​作者&编辑 ｜孙浩南

2024，和风雪一起来的还有新年的第一个爆梗——南方小土豆。“南方小土豆”这个名称源于哈尔滨冰雪大世界期间，身着厚重羽绒服、帽子和手套的南方游客，与北方人相比有着娇小的身形，当他们热情地奔向冰雪世界，欢乐地在雪地上跳跃玩耍时，在东北的严寒中像小土豆一样，显得格外可爱。

随着“南方小土豆”热梗一同爆火的还要哈尔滨的文旅业，经历过疫情的寒潮后，实体旅游业终于迎来了大复苏，其他各地的文旅也纷纷开“卷”，趁势拉动当地文旅产业。不过当各地文旅重新重视实体文旅产业后，难道元宇宙文旅要“失宠”了吗?

南方小土豆勇闯哈尔滨，全国文旅花式揽客

2024年元旦假日期间，来自五湖四海的游客，挤爆了哈尔滨这座冰雪之都，带来了“泼天的富贵”。根据哈尔滨文旅局提供的数据，12月30日-1月1日，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，同比增长441.4%，实现旅游总收入59.14亿元，同比增长791.92%。

数据一出，不禁让人感到震惊，以往哈尔滨也会有冰雪大世界怎么偏偏这次能够引来如此多的游客。其实，哈尔滨之所以在今年能成为“顶流”还是因为一次退票事件。12月18日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界开园，首日便迎来4万余名游客。但因为人数过多，不少人排队数小时都没体验到热门项目，于是他们开始在网上吐槽、发“避雷帖”，并要求官方“退票”。本是一次可能影响城市印象的危机，却通过文旅部门真诚的道歉和之后的改进措施以及市民们的热情成功“扭转乾坤”赢得了各地旅客的心。

文旅部门积极响应、市民们高度热情，硬生生将哈尔滨的热度提升到了最高峰。冻梨摆盘、铺地毯、免费接送、莫走回头路的731遗址博物馆，不论是服务还是景点都频频通过游客的分享而频频登上社交媒体热搜。越来越多人看到了哈尔滨的风土人情，同时对于没有见过雪景的南方游客的吸引力也愈发加深，于是便有了“南方小土豆”勇闯哈尔滨的盛景。

哈尔滨的爆火也让大家看到了重振实体文旅经济的希望，于是全国各地的文旅也开始了花式揽客的“内卷”。河南省文旅的抖音一天内连发布视频30余条宣传视频、河北文旅喊来明星助阵宣传、浙江文旅重生穿越流文案宣传，据不完全统计，目前各地文旅局为了能“勾引”游客，已经祭出的招数包括但不限于“喊麦”、“景点打码”、“美人计”、“摇人(明星)助威”、“付费求支招”、“景区景点打折优惠” 甚至是免费等，能卷的地方都卷起来了。

各地文旅的内卷其实不只是现在才开始，此前的实体文旅受多种因素影响一直萎靡不振，各地文旅从政策到实践，从省级到地方，诸多地域都将文旅元宇宙作为后疫情时代促进旅游业恢复，拉动消费复苏的重要抓手。

红极一时的文旅元宇宙

2020年11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委和教育部等十个部门联合发布《深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出要建成一批智慧旅游景区、度假区、村镇和城市。

2021年3月，国家发展改革委、文化和旅游部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》、《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》，在推动数字化和旅游融合发展方面，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态，举办数字文化和旅游消费体验活动，支持数字文化企业参与传统文化和旅游业态改造提升，制定智慧旅游景区建设。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》(以下简称《意见》)，提出要发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，成为满足新时期人民群众追求高品质、多元化、互动型、沉浸式体验消费的空间和载体。

国家级、省部级有关文旅元宇宙的政策频出，各地也根据政策纷纷进行文旅元宇宙场景的落地。

洛阳龙门石窟的元宇宙体验《无上龙门》项目，采用了直径17米的超大水平全息天幕，创造360度无死角眼5D视听体验，以全息天幕秀+研学馆的形式为游客讲述关于龙门石窟的趣味故事，把传统的历史文化进行立体展示。整个体验从龙的图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河行进在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。过程中巧妙地将鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中。

2023年元旦，青岛市文旅局为宣传青岛旅游形象，扩大城市旅游宣传影响力，以青岛地标建筑青岛电视台为载体，打造了一场AR元宇宙灯光秀。在海天中心的AR灯光秀中，有朋自远方来不亦乐乎、孔府等山东文旅代表元素逐一亮相，之后又在烟火绚烂中定格“沿着黄河遇见海，山海相连相约青岛”的宣传语，将青岛时尚、开放的态度展示给所有游客。

虽然洛阳和青岛的文旅元宇宙都取得了不错的成效但对于庞大的文旅产业来说仍不足以带来持续的爆火，更何况许多地方的文旅元宇宙场景因技术等多种因素，光是落地就已是困难重重了，因此也很难达到以点带面的效果。

现如今，哈尔滨的爆火以及3天赚了60亿的成果让各地文旅的目光重新回到了实体文旅上，此前的文旅元宇宙仿佛昙花一现，似乎隐隐有着“失宠”的趋势，但未来真的会如此吗?

文旅元宇宙正是韬光养晦时

传统的文旅体验中，游客只只是“游览者”，以被动观看和接受为主的单向游览体验为主，很难形成真正的沉浸式体验。而元宇宙的文旅体验，每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在、可以自由设定的，文旅场景也不再是单一的观览过程，通过交互乃至多线性、多重叙事的体验，每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，获得更有品质的文旅体验。不过目前的文旅元宇宙还处于早期探索阶段，面临着许多限制因素和难点需要解决。

首先是技术方面，不论是元宇宙技术还是XR或是虚拟人技术目前都没有发展到足以令人身临其境的地步，这也是限制文旅元宇宙发展的首要因素。

其次是虚拟与现实的抉择方面，尽管元宇宙文旅可以提供仿真的旅游和文化体验，但它无法完全替代真实的旅行，从此次哈尔滨的爆火也能够看出人们更多的还是想要真正的走出去体验各地风土人情的。目前人们显然还是更倾向“读万卷书，行万里路”的，风景对他们并不是最重要的，和朋友一起旅游的过程显然更为有趣。

另外隐私与安全问题也是人们所顾虑的，在元宇宙中，个人信息的安全和使用可能面临各种风险。虚拟空间中的骚扰、侵权和欺诈等问题也需要得到解决，以保护用户的隐私和安全。

元宇宙文旅作为一种融合了虚拟现实和增强现实等众多前沿技术的创新形式，为旅游和文化领域带来了许多机遇。但当下的众多前沿技术仍在发展中，其他各种限制因素及安全问题也有待解决，尽管已经有多地进行尝试但真正能够取得效果的仍然少之又少。哈尔滨实体文旅的爆火并不代表元宇宙文旅“凉了”，只是利用短暂的降温时期来韬光养晦。

文旅+元宇宙=未来

未来的文旅元宇宙将呈现出两种不同的发展方向，一种是与目前类似的以实体文旅产业为主利用元宇宙技术打造更多场景以此丰富游客的旅游体验;另一种则是利用技术的飞跃打造出一个真正的元宇宙，用户可以在其中与朋友共同结伴旅行，同时其身临其境的体验与现实世界几乎毫无区别甚至可以通过匪夷所思的方式来获得远超现实的旅游体验。

两种方式对于元宇宙技术都有一定的要求，而后者的文旅元宇宙在当下还只是存在理论和憧憬中的幻想。技术的发展需要时间，改变人们的旅游习惯也需要时间，目前的元宇宙技术已经能够在现实世界中增加游客的旅游体验了，这一过程也在逐渐提高人们对于未来文旅元宇宙的接受度。

旅游从本质来讲，既要体现“旅”的外出含义，又要实现“游”的游览、观光、娱乐含义。人们对旅游的需求，实质上也是希望看到、触到、感受到与自己生活空间完全不一样的异域体验。相信未来的“元宇宙+文旅”的深度融合将形成全方位、多立体、互动沉浸式体验旅游演出，将极大地刺激了观众的感官，成为文化演艺旅游的新发展趋势。