当影像有了品牌，我们应该期待什么？

2022 年，作为引领移动影像发展的重要角色之一，华为影像「XMAGE」横空出世。不同于自身以往、包括其它品牌常见的与传统老牌相机或光学厂商联名，华为整合了多年来在移动影像领域的创新和积累，以 XMAGE 为名发布了专属的移动影像品牌。

XMAGE 是华为在移动影像领域的全新探索，从「光机电算」（光学系统、机械结构、成像技术、图像处理）四个维度，构建起了华为移动影像未来发展的技术范式；与此同时，它亦更深层次地追求手机影像带来的情感层面的体验，鼓励使用者用手机记录生活中的美好与乐趣，表达稍纵即逝、弥足珍贵的情感。

昨天，在结束于上海的「华为影像 XMAGE 品牌之夜」活动里，我们看到华为既回顾了过去十数年来自身在影像领域的探索与进步，也预告了在未来更长时间内，XMAGE 对其品牌理念「影像力量」的全新定义：以极致的影像技术和体验，激发消费者的想象力、创造力、鉴赏力，让每一张影像作品呈现超越表象的力量感。

当手机影像从机械、冰冷且功能性的「描述」，变成一个独立且个性的「品牌」，你会发现 XMAGE 并不只聚焦于「创造更强的影像硬件」，它还代表着华为在移动影像领域特有的思考和洞察。

以「共创」为名，开启华为影像的下一个十年

「共创」是当下互联网最热门的关键词之一，XMAGE 的大方拥抱更不显意外。

2017 年，华为举办首届全球影像大赛（时称「新影像大赛」，NEXT-IMAGE Awards），开创了中国市场手机品牌探索移动影像文化的先河。至今，大赛面向全球已连续举办 8 届，共有 170 多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量超过 400 万件。华为影像大赛（XMAGE Awards）已成为当今最大规模、最具影响力的影像盛事。

彼时尚未形成共创浪潮，但华为就已经开始从全球手机用户作品中洞察用户拍摄心理和喜好，以此推动并引领移动影像技术革新与突破，慢慢地这也成为了 XMAGE 的重要组成部分。2019 年，华为联合国际摄影中心（ICP）共同撰写手机影像趋势报告，总结了 15 大手机影像趋势；2022 年，华为与法新社旗下的研究机构 FactStory 合作撰写《华为影像 XMAGE 2023 年度趋势报告》，与全球消费者共同探索全新影像表达方式和艺术追求。

2024 年，华为首次启动全球影像巡展，继迪拜、柏林之后，华为影像优秀作品也将在吉隆坡、墨西哥城、上海等地巡展。这是华为史上规模最大的影像展览，旨在让更多人看见、感受、传递影像力量。这不仅重大利好移动影像乃至整个摄影文化艺术圈，对华为自己、以及 XMAGE 来说，也是一次重要的「积累」。

于是「共创」也就来的顺其自然、亦理所应当。

「光机电算」常在，「软硬芯云」新来

XMAGE 之后，华为影像的边界一直在被拓宽，若说「光机电算」是过去华为对影像技术的执着与突破，而现在所谈及的「软硬芯云」（软件、硬件、芯片、AI 端云协同），则更像是华为试图对整个影像系统的革新和重新定义。

在数码摄影领域，有一对矛盾一直是所有厂商都致力于解决的问题，那就是「工程师对产品硬件和参数指标层面的不懈追求」和「拍摄者对个性化、风格化、小型化的强烈需求」之间的矛盾。在手机摄影上，这一矛盾更为凸显——工程师为了让影像效果更好，必须为手机尽可能配备更大的传感器和镜组，并搭载更复杂的算法，而用户真正想要的是手机拍照清晰、启动速度快、不发热，同时还要控制体积和重量。

此前，许多手机厂商处理这对矛盾的方式更像是单点突破——硬件素质不够，那就尝试堆高算力、研究算法以弥补硬件缺失；算法跟不上，那就采购更强大的硬件、塞进更多镜头，弥补算法不足。因此，当手机发展到今天，所有旗舰影像手机都变成了体积厚重、背后挂着硕大相机模组的「怪物」。同时，用户还要学习相机应用中不断增加的各种繁琐选项和功能——手机摄影这件事，已经来到了变革的临界点。

面对这一现状，华为的选择是对手机影像进行重新思考和解构。「XMAGE 未来发展的十大趋势」就是他们的答案。

在「XMAGE 未来发展的十大趋势」中，人们传统定义影像的方式——清晰度、画质、动态范围、影像风格、AI 增强等，被华为影像 XMAGE 以新的视角重新解读，并融入了代表未来的新维度。

例如，在华为影像 XMAGE 看来，影像模组不是体积越大就一定越强，新型光学材料、高性能传感器以及超精密模组的应用都能有效控制体积，同时带来出色的成像效果。在华为 Pura 70 系列上，旋动伸缩镜头结构令人印象深刻，在厚度仅为 8.4mm 的机身空间内实现 1 英寸大底和 f/1.6 大光圈，让进光量和极限画质再次实现突破。

再比如，风格化是近年来手机影像的另一趋势，相较于置入一套静态的风格化算法，华为影像 XMAGE 选择让 AI 与大模型加入影像创作，帮助用户找到真正属于自己的个性化风格。基于 AI 算法和鸿蒙生态，用户在拍摄时相机会根据场景智能化推荐拍摄风格，并结合 XD Motion 运动引擎、XD Fusion 超清图像引擎和 XD Optics 计算光学来针对性地优化照片画质及细节，帮助用户获得「符合预期但又超越预期」的精彩之作。

此外，端云协同也是鸿蒙生态的传统强项。本地拍摄完成并不是一张照片的终点，通过端云协同，华为影像 XMAGE 还能借助大模型实现图像 AI 云增强及 AI 修图等功能，让手机的算力不受本地硬件限制，彻底释放端云协同带来的生态潜力。     

手机影像行业在持续发展，也在显著进步。但当无节制的「堆料」和「堆功能」已经成立当下行业的常态，我们更乐于见到的是像华为影像 XMAGE 这样，对移动影像的重新思考、深入解构和颠覆革新。在华为 Pura 70 系列身上，我们已经见到了「XMAGE 未来发展的十大趋势」的落地和应用，它代表着华为在影像领域的深耕和总结，代表着华为对当下移动影像行业的理解和答案，也代表着华为对下一个 10 年的引领和期待。

12 年的深耕，新 10 年的探索。这是 XMAGE 未来将会构筑的影像力量，却也是当下华为 Pura 70 系列的可见一斑。

在华为 Pura 70 系列身上，我们能看到华为影像团队对「XMAGE 未来发展的十大趋势」的探索和诠释，在那些或精心建构、或随手一拍的摄影作品里，我们看到了华为眼中的影像，和 XMAGE 影像的未来。

生活中的无数美好时刻就发生在那短暂的一瞬。在华为 Pura 70 系列的镜头里，每一个动人瞬间都可以被持久凝固，飘逸的发丝、泛起的水花、跃起的姿态，都通过华为影像 XMAGE 营造出了「刹那即永恒」的灵魂瞬间。

画质、反差、色彩、构图——当我们谈起这些词汇的时候，我们真正想要的是什么？是「看到画面，就仿佛看到了那一刻」的动人情绪，也是「如同亲眼所见」的代入感和临场感。华为 Pura 70 系列将底层图像引擎及算法与超精密的镜头模组相结合，无论远近、明暗、有序或失序、清晰或模糊，华为影像 XMAGE 都能带你身处画外却如置身画中。

每个人都有自己偏好的色彩和影像风格，但人类对于「美」的理解又是趋同的。通过引入 AI 算法、场景化推荐和个性化风格设置，基于对色彩、光影及细节的精准表达，华为 Pura 70 系列在不同摄影师的手中呈现出了多姿多彩的个人风格。这些风格各异的照片汇聚在一起，共同诠释了华为影像 XMAGE 眼中摄影的美好。

而在这些或绚丽、或真实、或动感、或深沉的画面背后，鸿蒙生态和华为影像 XMAGE 的 AI 能力让超越人眼的多摄、多模态拍摄成为可能。它们是微距镜头下细腻的水滴、是人像模式里清晰的发丝、是街头摄影里浓郁的色彩、是夜景模式下通透的灯火。在幕后的工程师手中，这些算法复杂而冰冷；但在拍摄者眼中，它们呈现出的影像温暖而动人。

随着「XMAGE 未来发展的十大趋势」的正式发布，华为以及华为 Pura 70 系列也成为华为影像的新起点。华为的目标不只是打造一款好产品，而是建设全球影像文化，开启移动影像新十年。这注定将是一段遥远而漫长的征程，但这段旅程中的故事一定会如同经由 XMAGE 拍出的影像一样，多彩而绚烂。

于是，我们再回到文首的那个问题，华为影像 XMAGE 已经给出了答案。当影像有了品牌，我们当不只满足于愈发强悍的硬件，还应该期待一种纯粹的影像力量——它广纳多元、留存时光；它是趁手的工具，亦是浩瀚的灵感与启发，聚焦现实，也超然于现实。

硬件或许有极限，但影像的力量无限。

让我们共同迎接下移动摄影的下一个十年吧。