科技旋涡作者｜贾桂鹏

日前，农夫山泉创始人钟睒睒发表了“看不起直播带货的企业家”言论引发巨大热议，有一些看热闹不嫌事大的网友在相关报道的评论区中“艾特”罗永浩，并配文“有人看不起你”。

当人们预想一场“嘴炮”大战即将开始时，罗永浩却回复“他说的有道理”。

是什么让往常“一点就着”的罗永浩这次变乖了呢?是首富的气势还是打工人的卑微呢?

在罗永浩回复后，网友在评论区的留言更是令人称绝，有人表示“老罗要不是欠了一屁股债要还，也不想直播带货”后面马上就有网友回复这条评论“真能舔”。

也有网友比较客观看待带货这件事表示，偶尔可以带，比如发布产品的时候，或者有个产品值得卖一卖的，那没问题。

不过，罗永浩确实曾多次表态，电商直播无法为他带来个人的意义感，只是为了赚钱还债，还完就会离开。

面对钟睒睒表示看不起“企业家直播带货”的言论，正在参加世界互联网大会乌镇峰会的360创始人周鸿祎也有着自己的观点，他表示：“企业家不一定要做直播带货，有自己主业的企业家肯定不能在网上卖面膜、割韭菜。但是狭义来讲，企业家带货，应该还是给自己的产品、给自己的企业去做推广。我觉得搞流量不是不务正业。搞流量应该是企业家进行的一种实践，企业家应该用行动为企业的发展寻找新的做法。实际上用户在哪里，企业家应该在哪里。”

其实，目前我们应该看到一个不得不承认的现实是，中国有11亿网民都是短视频用户，短视频已经成为国民应用。酒好也怕巷子深，所以好的产品要让消费者知道，没有流量的产品也没有人用。

周鸿祎还谈到他在硅谷考察的经历，称马斯克就是美国最大的网红企业家。“硅谷所有创新公司产品启动，都会去做短视频和直播，获得产品的第一批用户。”在他看来，利用短视频、直播获取流量的本质是跟用户沟通，与用户交朋友，让企业营销最省钱最有效。

诚然，钟睒睒的言论引发了不小的争议，也有罗永浩和周鸿祎等人的回复，但作为老一代传统企业家中的翘楚，钟睒睒的“逆耳忠言”值得重视，但对错却不能一概而论，需要区分场景。

一方面，面对直播带来的流量，很多企业家就会陷入对其的追逐，乃至亲自上阵。但随之而来的是，企业家可能在流量的漩涡中越陷越深，发现已经没有时间和精力去构建企业真正的核心竞争力。这也是钟睒睒所说的，“那些企业是平原型的”。

而另一方面，更多企业家奔赴一线直播带货，是为了体现对新生事物的拥抱，对年轻消费群体的贴近。毕竟，直播带货正在深刻改变零售市场的格局，以及年轻消费群体的消费习惯。这也会使企业家更了解当下市场的需求，这对于企业发展绝对是有帮助的。

科技旋涡认为，钟睒睒已经蝉联多年中国首富位置，而且农夫山泉根基深厚，产品销售网络高度发达，拥有极高的品牌知名度，可以不理会直播带货这类新兴模式，仅凭借用户的销售习惯就能把产品卖得很好，但面对现在市场环境，对于更多的企业和企业家来讲，直播带货以及流量可能关乎着他们的生死存亡。