本文涉及——
中文播客行业一直存在一个误区：很多播客主播不重视 Apple Podcasts 的运营，而错过了 Apple 播客平台带来的可观流量和推广资源。
实际上，一方面 Apple Podcasts 占据了巨大市场份额，借助 iPhone 的惊人销量，Apple 的《播客》app 是下载量最高的播客 app。截至 2022 年 10 月，Apple Podcasts 以 39.7% 的所有播客听众和 49,500,235 次播客下载量位居第一；Spotify 目前以 26.4% 的播客用户和 32,852,295 次下载位居第二（数据来自 Buzzsprout1）。
另一方面，自 2005 年以来，Apple 作为播客标准的制定者、播客服务的推动者，已形成了独一无二的全球播客目录，收录几乎全球所有播客，包括大部分中文播客节目。
很多新晋创作者将「播客」一词约等于《小宇宙》，然而事实证明，尽管 Apple《播客》不支持 Android 手机，但 Apple《播客》的平均市场份额仍然比《小宇宙》高出 4 到 5 个百分点。
从上图中不难看出，Apple Podcasts 占据中文市场超一半的用户，对于不重视、甚至从未向 Apple 提交过节目的创作者而言，错过 Apple Podcasts 意味着你至少丢掉了一半听众。反过来看，若将节目提交给 Apple Podcasts，借助全球最大的「播客目录」、以及使用 Apple「播客目录」的各大播客客户端，更多的人将能听到你的节目。
最直观的例子就是《小宇宙》内测初期，用户可在《小宇宙》的搜索栏位置直接输入播客名称找到任意节目，这个搜索功能正是借助 Apple Podcasts 的目录实现的。
另外，在内容管理层面，Apple Podcasts 同样具备得天独厚的优势。众所周知，Apple Podcasts 是播客行业的规则制定者，分发标准、版权规范等更为严格，这意味着符合 Apple Podcasts 标准的内容，几乎可以满足大部分播客客户端的要求，主播只需要考虑如何将节目进行更有效地分发的问题。
海外播客市场 2021 年的广告收益已达 14 亿美元2，国内播客广告投放同样在稳定增长。于创作者而言，数据的统计与分析已经成为重中之重。Apple Podcasts 不仅为创作者提供后台，进行节目管理与数据展示，同时可以借助任何标准的第三方工具，对节目内容进行更完整的数据分析；于广告主或品牌方而言，也可以通过更有效、更可信的第三方数据，协助制定投放策略、降低决策成本。
以《津津乐道》播客为例，在其进行广告数据跟踪统计中，发现了这样一个现象：Apple Podcasts 的用户相比其它平台用户的广告转化效率更高，平均高出 8% 至 12% 不等。这些数据一方面可以为创作者提供更直观的定价参考，另一方面则可以通过现象分析用户画像、用户行为，如「Apple 用户的购买力是否更高」等。
创作者在选择运营一个播客客户端时，都会参考「推荐位」这一重要因素。Apple Podcasts 与其它客户端的区别在于：任何创作者都可以通过在线表单、邮件的形式将自己的节目推荐给 Apple 的编辑团队，优秀者经过审核后会登上首页（Apple 称作「浏览页」）推荐位。通常该推荐位至少保留一周时间，可有效增加节目曝光。
近期，Apple 对播客推荐机制又做出了新调整：一改以往推荐位集中在机构出品方的情况，将推荐权限完全赋予创作者，所有人都可通过 Apple ID 登录页面、提交推荐申请，符合标准的申请再经编辑审核、精选后，上架相关推荐资源，包括但不限于首页大图、新品推荐、专题推荐等位置。这对播客创作者而言绝对是一大利好消息。
对个人播客创作者而言，Apple Podcasts 的自荐渠道操作步骤依旧非常复杂，令不少人望而却步。专业播客服务公司声湃 WavPub 创办至今，已帮助 10 余家播客审核、提交了超过 100 次推荐申请，大多数申请都成功登陆了 Apple Podcasts 首页推荐位。声湃结合多年经营经验，特地为国内的播客主播总结了这份详实有效的 Apple Podcasts 运营攻略。
向 Apple Podcasts 提交节目的前提是你拥有一个 Apple 账号，即 Apple ID。如果你是 Android 用户也不必担心，因为注册 Apple 账号、提交节目等一系列流程，只需要网页即可操作。
如果你没有 Apple ID，可以前往 https://appleid.apple.com/account 提交注册，与其它注册流程一致，需提供手机号、邮件地址、设置密码、按提示操作就可以获得一个 Apple ID。
注意：提供的生日信息也请务必记住 ，重置密码时需要通过生日信息来验证身份。
在 Apple Podcasts 创作者后台提交节目时，需要一个重要资源——节目的 RSS 地址。获取方法主要分为两种，可通过你上传节目的平台，如荔枝、喜马拉雅、小宇宙等，直接获取 RSS 地址。
另一种更符合标准的通行做法：将你的播客托管给一个中立的第三方播客服务商。这种做法可以保证你的节目一旦被最初上传的平台下架，也不会影响到节目在其它平台、客户端的播放。
声湃就是一个完全符合 Apple Podcasts 内容标准的中立服务商。如果你有意申请，联系声湃客服即可。整个过程中不需要你重新上传节目，也不需要将节目迁移到声湃，原先的节目发布形式也可以保留下来，不需要任何额外的操作，对节目的归属权也多了一层保障。
更重要的是，已获取 RSS 地址的用户，可以立刻从声湃的后台看到你节目详细的跨平台数据。这份数据符合美国互动广告局（IAB）的标准、且可以被第三方审计。完全可以提供给广告主来判断广告投放效果、运营效果等。目前已有部分较有影响力的播客，如《无聊斋》《谐星聊天会》《什么电台》《Vibration 歪波音室》《黑猫侦探社》等均通过声湃的数据向客户结报，并获得更多认可。
前往 Apple Podcasts 创作者后台 https://podcastsconnect.apple.com ，用你刚刚注册的Apple ID 登录后，就可以看到新建节目或者频道的按钮。以新节目为例，选择「添加有 RSS 馈送的节目」。
将你节目的 RSS 地址粘贴到表单里，然后点击下一步，填写必要的访问权限、授权等选项，等待 Apple 验证你的 RSS 地址是否合法，成功后提交即可。
节目提交完毕，就可以等待上线了。等待时间通常在 24 小时以内。但在中国大陆地区，要求内容符合中国大陆地区的法律法规。因此你可能会有一个合规等待时间，最短为一周，最长可能有数个月。
如果你的 RSS 地址来自声湃，或喜马拉雅、荔枝等平台，则可有效缩短合规等待时间，通常几天即可完成。原因在于，声湃、喜马拉雅、荔枝这些服务商或内容平台可以代替 Apple 完成内容合规方面的工作。
注：以上关于「合规等待」的描述仅，基于第三方的长期经验和观察，不代表 Apple 第一方意见，Apple 亦从未对此发表过观点。
当你的播客成功上架 Apple 播客后，就可以开始准备正式的运营工作了：将你的播客自荐给 Apple 的编辑，让其决定是否推荐到浏览页或更多推广资源位置上。众所周知，Apple 对设计、视觉的要求非常高，自荐失败大多是因为无法做出符合 Apple 要求的推广素材。
推广素材的制作标准是公开的，网址在这里：https://podcasters.apple.com/support/866-promotional-artwork#shows。在申请推荐之前，有必要掌握 Apple 推广素材的制作方法，确保可以独立完成素材制作。
通过与 Apple 不断地深入沟通，声湃完成了几百幅符合标准的推广素材制作工作，以下经验将有助于创作者更好地完成推广素材：
其它标准还有很多，仔细阅读文档即可。以上问题是最容易遇到的，需要特别留意。
当然，如果你的播客已经加入了声湃，可以在客服的指导下制作推广素材，或将做好的素材交给客服初步审核，以避免提交后被驳回耽误时间和精力。
推广素材准备好之后，就可以前往 Apple 的自荐页面来向编辑推荐自己的节目了，自荐页面的地址是：https://podcasters-contact.apple.com/promo-request。
进入页面后，会是一个英文界面，为了方便理解，此处配合简单翻译，辅助各项目的填写：
以上内容填写完毕后，选择提交，等待推广素材上传完成。因中国大陆地区网络条件问题，可能需要更久的上传时间，一定要耐心等待。
以上步骤完成后，你就成功完成了一次 Apple Podcasts 的内容自荐。接下来，等待需要编辑团队的审核和精选。根据 Apple 的编辑策略，如果你的节目被选中，通常两周左右，就可以在 Apple Podcasts 的推广位置上看到你的节目了；如果你的节目没有被推荐也不要气馁，你可以在 6 至 8 周后重新提交，编辑会重新评估你的申请的。
而在特殊时期，如节日、各种纪念日等时候，可能也会有不同的上线节奏或者专题推荐的安排，如果你想了解最新动态，也可以加入声湃的主播交流群，我们会帮助大家同步来自编辑团队的信息。
如果有必要，Apple 的编辑还会通过邮件与你联络，请务必保持你邮箱的畅通和及时查收。但是请注意：Apple 只通过邮件与创作者交流，国内通常没有使用邮件的习惯，这也是令 Apple 同事们最头疼的沟通障碍……
因为 Apple Podcasts 系统的复杂性，很多主播难以独立完成节目自荐和后期运营，需要借助第三方专业播客服务商来完成上述工作。国内的播客创作者还要面对语言和网络的天然障碍，自荐和运营难度更大，很多试图进入 Apple Podcasts 推荐系统的尝试，要么不得其法、要么根本没有下文。
在多年实践中，我们还总结了一些行之有效的 Apple Podcasts 运营与「避坑」的方法。
首先，符合下面条件的节目更容易获得推荐：
其次，除了自荐之外，Apple 还为创作者提供了更多工具，比如 Channel 容器可以将你的多个播客纳入一个「合集」，适合机构创作者对内容的二次分发；以及社交媒体推广的生成工具等。
此外，Apple Podcasts 本身仍存在不少亟待解决的问题，在运营过程中，需要特别注意：
Apple Podcasts 是目前唯一一家提供了规范化、成体系、有专人维护的自荐、沟通渠道的播客客户端。过去几年，Apple 编辑团队在与创作者们的沟通过程中，也展现出了专业素养和对内容的尊重——他们不为特定内容和流量服务，而是更关注节目的多元化与「播客」这一形态本身的推广。仍处于初期阶段的中文播客市场，更需要这样的专业编辑。
最后向各位主播分享一个公开的秘密：Apple Podcasts 的中国编辑团队中，有中国第一代播客作者和骨灰级听众，他们对播客的理解非常深入。面对这样的专业编辑团队，播客创作者们更要加强本身的专业素养，不然在沟通过程中很容易被问懵。
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