编译 ｜王秦州

在2024年，苹果公司虽然积极布局多款新产品，但其面临的挑战已超越了iPhone单一产品线。面对人工智能领域的激烈竞争、App Store的重大变革以及Apple Watch销售禁令的持续影响，苹果公司在新的一年承受着巨大的压力。苹果零售店正为Vision Pro这一新品类产品的发布做足准备，同时，华尔街对iPhone销量的担忧情绪日益加剧，特别是如果未来几周中国区收入报告未达预期，这种不安将进一步升级。

以下是彭博社Mark Gurman针对于近期消息的部分报道：

回顾过去，在第四季度财报中，苹果以微妙的方式表达了对iPhone短期内不会实现显著业绩增长的预期。首席财务官卢卡·梅斯特里曾于去年10月表示，尽管考虑到供应链中断及本季相比上年同期多出一周的影响，2024年第一季度iPhone收入仍有望实现同比增长，显示出对iPhone 15系列的温和增长信心。

然而，即便如此，iPhone并非苹果在2024年初所面临的核心挑战。从以下几点可以看出：

1. 在生成式人工智能领域，苹果落后于微软、亚马逊、三星电子和谷歌母公司Alphabet等竞争对手数年，可能错失这些公司在AI为核心的硬件、软件和服务上取得的最新进展所带来的市场机遇。

2. 苹果近十年来的首款新产品类别——Vision Pro头戴设备，在接下来至少一年内难以成为推动营收增长的主要动力。

3. iPad与Mac两大产品线在过去几个季度的表现欠佳，亟需提振活力。

4. 反垄断监管机构对App Store的审查日趋严格，受欧盟数字市场法案(DMA)及其他地区法规影响，苹果不得不开放App Store，允许第三方应用商店和支付方式的存在。

在人工智能方面，苹果计划在6月的全球开发者大会(WWDC)上通过iOS 18版本展示其成果，包括基于Ajax大规模语言模型开发的一系列AI功能。苹果意图将AI技术整合到核心应用如Pages、Keynote，以及Apple Music服务中，优化自动摘要、自动补全等功能，并对Siri进行重大改版。对于开发者，苹果正在研发新版Xcode和其他内置AI支持的开发工具，以及一个帮助AppleCare员工提升客户服务效率的新AI系统。尽管有此举措，苹果全面的生成式AI战略要等到2025年才能充分实现规模化。

与此同时，智能手机领域的竞争对手三星即将推出主打全新AI特性的Galaxy S24系列手机，进一步凸显苹果在该领域的滞后。

苹果在2024年初需要应对的挑战还包括如何利用营销策略突出iPhone 16系列微小但重要的创新之处，吸引仍在使用旧款iPhone的用户升级;重振iPad和Mac的销售表现;确保Vision Pro的成功上市并逐渐转化为实际营收;以及顺应监管要求调整App Store政策。

此外，硬件产品方面，苹果还面临着提振Apple Watch、AirPods等产品的销量问题，尤其是在Apple Watch因专利纠纷而遭遇销售困境之际。新款iPad Pro虽然价格较高，但可能有助于提高营收;而搭载M3芯片的MacBook Air有望成为热销产品，但可能不足以完全弥补Mac产品线在2024年的平淡表现。

尤其值得关注的是，苹果即将推出的热门新产品，如Vision Pro，短期内可能无法为公司带来显著的利润贡献。监管环境变化，尤其是欧盟的DMA法案要求，将迫使苹果改变App Store运营模式，这可能导致其收入增长放缓，且可能在全球范围内产生连锁反应。

尽管困难重重，苹果依然依靠其品牌吸引力和消费者忠诚度保持竞争优势。随着新产品的逐步推出，例如融入更多AI特性的iOS 18、更新换代的Apple Watch和AirPods产品，苹果仍有希望在假日季取得良好的销售成绩，并维持稳定的iPhone收入作为坚实后盾。

目前，苹果Vision Pro的发布进入了关键阶段，零售店已经启动筹备工作，预计这款产品将在美国市场率先上市，并在随后几个月内向其他国家和地区拓展。尽管苹果官方声明Vision Pro在其他国家和地区的上市时间将会“稍晚”，但据分析，实际间隔的时间可能不会过于漫长。目前，苹果正积极考虑将中国、加拿大以及英国作为该头显产品首批海外上市的市场之一，这表明苹果有意在全球范围内快速推广这款具有战略意义的新品，并尽快让全球更多消费者体验到Vision Pro所带来的创新技术与全新使用场景。

苹果还将利用Vision Pro的发布转移公众对其他行业展会的关注，并通过一系列培训和活动为新产品造势。同时，针对Apple Watch Series 9和Ultra 2销售禁令事件，苹果正采取法律行动，力求尽快解决潜在的侵权问题，并让产品重新回归市场。