8月14日，游戏《堡垒之夜》（英文原名：Fortnite）旗下官方账号共同发布了一个名为《1984》的视频，并声称游戏因为反抗苹果垄断而遭到苹果应用商店（英文原名：AppStore）下架处理，就此，《堡垒之夜》呼吁玩家在社交媒体上以 #FREEFORTNITE 为口号加入到对苹果公司的抗争。随后，其母公司 Epic 向加州地区法院提起诉讼，指出苹果公司把持其应用商店及用户是一种「反竞争手段」。
一个手游厂商站出来反抗苹果公司垄断？
不，并非如此简单。
让我们先来认识下这个手游厂商—— Epic 。
Epic 并非无名之辈，而是大名鼎鼎的游戏开发公司，它的看家产品是一款名为「虚幻」的游戏引擎，这是当初为自家同名游戏开发的游戏引擎。随着时间流逝，《虚幻》游戏早已没落，但虚幻引擎却迭代至今，凭借其精湛的光影处理在游戏领域占据很大份额，很多游戏厂商都购入这款游戏引擎制作游戏；在手游市场，其占有率仅次于 Unity 引擎，二者基本割据了手游领域。
近年，Epic 建立了自家的游戏平台 Epic Games Launcher （简称「EGL」）以对抗PC 游戏平台龙头老大 Steam ，旗下游戏《堡垒之夜》又凭借搭上游戏界的「吃鸡」风潮，「吃鸡」模式一经推出便火爆网络，为其吸引了大量用户，成为其游戏引擎之外的名气和利益来源。至今，《堡垒之夜》在 Youtube 游戏区都是备受关注的游戏。
由于《堡垒之夜》在全球市场的爆火，Epic 甚至和它的大股东腾讯合作，为腾讯的游戏平台 Wegame 提供了《虚幻争霸》（英文原名：Paragon）、《堡垒之夜》等游戏引进协助，却没想到在中国市场遭遇了滑铁卢。《虚幻争霸》国服推出没多久，Epic 运营的国际服就宣布在 2018 年 4 月 16 日正式关服，国服在内测结束之后也陷入了死寂；《堡垒之夜》在国内不是不温不火的状态，而是常温状态。
抛开 Epic 在中国遭到的冷遇来看，《堡垒之夜》现在就像是 Epic 的门面，不仅为其在全球市场凝聚了巨大的玩家群，更成为其「攻城略地」的先驱。
在苹果之前，Epic 早已经对 Valve 旗下游戏平台 Steam 发起过「反垄断袭击」，和如今情况十分相似：先是抱怨大平台仗势欺人，然后立即开启「抗争模式」——建立自家游戏平台 EGL。
Epic 创始人兼首席执行官 Tim Sweeney ，表示行业内 30% 的抽成不合理，EGL 12% 的抽成就能保证平台获得不错的收益。
紧接着，EGL 做了两招凶狠的「反击」：一是和游戏《地铁：离去》签了一年的独占协议，《地铁：离去》宣布 Epic 独占的时候，游戏还在 Steam 预售，这使得 Steam 表示「不公平」，以此事作为标志，Epic 开启了游戏独占；二是免费送游戏，EGL 承诺每周都会有免费游戏可以领取。最近，甚至和游戏《全面战争传奇：特洛伊》合作，开启了二十四小时免费领取，结果获得了不俗的数据成绩。
游戏独占显然不仅为 Epic 吸引了许多玩家，还打击了对手的市场份额，同时，送游戏此举更是让 Epic 在玩家中间有了名声。
面对此，Steam 仍旧坚持 30% 的抽成不动摇，但是恰巧在这之后，万年不变 Steam 迎来了改版，然后推出了实验室功能测试，甚至和曾经退出 Steam 的 动视公司（简称：EA）合作准备在 Steam 推出 EA 的会员服务 「EA Access」。这些似乎都意味着其行业老大的地位受到了威胁，「阀门」转动了。
Epic 这些恶性竞争色彩浓厚的手段，毫无疑问地搅动了整个 PC 游戏市场。
在此之前，除了龙头老大 Steam 外，量级可观地游戏平台还有 GOG GALAXY 、Uplay、Origin、Blizzard Games（战网平台），经此一役，许多平台都开始某种程度地效仿 Epic 的做法：Bethesda 自家同名平台近期就开启庆祝为名的送游戏活动，玩家登录平台就能领到游戏《毁灭战士2》；甚至，国内的方块游戏平台也开始效仿，凭借自己拥有大宇资讯公司的众多经典游戏，近期开启了一波老游戏免费领取活动，《轩辕剑》系列、《仙剑奇侠传》系列、《大富翁》系列等赫然在列。好在，其他游戏平台并没有学习 Epic 恶性竞争的降价手段。
此次事件也是因 Epic 违规而起，Epic 开启了一个使玩家受惠的活动：
玩家可以通过该机制以 20% 的折扣直接向 Epic Games 付款氪金，绕开苹果商店的内购机制，从而消除苹果本可以从内购中获取的 30% 提成。
这很明显是故意违反苹果应用商店的规则，因此，苹果对《堡垒之夜》的手游版进行了邮件告知并下架的处理。
游戏遭到下架后，Epic 立即进行了反制措施：向法院提起诉讼，在游戏官网以及各大媒体上发布了「宣战檄文」以及文章开头提到的嘲讽苹果的《1984》视频。这一切都被安排得明明白白，Epic 作为反垄断的勇士形象出现在社交网络，经过一天时间的发酵，该视频在 8 月 15 号进入 Youtube 时下流行榜单之中。
其实，谷歌也被 Epic 提起了诉讼，因为在苹果下架《堡垒之夜》的几个小时后，Google Play 也下架了该游戏，原因一样是 Epic 跳过商店的内购机制。
那么，为什么似乎只有苹果被「瞄准攻击」了呢？
从诉讼提交的速度来看，事前大概早有准备，之所以在社交媒体上集中向苹果「开炮」，是因为：
Google Play 虽然下架了游戏，但 Epic 在安卓系统有自己的应用平台，玩家仍可以从中启动游戏，而且为自家平台引流的目的已经达到
苹果向来以封闭的系统生态闻名，一旦被应用商店下架，iOS 上就无法下载、更新游戏了，对这种封闭、独权攻击再合适不过了，加之积怨已久，声势无忧
而苹果的反应则是发布了一则声明：
Epic Games的行为违反App Store的规则，这些规则适用于每个开发人员，主要是为了确保商店和用户的安全。目前，《堡垒之夜》已从商店中删除，原因在于Epic Games启用了未经苹果审查或批准的支付功能，他们这样做的明确违反了适用于每位销售数字商品或服务的开发人员的应用程序内付款的App Store规则。
Epic Games在App Store上的历史已有十年之久，受益于App Store生态系统（包括苹果为所有开发人员提供的工具，测试和分发），Epic Games也很很自然地同意App Store的条款和准则，我们很高兴他们在App Store上取得了今天的成就。 但现在，他们的商业利益促使他们推动一些特殊的改变。
但对于苹果来说，这没有改变App Store为所有开发人员创造了公平的竞争环境的初衷，我们将尽可能地与Epic Games合作以解决这些违规行为，以便《堡垒之夜》能尽早重返。
Epic 发布的视频用《堡垒之夜》的元素模仿苹果著名的同名广告《1984》，借此嘲讽、攻击苹果的垄断独权。
苹果的原版广告则是为了宣传 MAC 而制作的经典。
1983 年 12 月 31 日晚上，原版广告首次在电视上播出。
苹果就这样在 1983 年末，向世人宣布了因为 MAC 的出现，1984 不会成为 1984。当时，苹果影射的是一家独大的 IBM。几十年后，《半衰期》在登陆 Mac 时也用游戏内的元素重现了这个广告，表示致敬，《半衰期》就是 Steam 母公司 Valve 制作的游戏。
又十年后，Epic 再次重现这个广告，意在攻击苹果成为了当时的 IBM。
此时，Epic 的鸡贼不同于对付 Steam 时，想要让大平台缩减抽成至 EGL 的量级，同时，使用恶性竞争手段对其施加压力。而是「恶人先告状」，在苹果的平台违规操作一波，待苹果例行处理后，在社交媒体和法律上同时予以攻击。按照现在社交媒体上的反应，Epic 无疑是成功地获得了舆论支持。
无论胜负，Epic 此举恶性竞争的色彩都十分浓厚，即便其得到了相应的市场份额，市场也会因之而产生后遗症，我不知道会是什么，自然，开发者和用户能获得一时的「便宜」，但恶性竞争的伤害都是长期性的，打破的均衡会倾向某个地方吧。
毕竟，天下没有免费的午餐。
PS.
Epic 的营销手段着实精明。
参考材料：
《堡垒之夜》官方 Instagram、Twitter、Youtube 账号
《堡垒之夜》腾讯官网
Epic 宣战游戏行业公敌苹果老大哥，再见1984/钛媒体
AppStore历史进程及发展分析/后时代
海外“吃鸡”游戏被下架，开发商Epic与苹果谷歌正面刚 ，60页诉讼状告“苹果税”/36氪
Apple just kicked Fortnite off the App Store/THE VERGE
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