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洞察 | 100+深度长文汇总!让你一口气了解播客行业 - 少数派
2024-02-23 · via 少数派

长期关注播客相关的报道,我们能明显感受到播客正走入大众视野,无论媒体相关报道的数量,还是文章的深度与广度,都在不断提升,为此我们汇总了2023年及今年年初播客相关深度报道,让你一口气了解现在的播客行业。

行业报告

了解一个行业,调研报告的重要性无需多言,2023年出现了多份专门的播客报告,在音频相关报告里,播客的重要性也有所提升,用数据与案例呈现出更加立体、多元的播客世界。

播客报告:

《CPA2024播客营销白皮书》

报告长达76页,可以说是世面上最详实的中文播客行业报告

《播客品牌力洞察报告》

2023喜马拉雅中文播客生态报告

音频产业报告:
 

《36Kr-00后长音频消费趋势报告(2023)》

《艾瑞咨询:2023年中国网络音频产业研究报告》

《艾媒咨询|2022-2023年中国车载音频行业发展年度研究报告》

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深度报道

2022年,被称为播客商业化元年,据播客志统计,播客深度报道数量由2022年的40篇,到2023年增长至90篇,同比增长130%(仅统计微信环境内)。确实有越来多的人开始听播客、关注播客,播客的内容形态和商业化方式被更多人理解。

播客行业分析

2023年,专业媒体对于播客行业的洞察愈发深入,尤其是在商业化部分的着墨,作为行业媒体,我们接触到的记者数量也在增加,同时,越来越多媒体也开设了自己的播客。“元年”“春天”这样的字眼有所减少,可以说是非常喜人的进步。

SocialBeta 小红书、NIKE 都在播客里讲什么故事?

数英DIGITALING 内容时代,播客狂飙

SocialBeta 【热点早知道】商业地产都开始做播客了?

广告门APP 播客仍在"自娱自乐"

一刻商业 播客,下一个风口?

深瞳商业 喜马拉雅、微信连出新招,音频生意又到春天了?

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TopKlout克劳锐 再造播客“元年”,喜马拉雅如何助推播客扩宽赛道?

娱乐资本论 在播客大时代下,影视类播客如何造浪

文化产业来信 播客:短视频喧嚣时代的耳畔轻语

雪豹财经社 独家|腾讯音乐对战喜马拉雅:两次错战,一场败局

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文化产业评论 耳朵经济:中国播客的商业化探索

TopMarketing “播客视频化”潮流正起,声音营销拓展新边界?

中国青年报 当播客开始流行……

新零售商业评论 小红书种草,播客种树?

三易生活 腾讯放弃企鹅FM,播客在国内做不成大众生意

谷雨数据-腾讯新闻 开始听播客之后,我卸载了所有短视频 | 腾讯新闻谷雨数据

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惊蛰青年 播客版“故事会”,狂卖了300万元

媒介杂志 播客用户:走在潮流前沿的生活实验家

媒介杂志 从听众到发声者,播客社群运营的号召之路——映天下CEO艾勇专访

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第一财经广播 中文播客再装下去就没戏了!

胖鲸头条 现在做播客还来得及吗?|营销观察

小懒文化 从狂卖300万,到线下剧场,播客商业化还有多少惊喜?

知识星球精选 做三年只算刚起步,慢热的播客正在升温

界面新闻 被更多用户和平台关注后,播客的商业化道路更好走了吗?

WSJ中文版 播客变现依然很难?Spotify 押注超 10 亿美元却无法盈利

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眸娱 在线音频2023:声量有了,“声意”还不够

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传媒1号 在播客,聊最疯的天

新零售商业评论 听人聊天,也是门大生意?

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天下网商 用户超1亿,这个流量洼地来到爆发前夜

深瞳商业 中国音频市场2023:巨头加码播客爆发,有声书潜力或更大

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WSJ中文版 年度现象 | 方可成:2023,中文播客努力“搞钱”的一年

北京文艺观察 2023文艺盘点 · 播客 | 马欣雨:震荡远逝,未来在熄屏之后

雪豹财经社 不赚钱的播客人,卷不动了

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刺猬公社 2024年了,播客还有内容红利吗?

刘言飞语 有关半拿铁的 2023 年

体育产业生态圈 品牌播客:营销的风口,预算的深坑?

豫教舆媒 播客复兴何以可能:情感、知识与流动的声音建构

澎湃市政厅 如此城市·噶闹忙|在播客之都,重估声音的价值

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播客平台&机构专题报道

刺猬公社《忽左忽右》的中文播客大时代

数英DIGITALING 专访小宇宙App,播客营销能给品牌带来什么价值?

中国企业家杂志 7600万小时的小宇宙,中文播客要跨出窄众

阑夕 喜马拉雅:成就一个声音的时代

新声Pro 听网易云音乐,讲一个更长的商业故事

新言科技 独家|微信内测“听一听”,音乐音频业务提至一级入口

数英DIGITALING 专访:播客界顶流JustPod,说自己是一家广告公司

深瞳商业 喜马拉雅播客“种树”,正在成为一门新生意

播客营销

商业化一直以来是大家关注播客的重点话题,随着播客营销案例数量不断增长,营销领域的分析也多了起来,品牌播客、播客广告投放等播客营销案例的解读也受到关注。

营销风向

SocialBeta 小红书、NIKE 都在播客里讲什么故事?

数英DIGITALING 内容时代,播客狂飙

小懒文化 品牌为何开始下注播客?

Morketing 星巴克播客来了,品牌为什么都在做播客?

广告门APP 播客仍在"自娱自乐"
 

新零售商业评论 小红书种草,播客种树?

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中国公关网 企业如何借助播客实现异质化、有深度的社媒品牌传播?

m三六零 被低估的跑道:播客营销 如何用“声音”更柔性地触动人心?

黑马营销 品牌众「声」相,它们看中了播客什么?

胖鲸头条 现在做播客还来得及吗?|营销观察

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声意智顶圈 万物皆可听 音频营销焕发品牌“声”命力|声意人说

网信盾 耐克上喜马拉雅“种树” 播客成品牌营销新阵地

Anyway万事大集 品牌主理人们,在播客里扎堆“找乐趣” 
 

营销之美 播客时代,用声音重塑消费者关系
 

一厘草坪品牌咨询 非要说点啥 | 品牌深度内容营销,除了小红书和私域,还有一个小众宝藏媒介

案例解读

SocialBeta 【热点早知道】商业地产都开始做播客了?
 

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案例 SHOWCASE 绝味鸭脖抽甄嬛盲卡,82年雪碧搞竞拍,联名遍地如何还能出其不意?|中国案例

SocialBeta 好望水、盒马也都开始做播客啦!
 

案例 SHOWCASE 知乎为新职人推荐了100款好物,LV为上海做了档播客,跳出舒适区的品牌营销怎么玩?| 中国案例
 

喜马拉雅营销 听播客种草双11好物,喜马拉雅播客助力京东好物口碑传播
 

数英DIGITALING 做播客、开快闪店、游苏州河,LV把City Walk玩出了新高度  
 

SocialBeta 支付宝让无障碍停车位变显眼;陈可辛为归丛录首期播客 | 甲方乙方
 

CPA中文播客每周精选 案例 | 他们在播客跨界联动,赢麻了!
 

CPA中文播客每周精选 案例 | 咖啡+?:三顿半的播客营销之路

CPA中文播客每周精选 案例 | 巴塔电台:去冒险,去环保

CPA中文播客每周精选 案例 | 三年「回声计划」,两年播客营销,珀莱雅这样说

CPA中文播客每周精选 案例 | 播客「岩中花述」,不一样的奢侈品文化营销

CPA中文播客每周精选 案例 | YIN隐:七夕之际,让我们谈谈“理想之爱”

CPA中文播客每周精选 案例 | TEZO用它的出圈告诉你,播客营销的可能性

CPA中文播客每周精选 案例 | 永璞冠名「半拿铁」,讲商业也讲永璞

SocialBeta LV 之后,还有哪些品牌进军播客了?

CPA中文播客每周精选 案例 | 打破时空界限,连接创造价值:企业微信走进「日谈公园」

CPA中文播客每周精选 案例 | Jollee“声浪计划”:潜力品牌与潜力播客的双向奔赴

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CPA中文播客每周精选 案例 | KEF玩播客,打造真实的共情空间

CPA中文播客每周精选 案例 | 耳光观影团:从播客出发,用视与听认识“视与听”

CPA中文播客每周精选 案例 | 外界声音复杂?小红书用播客这样解释自己

CPA中文播客每周精选 案例 | 阿那亚:空岛LandingonAir

CPA中文播客每周精选 案例 | 支付之争就是场景之争:支付宝集五福与播客跨界大合作

CPA中文播客每周精选 案例 | 播客即社群,UniSleep告诉你播客营销变现新思路

CPA中文播客每周精选 案例 | 2023年12月播客营销盘点,年末都谈些什么?

CPA中文播客每周精选 案例精选 | 欧莱雅、中国移动、农夫山泉·东方树叶、影石Insta360、思念食品、拼多多
 

品牌星球Brandstar 2023 年,品牌们还在如何做好内容?|品牌星球年度榜单

品牌星球Brandstar 好望水用美食搭建沟通的桥梁;2024 年播客对品牌营销还意味着什么|Today

CPA中文播客每周精选 案例 | 石头科技:愿我们共赴不费力生活

行业媒体

出版行业

中国出版传媒商报 多家广告商纷纷砸钱,出版人做播客的春天来了?

硬核读书会 爱读书的人,躲不掉播客

出版人杂志 营销编辑做播客,诉求的本质是“带货”吗?

文汇报 文化视点 | 播客会成为书业下一风口吗

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光明网 让播客成为出版业发展的新赛道

时尚行业

瓷器 “听”品牌?这又是什么新套路?

JingDaily 精奢商业观察 中文播客方兴未艾,奢侈品牌如何“声”入人心?

中国服装 聚焦 | 听!“声音营销”打开品牌“小宇宙”
 

WWD国际时尚特讯 商业洞察|中文播客市场不断爆发,时尚奢侈品牌应如何平衡传播红利与内容价值?
 

体育行业

互联网+体育 挤在短视频中的“耳朵经济”,会在今年成为运动爱好者的“电子榨菜”吗?

ATP便利店 运动健身播客成为新流量洼地,我现在做还来得及么?

体育产业生态圈 品牌播客:营销的风口,预算的深坑?

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Jessica,播客志小编

挖井进度报告员

  微信号:fandexinweixin(加作者请注明播客或公司)