你还在“打卡式”旅游吗？

科技旋涡作者｜孙浩南

在数字化浪潮的推动下，文旅行业正经历着前所未有的变革。近年来，新质生产力持续赋能文旅产业发展增效，数字化技术驱动优质文旅产品发展，文旅行业和科技不断碰撞出新火花、新路径，从而催生出一系列广受人民群众喜爱的新文旅生态。

2024年以来，“文旅+”理念的迅速发展，正逐渐演变成一种赋能各行业的新趋势，成为新经济的重要组成部分，文旅也正在逐步进入“新文旅”时代。

沉浸式文旅体验成为新抓手

《全国智慧旅游发展报告2024》指出，智慧旅游沉浸式体验更加多元，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。《2024年智慧旅游图谱研究报告》显示，我国智慧旅游发展呈增长态势，经济总体规模从2019年的4329亿元增长到2023年的10382亿元，5年间规模增长了1.4倍。

沉浸式数字文旅依托前沿科技，如VR、AR及全息投影等，为游客精心打造了一场触动全感官的盛宴。从单纯的静态视觉享受进化为高度动态的交互体验，带领游客跨越二维与三维的界限，探索现实与虚拟的梦幻边界。

作为常州著名的文化地标，天宁寺每年的跨年活动都是一场视觉和心灵的盛宴。去年的跨年活动之中，首次使用3Dmapping特效将天宁寺宝塔变成了一块巨大的屏幕。这种先进的投影技术和3D动画特效的结合，颠覆了传统的裸眼观看体验，为线下观众带来了前所未有的沉浸式视听体验。

这场活动的光影技术与3D内容的生产，是由随幻科技参与制作。活动中利用3D视觉内容、3D投影等数字技术，将大雄宝殿两侧的日晷流转这一创意处理为了立体投影影像投射至宝塔周围，以绚丽的灯光结合大气磅礴的音乐演绎“万象更新”“万家灯火”“万亿之城”三大篇章，为观众带来了震撼的视觉效果，成为当地文旅局非常重视的一场活动。

只有河南·戏剧幻城作为郑州市境内国家4A级景区，其总占地622亩，项目核心区是一座单边长328米、高15米的幻城。城内共有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟，是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。剧目设计以中原文化、黄河文明为创作根基，依托“声、光、电、画”等高度集成化与智能数字系统，为游客打造游园观剧全沉浸式体验。

景区通过数字化运营赋能服务，打造线上智能小程序，提供一键购票、查看实时在线节目单、景区导览图等服务，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能够置身在格子空间，实现“移步易景，转眼千年”，全方位“看到、听到、闻到、触到、尝到”厚重的中原文化与灿烂的华夏文明。

上海豫园灯会以《山海经》为蓝本，运用AR技术结合实景，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造了一场亦真亦幻的游园灯会。游客只需轻轻扫码，就能参与到“召唤山海”、“畅游山海”、“山海灵境”、“山海图鉴”、“奇豫灯谜”、“奇豫大赏”等丰富多彩的活动中，亲身上演一场“云游山海奇豫记”。

“通过数字化管理和营销，豫园灯会成功实现了文化出海。我们将智慧导览、在线灯谜交互系统、裸眼3D大屏等新技术、新方式充分运用到豫园灯会中，力争在海外实现全沉浸式观演。在内容上，我们尝试将AIGC(生成式人工智能)技术用于艺术创作。”上海豫园华灯文化创意集团有限公司总经理谈文祺说，目前，灯会主要是线下沉浸式体验场景，未来“数字化+灯会”将逐渐发展成新体验，并成为重要的文旅消费趋势之一。

另外，VR大空间项目也正在加速落地，HTC的多个VR大空间体验展在虚拟空间中真实还原了现实世界，使游客获得无比沉浸的“实感”体验。《消失的法老》VR大空间登陆上海、四川成都等地，让人们不出国门就能身临其境领略古埃及神秘的文化;北京、上海和香港多地举办巴黎圣母院扩增实境沉浸式体验展，成为科技与文化融合的新典范，利用VR和AR等沉浸式技术，让人们穿越时空，亲历巴黎圣母院的历史与辉煌。

2024年10月，安徽文投与瞬息宇宙合作共同推进AI+XR技术在大空间领域的首度落地实践。合作通过引进瞬息宇宙旗下创新XR产品“瞬息魔方”沉浸式体验，加速安徽省文旅元宇宙产业的发展。

安徽省是中国著名的旅游胜地，拥有黄山、九华山、西递宏村等丰富的文化和自然资源。长期以来，这些景点都以其独特的历史文化吸引了大批游客，但传统的观光模式往往只停留在“看”和“听”的层面，难以真正让游客融入其中。通过AI+XR技术，沉浸式虚拟导游、互动式历史再现等体验将赋予游客更加身临其境的感受，甚至有机会“参与”历史的故事。对于年轻一代的游客来说，文化旅游的吸引力将不再是单纯的“打卡”，而是一种通过技术手段获得的深度体验。

当下，文旅消费正呈现大众化、个性化趋势，AI技术赋能文旅产业，提升供需匹配效率，同时，各大旅游平台发布AI大模型，从准备行前攻略，到提供行中实时信息，再到行后服务，多维度提升用户旅游体验。

科技融合文旅，推动创新营销

一直以来，文旅行业的营销“玩梗”是个技术活儿，不仅要将文旅与品牌相融合，还能讲出动人的故事，这就需要新技术的辅助与扶持。

此前，随幻科技为麦当劳和三星堆的IP联名活动打造了一个3D数字麦当劳街区，融合了大量三星堆文化元素，让主播们在其中进行直播。

在直播中，数字化的街道以及独立建筑构建起了虚拟的都市消费空间。麦当劳独特的金色M形拱门设计、橙黄而鲜明的光源灯条等虚拟场景让整个空间氛围欢快而活跃。

3D立体的三星堆青铜大力人从博物馆中走出，由古入今，在现代化的生活空间中与人们互动。这场跨界联名包含了古今之别，同时也包括了多重气质的混色。三星堆是神秘与庄严的象征，麦当劳是现代时尚消费的代名词，两者对于“金色”的钟情，让这场直播间光华灿烂。

讲好故事，提升游客体验是文旅的重中之重。蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙基于全新一代AI+XR空间计算技术，打造了《华夏漫游之北京中轴线》漫步式VR沉浸体验内容。观众将从北京中轴线的北端点钟鼓楼出发，探索中轴线的起源、中轴线背后的中国智慧和中式哲学的“意境”之美。通过漫步式VR体验展，该项目将探索中国故事的数字化叙事新范本、国际化交流数字化新标杆。

2021年，随着《唐宫夜宴》以及“元宵奇妙夜”中博物馆在逃文物的爆火，河南博物院以新奇的“考古体验”风靡文旅圈!来自五湖四海的游客络绎不绝地前往河南博物院，通过文物与先民进行穿越时空的对话，去感受考古挖掘的乐趣以及文物的魅力。

河南博物院在吸引了大量游客前来“打卡”的同时，丰富多样的文创产品也频频“出圈”，吸引了众多年轻消费者。妇好鸮尊立体拼装积木、古钱币巧克力、云纹铜禁冰箱贴等一经推出便火出了圈。如今，河南博物院的文创产品达到了2000多种。在今年夏天，日均销售达到20多万元，不少还远销到了国外，把中国故事传播到了世界各地。

西安奇境文化将 AI 技术的数字内容与 XR 混合现实眼镜组合在一起，重塑着文旅探索的全新模式。带领观众穿越时空，无论是千年古刹的静谧庄严，还是古老城墙的沧桑岁月和大雁塔的3D立体影像巍峨耸立，都在AI的魔法下瞬间化为高度定制化的虚拟图景，精准且生动地展现在众人眼前。观众不再是旁观者，而是这场视觉盛宴的参与者。

作为文旅和新技术深度融合的产物，智慧旅游沉浸式项目通过环境渲染、场景塑造、培育IP等方式，为游客提供互动性、叙事性、参与感丰富的沉浸式体验。这种技术融合不仅能够提供沉浸式的体验，还能够打破传统营销的局限，为文旅行业带来新的生机。

“文旅+”是思路而非模板

“科技+文旅”的深度融合，丰富了旅游产品的形态和内涵，满足了游客对强体验、高趣味、个性化旅游产品的需求，为游客提供了更多元的旅游选择。在市场需求驱动下，智慧旅游沉浸式体验项目如雨后春笋，但随之产生的便是千篇一律的融合，而非真正的创新。

张家界的大庸古城的问题之一就是缺乏创新，此前，湖南省张家界大庸古城冲上热搜，但不是因为游客火爆而是因为这座投资超22亿元建造的旅游景点几乎没人去，如今正面临巨额亏损，濒临倒闭的处境。

大庸古城的沉浸式体验剧《遇见大庸》、飞行影院《飞越张家界》等项目，或是因为交通原因或是因为与大庸古城关联度不紧密等原因而导致客流惨淡。

反观广东千古情景区，同样是演绎项目《广东千古情》演出以炫酷的舞美特效、满满的高科技舞台机械为亮点，融合了广府文化、百越文化、功夫文化、醒狮文化等广东本土元素，景区一跃成为大湾区爆款文旅地标，带热了佛山旅游，仅春节黄金周就接待游客41万人次，人们"为一台演出奔赴一座城"，释放文旅消费潜力。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，同质化、商业化严重的古镇早已不是人们当下的追求，深厚的历史和亮眼的特色景观更易受到吸引。而科技赋能的文旅也并非靠科技项目带火景区，而是放大景点的历史与文化特色，丰富人们的体验，以此形成出圈效果。

写在最后

在新技术的赋能下，相信2025年的文旅产业将不断焕发出新的生机和活力。但需要注意的是，科技赋能是手段，真正带火文旅业的是地方性基础设施的完善及文化底蕴。

以科技、互动、体验为目标，从“重内容”转向“重体验”，以文化为底色，融前沿科技之力，打造专属文化IP，创建文化旅游消费场景空间，才能迎来新的发展节点。科技赋能文旅，不仅是对传统旅游模式的创新和升级，更是对人们生活方式的深刻改变。