前文再续，书接上一回。

上回讲到山内房治郎受到前田喜兵卫的启发，萌生了开设一家花札店的想法。那么，山内房治郎究竟是谁？

👨🏻 山内房治郎

房治郎原本并不姓“山内”。他于1859年出生于京都，是福井宗助的长子。长大后到了山内猶七的石灰店中工作。由于山内猶七膝下无子，当时日本又盛行男性继承制，山内猶七便将房治郎收为养子，自此房治郎改姓山内。顺便一提，根据任天堂官方资料，这位创始人的名字应写作“房治郎”，不过在大正时代之前，也曾使用过“房次郎”这个写法，任天堂早期的姓名卡包装上用的就是这个名字，直到昭和初期才正式改为“房治郎”。

🎴 任天堂的诞生

时间来到1885年，山内房治郎正式接管石灰店的生意，并开始关注社会和市场的发展动向。到了1889年，他看到前田喜兵卫的成功案例后，他敏锐地意识到时机已到，便决心进军骨牌行业。于是，他在京都购置房屋（位于京都市下京区键屋町），创立了“任天堂骨牌”店（Nintendo Koppai）。

事实上，房治郎并非盲目投资。他本身精通花札的制作工艺，是一位名副其实的手工匠人。察觉到京都市场尚有空白后便迅速入局。至于成败，只能交给时间和命运。就这样，“任天堂”这一名称应运而生。

关于“任天堂”的由来，后来任天堂官方补充解释，这个名字寓意“谋事在人，成事在天”。 山内溥（三代目）也解释过：前方一步皆迷雾，扛下的责任尽全力去应对，无法掌握的就听天由命。尽人事听天命，听上去容易，但其实人事难尽。即使自觉竭尽全力，若遇到失败，依然会后悔‘要是当初那样做就好了‘。所以与其说是尽人事听天命，不如说是‘将命运交托于天‘，这才更贴合‘任天堂’这块招牌的初心。这番话后来也成为任天堂企业文化的重要注脚。

任天堂早期所生产的花札，采用的完全是古法工艺。工匠们将结香花树皮制成特制用纸，再用花瓣和果汁调制成天然颜料，绘制出精美图案。每一张花札不仅工艺考究，更凝聚着匠人们的心血与温度，堪称当时匠心精神的代表之作。

由于手工制作，花札质量有高有低，就像今天的芯片，一样的模具，不同批次的成品也有优劣之分。任天堂将最高品质的花札命名为“大统领”，稍逊一筹的则称作“金天狗”（后改名为“天狗”）。此外，还将「百人一首」等纸牌游戏加入产品目录。这些纸牌，在当时都属于家庭娱乐用品。

任天堂骨牌店运营了几年，政策开始松绑，花札赌博活动随之增多。在职业赌局里，一副花札只能用一次，分出胜负后必须立刻销毁，更换新牌，以防作弊。像在牌面划痕、折角做记号这些行为，赌场是绝不允许的。

对赌徒来说，纸牌的质量堪比性命。任天堂出品的花札，以高水准著称，深受京都、大阪两地买家的追捧。山内房治郎面对日益上涨的订单量，购置更多印刷板，招聘工匠，扩建厂房，并将部分订单外发给京都市东山区的工坊以及各地的纸牌匠人，同时全面铺开销售渠道。

这里插一段小八卦，不一定是真的哈。“任天堂（Nintendo）”的发音与“任侠道（Ninkyodo）”相似，而任侠道正是从武士道演化而来的庶民伦理，后来也成为日本黑帮遵循的行为准则。由于当时日本黑帮成员普遍嗜赌，任天堂的花札品质上乘，加之“任天堂”这个名字又和“任侠道”发音相近，自然受到黑帮的青睐。据说，任天堂还曾给当地知名帮会“六代目会津小铁会”交保护费，靠着黑帮的庇护，任天堂的生意畅通无阻。

🤝 强强联合

然而好景不长，1902年，明治政府表面上放开了纸牌娱乐，实则以重税来遏制骨牌业发展，整顿社会风气。当时日俄关系紧张，为筹军费，政府更是“猛虎加税”。骨牌店相继倒闭，连“歌牌之都”京都的纸牌匠人们也纷纷失业，整个行业几近崩盘。

任天堂虽然是当时花札行业的头部企业，但依旧苦苦支撑，直到1907年政策再次松绑，纸牌娱乐重焕生机。从幕府时期就告别日本的西洋纸牌，再次登陆这个岛国。任天堂果断抓住机会，成为日本第一家生产西洋扑克牌的企业。

既然是第一家，就要趁势抢占市场。山内房治郎找到老友——明治烟草大亨村井吉兵卫，请他帮忙，借助其遍布全国的烟草店销售网络来分销扑克牌。扑克牌、花札与烟草盒尺寸相仿，且同属赌博爱好者的心头好，搭配销售堪称完美组合。

放眼今天，建立全国流通渠道好像没什么了不起，但在20世纪初的日本，只有村井的“日本专卖公社”（即现在的日本烟草产业株式会社）和“富山的卖药人”这类大型企业，才具备覆盖全国的物流体系。而当时的纸牌行业，依然是手艺人靠自己店铺或熟人渠道小范围售卖的传统模式。

🤴🏻 继承人

房治郎并不满足于做个纸牌匠人，他凭借敏锐的市场嗅觉和“要有别于他人”的经营理念，成为首个将纸牌业务拓展到全国的企业家。

到了昭和4年（1929年），山内房治郎决定退休。但问题来了，山内房治郎同样膝下无子。为了延续家业，他效仿当年山内猶七的做法，将女儿山内贞嫁给了最优秀的员工金田积良，招其为入赘女婿。

接过接力棒的山内积良又是如何运营任天堂呢？且听下回分解。

最后推荐一款游戏《世界游戏大全51》，里面也收录了《花札》游戏，有兴趣的朋友可以去体验一下。