投资圈和创业圈的走向大致相同，风往哪儿吹就往哪儿走。最近几个月，除了被分答和值乎掀起的「内容付费」大潮就是多年来一直野蛮生长的网络直播了。相比于互联网中的「内容付费」，网络直播一直都不是什么新鲜东西，只不过移动互联网的繁荣和资本的大量流入，使其在诞生十几年后终于迎来了「春天」。

网络直播已经成为市场上最流行和盈利最显著的业务，不管是小型初创公司和大型的互联网集团都纷纷涉足这一领域。观众们通过送礼物像主播表示喜爱和鼓励，而这些公司正是通过搭建平台以销售虚拟礼物的方式来实现盈利。这不是一种稍纵即逝的商业模式，事实证明完全可行。在中国，于 2005 年创建的网络视频直播巨头 9158，靠着美女主播、打差边球的直播内容，年收入已逾 10 亿；电子游戏经济的繁荣催生了斗鱼、熊猫 TV 等以游戏直播为主的一系列新兴的直播网站。但这一切远远还没有停止，所有的直播服务都在向移动端迈进。

科技公司致力于让直播更流行

在美国，所有的科技公司都致力于让直播变得更为流行。Twitter 去年推出了 Periscope 实时视频服务作为其有一主要产品，Facebook 也在推动实时视频流媒体和新闻直播的功能，移动应用 YouNow 也已在青少年中深受欢迎。和国外一样，中国的网络直播更人声鼎沸，除了流行的新兴直播花椒、映客、17等，微博、淘宝、陌陌也纷纷涉足直播市场。资本大量流入、初创公司也将网络直播 App 作为主打产品，就和每一个风潮来临时的状况一样，「家家户户先砸钱」成为各家抢占市场的第一枪。但直播领域的热度已足够高，泡沫正在形成，未来将会死掉大批的公司和产品。

相较于国外，中国的网络直播发展的更快也更好，数百万居住在距离大城市不远城镇的年轻人（以单身男性为主）将其视为连接世界和他人的桥梁——即使是在看一个人直播吃饭。在广泛使用智能手机的中国，一个以快节奏为主旋律发展和变化的国度，人更容易感受到社会种种带来的孤独，而观看网络直播也成为他们排解自我的一种方式。

靠名人、靠低俗内容聚拢人气

最火的网络直播一次可以吸引几十万观众。各家直播平台用来聚拢人气的方式大都靠一些名人，在这一点做的最多的就是熊猫 TV，除了「最大网红」暨熊猫 TV 老板王思聪自己加入直播，angelababy、林俊杰、林更新等人也在该平台露过面；新浪微博旗下的「一直播」靠着大量明星和微博网红来吸引人气，在微博中无缝嵌入直播功能，将粉丝资源物尽其用。而观众们纷纷送出虚拟礼物给这些明星、富豪们，每每想起都会感觉几分讽刺。除此之外，直播间里的主播通常靠着身着暴露的衣服、玩电子游戏、做性暗示的动作等来吸引人们的关注。

较为知名的网络主播每个月可以有几百万的收入，他们最多可以与直播平台将观众送来的礼物五五分成，当然直播平台将拿得最多分成。由于直播行业的火爆，也催生出专门运营主播的经纪公司，他们通常以家族的形式盘踞与某个直播平台，公司会专门为旗下的主播包装和推广，前期会投入大量的资源和资金为主播拉拢人气。当然在盈利分成中，有一部分收入将被这些公司抽走。随着这种公司更专业化和规模化，野生主播成名的机率将日益降低。

直播内容受监管

想要在摄像头前脱颖而出，各位主播可谓是使出浑身解数。除了常规的在游戏中精彩操作、自身的才艺展示或者依靠出众的颜值，更多博眼球的方式多为穿着暴露、做性暗示动作、吃一些恶心的食物或者喊一些内容不堪入耳的污麦。中国的监管机构和平台自身的审查部门也对这些违规内容进行严厉地打击，一旦出现有关反动、暴力或者色情的内容会立即将直播间关闭。

相较于其他的社会化媒体形式，网络直播更快速也更具有互动性。对于许多人来讲，观看网络直播已经成为生活的一部分，在精神世界缺失的今天，用钱买「爱」对他们来讲，不失为一种不错的排解寂寞的方式。