜孙浩南

近日，贾乃亮邀请了好友黄景瑜、龚俊来到了直播间，一起为大家送祝福。但两位好友看到贾乃亮的带货金额后连表情都被震惊到难以控制，引起了网友热议。

贾乃亮作为明星转型带货主播后成绩一路高歌猛进，直逼老牌带货主播，而同样身为明星的赵露思最近却因为精神疾病而入院治疗，期间还被曝曾被霸凌，难道当明星还不如去带货更轻松吗?

贾乃亮，带货界的“印钞机”

在2024年的最后一天，明星贾乃亮早早就开播了，势必要在这一天做出一番成绩，为了“送福利”，他还邀请了好友黄景瑜、龚俊来到了直播间，一起为大家送祝福。

接着直播间就发生了戏剧性的一幕，在贾乃亮对着屏幕前的观众诉说着祝福，走流程的时候，龚俊却被旁边的大屏幕吸引走了所有的注意力。

在每个直播间，都会有大屏幕随时显示着直播间的数据，比如销售金额、在线人数等各种情况。龚俊看到屏幕上的销售金额，耿直的他脱口而出：天啊，你直播间卖了这么多钱啊今天!(激动到说话直接倒装)

一句话说完，旁边的贾乃亮瞬间慌了，小声对龚俊说“别说话”，继续走流程：你有什么祝福给大家，你想啥呢?

镜头切到另一边的黄景瑜，也在聚精会神的数着屏幕上的0，与此同时，龚俊一边被贾乃亮劝阻着，一边改不了说大实话的本性，由衷感叹：这么赚钱啊!

由此可见，贾乃亮的带货金额属实是震惊到了二人。明星本身赚钱能力就十分强大，片酬、代言、演出等等都是普通人难以企及的数额，但能够让他们震惊成这样，可想而知贾乃亮的金额到底有多高。

2024年618期间，贾乃亮一举超越与辉同行和小杨哥，成为抖音平台新的带货一哥。仅仅是618首场直播，贾乃亮直播间就拿下4.5亿元的销售额。根据飞瓜数据统计，去年上半年，贾乃亮多次冲到抖音带货榜第一的位置。

而早在5月份，在5月份，贾乃亮的直播带货销售额达到了惊人的7.07亿元。这一成绩不仅让他成功占据了带货达人榜的第一名，还终结了“与辉同行”董宇辉连续两个月的冠军位置。

在2024双十一期间，10月15号的可复美&可丽金专场，贾乃亮直播间火力全开，整场直播销售额突破2亿元，一举打破抖音平台国货美妆专场纪录，同时翻倍打破品牌全网专场销售纪录、翻倍打破可复美抖音单链接纪录。

在10月8日的韩束专场，贾乃亮直播间的销售额超过4300万，观看人数超900万，下单量超32万。另外，贾乃亮“珀莱雅”专场实现销售额超4200万，观看人数超480万;在HBN专场直播，也实现了销售额超4300万的好成绩。

据新榜统计，2024的双十一期间，贾乃亮带货累计预估GMV超10亿，排在第四名的位置。可以说，贾乃亮或许是明星转型带货主播中最成功的一位了。

贾乃亮靠带货升咖，赵露思明星之路尽显艰难

贾乃亮出道多年，颜值、演技都不算差，但是一直不温不火。后续因为家庭原因而遭受了不小的打击，连演艺事业上也无暇顾及。

2020年，贾乃亮出演的三部影视剧《在一起》、《落花时节》、《创想季》播出，几乎都反响平平。也是这一年，线下活动受到影响，作为明星的贾乃亮活动行程骤降。他开始积极谋求新的出路，并将目光转向直播。

2021年，贾乃亮签约遥望科技开始直播带货，自从投身直播界后，他明显减少了在影视圈的投入，影视作品数量锐减。据公众号小雷哔哔报道，贾乃亮曾表示：“（直播带货）挣钱比演戏多”。

随着直播带货成绩的提升，贾乃亮也靠带货完成了升咖。在当明星时，以贾乃亮不温不火的趋势很难接触到知名大牌，但成为带货主播后反而能接触到了。

2024年4月，贾乃亮发布了“全球超品溯源计划”，亲自前往法国、韩国和澳洲进行商品溯源。迄今为止，贾乃亮已经接连去过法国巴黎卡诗、法国兰蔻、法国宝洁、澳大利亚BYHEALTH、韩国雪花秀等品牌，亲自和大牌高层对话。直播带货反而让贾乃亮做出了一番事业，如果曾经的他依旧选择走演员的道路，或许未必能有今天的成功。

与贾乃亮相比，赵露思的明星之路就尽显艰难了。近期，演员赵露思因“被送医院抢救”相关事件多次登上热搜，持续引发公众关注和热议。据赵露思好友爆料，赵露思曾因试戏失败而被公司人员殴打，随后赵露思本人也发文承认此事。

赵露思患病后连串的舆论风波，揭露出偶像艺人光鲜背后的无奈和狼狈。事实上，一旦戴上了明星的桂冠，所有秘密可能都无所遁形，哪怕是悲伤和痛苦，都可能成为被咀嚼的谈资，所以，为了维护完美的光环，满足公众和市场的期待，悲伤和痛苦最好是被掩盖起来，而这些在暗处积累的负面情绪，会慢慢侵蚀人的健康。

歌手李玟在去世多年前就曾患上抑郁症，但她在面对粉丝的时候，一直都是积极明媚的状态。她喉咙曾出现严重情况导致失声，左腿有缺陷且手术不成功，婚姻不幸，为了感情付出所有却被渣男背叛，一直忍受着疾病的折磨，身心的摧残，最终早早离世。

与李玟有着相似情况的还有乔任梁、韩国艺人崔雪莉、希斯莱杰等等，永远站在灯光下镜头前的明星们也有着自己的痛苦，但仅凭这一点并不能断定明星不如带货主播，赵露思如果去带货就一定能比现在轻松吗?或许也不一定。

明星，早已撤离直播间

2020年算是“明星直播带货元年”，这一时期，众多主持人和明星纷纷加入直播带货的队伍，刘涛在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的销售额，张雨绮则签约成为快手电商代言人，与辛巴合作带货2.23亿元。

但明星转战带货赛道并不是件容易的事情，即便现在成功的贾乃亮也曾遭遇过带货失败的困境。美特斯邦威创始人周成建曾在直播中透露，品牌曾与贾乃亮团队进行了大额的带货合作，但效果却非常一般，与预期差距甚远。

2024年初时，据红星新闻报道，明星夫妇杨子和黄圣依被某腊肉品牌的负责人控诉，自己缴纳了10万元坑位费，准备了价值超过170万的腊肉产品，但最终只卖出1单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。

事实上，李静、谢娜、杜海涛、杨坤等明星都曾入局过带货赛道，但并未坚持下去，如今也先后停播。明星带货确实能够在人气和流量上有所倚仗，但还需要考虑到带货的品类与明星的粉丝画像是否匹配，是否真心了解商品、以及整个直播间的观感都能影响着每场直播额的封顶和阈值，单纯想要依靠明星效应来拉动销售额并不现实。

任何人带货都无法忽视直播间的观感，纵观众多头部主播都拥有符合自身定位的直播风格，这也是能够持续吸引人的重要特点。董宇辉靠文化输出、李佳琦靠自身专业度、贾乃亮靠接地气的热闹氛围，不论是普通人还是明星，只有在直播间建立起自身独特的核心竞争力，才能在这场激烈的行业竞争中向上攀登。

写在最后

明星和带货主播在某种程度上并无不同，光鲜亮丽背后隐藏着无数的努力和汗水。许多人只看到他们一夜成名、收入颇丰的表象，却忽略了他们背后的付出和坚持。

当明星还是去带货，看似是个选择题，但实际上无论哪条路都有着不小的挑战，黄景瑜和龚俊或许羡慕贾乃亮的带货金额，赵露思或许因为明星的身份遭受到了伤痛，但他们依然有着自己的选择。