1. 前言

1.1 背景介绍

报告名称：开眼视频产品体验报告

体验人员：左右黑马

体验时间：2017.2.7

1.2 体验环境

产品名称：每日开眼

软件版本：V3.2.0

设备型号：iPhone 6s

系统版本：iOS 10.1.1

2.产品分析（产品本身体验）

2.1解析开眼

“开眼”，从字面上解释就有“大开眼界，开阔视野”之意，英文名叫 Eyepetizer，非常符合整个产品的基调。

产品的 logo 是一只眼睛，黑白灰基调，既深邃又富有含义，有一种水墨画淡开的韵味，非常地复古。

2.2 市场需求

在此前，豌豆荚发现用户对短视频的内容需求相当强烈，尤其是在碎片时间里对精品视频的需求，而现有大型视频网站过于繁杂的内容并不利于用户发现感兴趣的内容，同时市面上缺少专注于精华短视频的产品，因此 Eyepetizer 就诞生了。

2.3 产品简介

开眼，又叫 Eyepetizer，是豌豆荚出品的一款短视频日报应用，一款充满设计感的精品短视频推荐应用，覆盖了 Android、iOS。

2.4 产品定位

2.5 用户画像

地域分析

总结：从上图可以看出“开眼”的用户人群主要集中在一线城市及以上，目前短视频应用中对比比较明显的是“快手”的用户人群，主要是集中在二线城市及以下。

性别分析

总结：从上图对比可以看出秒拍、美图、小咖秀等竞争对手用户人群女性占据大部分，尤其是美拍，而开眼的用户人群男女比例较为均衡。

2.6 需求分析

基本需求：大量的碎片化时间，用户需要一些优质的、更容易吸收的内容（精彩的短视频），一方面可以用来消遣时间，另一方面也可以找一些灵感，扩充知识面，或者仅仅是让心情更加的愉悦；

期望需求：我可以将自己的精品视频(自己制作的，自己发现的)分享到平台，给更多的人看；

兴奋需求：有更多的粉丝关注我的视频，关注我，评论我，我可以实现自我价值，同时可以赚取钱财。

2.7 使用场景

（1）上厕所、午休、下午茶等休闲时间；

（2）需要等待的时刻，比如排队；

（3）想要放松娱乐的时候；

（4）睡觉前；

（5）地铁、巴士、出租车上等。

（6）总结：任何碎片化的时间都可以用来开阔视野

2.8 目前市场数据

总结：从市场相关数据可以看出，开眼目前在短视频聚合平台排名领先，附属的标签有“在线视频”、“创意广告”、“短视频”等。从下载量数据可以看出魅族、华为和 vivo 市场渠道比较靠前。

2.9 核心功能

（1）每日精选 5-10 条极精致高清短视频

（2）衣：应季穿衣搭配和近期时尚热点；食：美食攻略和私房厨艺；住：居家好物和带来优雅生活品质的方法；行：旅行的新发现与独特的人文景观

（3）包含创意、运动、旅行等 18 个分类，满足你的挑剔口味

（4）支持 360° 全景视频让你 360° 大开眼界

（5）Wi-Fi 下自动离线视频，更方便更省流量

（6）汇聚全网优质视频作者

（7）分享视频至微信、QQ 和新浪微博让朋友们一同开眼

2.10 产品核心流程

从核心流程可以看出产品的逻辑非常清晰，三种选择（每日推荐的，分类选择，关注的作者）最终目标都是对视频进行相关操作，到最后完成操作结束流程。分别对应了用户(我要看视频)的三种心智模型：

（1）我比较懒，每天推荐给我的精选视频我来点开看看；

（2）我目的明确，想找某一个特定类别的视频看看，给我现有的工作寻找点灵感；

（3）我喜欢的内容生产者，我想持续关注他的视频动态，所以我关注他，从关注的渠道直接查看

2.11 产品信息架构

总结：信息架构主要分成“精选”、“发现”、“关注”、“我的”四类，采用底部Tab布局，方便切换。搜索按钮始终固定在右上角。

2.12 交互细节分析

（1）新手引导

1. 启动页采取了背景视频播放 + 轮播文字引导的形式，非常的大气上档次；
   
2. 着陆页则采用遮罩浮层的形式引导，简单的符号加文字描述，非常清爽简洁；
   
3. 播放页的手势指引操作，简单易学。
   

（2）搜索设计

1. 搜索框和搜索框下面提供了文字指引，提示用户应该输入什么内容进行查询，不会让用户不知所措；
   
2. 提供热门搜索，以减少用户的输入；
   
3. 搜索结果页，清晰地展示一共有多少条搜索结果数据；
   
4. 对于特定的视频类型给予标示，像图中的 360° 全景，以区分其他视频
   

（3）加载动画

开眼的加载动画就是其 logo 的简化动效版，一只眼睛，一个眼珠在不停转动，非常生动有趣，符合产品的调性。

（4）内容排版

内容排版上基本上都是这种横向滑动轮播的形式，这种形式的交互在内容型电商app设计上很常见，非常大气。

（5）视频详情

1. 视频详情页设计视频播放相关画面占据整屏一半，非常大气，可以手势左右滑动切换上下视频，点击向上小箭头按钮有一个抽屉拉开的效果，拉到满屏到第三张图，展示相关推荐
   
2. 界面下半部是工具按钮排列，底部有当前视频导航定位，点击收藏按钮会弹出一个提醒框提示用户可以在哪边找到收藏的视频，非常的人性化
   

（6）视频播放界面

1. 播放界面将分享功能前置，在播放界面随时显示，鼓励用户分享；
   
2. 视频播放完成之后跳到第二个界面，停留数秒，如果用户不做任何操作即将切换下一个视频，同样的鼓励分享设计；
   
3. 这里有一个非常新颖的倒计时设计，正方形的卡片四周白色进度条，当充满一个周长时则切换下一个视频。
   

从视觉来看，开眼的整体设计灵感来自于食物的菜单，logo 字体采用开源的 Lobster，体现复古风格，介绍视频内容的正文用的则是非常适合移动设备的方正兰亭黑，基础色调只有黑白两种。

3.商业分析

3.1 高质量视频内容来源

（1）编辑主动筛选；

编辑筛选的内容主要来自国外视频网站，比如 YouTube、Vimeo，这部分会遵循 CC 协议（知识共享）

（2）国内优质 PGC 供稿；

都是得到视频制作者的授权

（3）用户投稿

大多由原作者投稿或提供

3.2 盈利模式

目前开眼的盈利主要来源于：广告与电影预告片的推荐，品牌视频厂商入驻曝光

3.3 未来赢利点猜想

（1）基于大数据，采集用户行为数据分析，实现平台品牌商家的精准营销，增加营收；

（2）视频打赏机制，为知识和创意付费；

（3）360° 全景功能未来可以更好的与 VR 商家合作，为商家引流，合作分成；

（4）自建关系平台或视频制作团队，为用户定制视频或者帮助用户引荐优质商家，实现用户需求；

（5）搞活动，视频征集赛，为广告等视频征集创意；

（6）吸引更多优秀的 PGC 入驻，丰富整体内容，构建成熟生态圈

4.改进建议

（1）视频播放不要默认就横屏，可以像其他很多短视频app一样，可以当前页面播放，也可以手动切换横屏，主要是考虑到每次打开都要横过来看，有些视频非常短，播放完又竖屏切换，非常麻烦；

（2）视频收藏功能，建议增加标签分类，有点类似于知乎的收藏功能，让用户自己方便管理；

（3）手误点击关注了一个作者之后，想立马取消关注，目前不行，必须点进详情才能取消关注；

（4）搜索功能建议点击立马弹出输入键盘，因为用户每次都要点两下，这样减少步骤，同时提供用户历史搜索的功能，目前还没有，另外如果技术允许，可以提供一下语音搜索功能；

（5）视频缓存同样的存在问题，每次点击缓存按钮不能在当前页面取消缓存，必须到个人中心去取消，非常不方便；

（6）首页每日精选建议根据用户属性和偏好进行个性化精准推荐，这样才有每日精选存在的意义（每个人的口味不一）

（7）用户投稿功能目前还存在限制，优质的用户不能自己上传视频；

（8）建议视频播放界面有个手势调节亮度的功能，类似于优酷视频一样左右半部分手势对应音量调节和亮度调节；

（9）添加社区模块，培养内容，培养社区气氛，形成社区属性，聚集有共同兴趣的人群，鼓励用户互动交流，刺激更多优质内容，增加用户粘性。

总结：以上是我关于开眼 app 的体验分析报告。有部分市场分析的图片由于一些原因，借鉴的网上他人的，还请见谅。