一、为何我要坚持做小红书

1.小红书是如今门槛最低，流量最大的图文内容平台

由于个人原因，我暂时还不考虑出镜做视频，所以只能走图文

而小红书作为图文起家的内容社区，无疑是我最好的选择

2.小红书的粉丝消费力更强、素质更高

对比抖音、微博（不提B站是因为我暂时不考虑视频），小红书的粉丝整体素质和消费力都是更好的，我能有更好的反馈和更高质量的客群积累

3.Study in public需求

所有的创作内容，我基本都会尝试在各平台进行发布，其中一个很重要的原因就是，自己总结的知识，有时候会陷入“闭门造车”的陷阱

这个时候将你的知识发到平台，接受反馈，引起讨论，有利于你对知识更全面的掌握、精进，当然，平台的粉丝和用户属性、素质不一，需要自己有一定的辨别力

但整体来说，社交平台能让我更好地评估自己的知识，让我能study in public

4.建立个人品牌

这里我用的是品牌，不是IP，在我看来这两个词还是会有一定差别

后者我觉得会有更浓的“网红”属性，前者则更偏重建立起自己的个人形象、声誉，这对自己以后无论是求职、创业等各方面都有好处

5.倒逼自己输入和输出，进行学习

写小红书内容其实也是一个外界动力，让我去重新回顾和总结自己的知识（比如这次周更的过程我就重新整合了一些职场、MKT的知识体系）

同时也能倒逼你去进行输入，不然你总感觉会有一天你没东西可写了该怎么办的危机感

对我来说这种压力暂时还是健康的，没有引起焦虑，反而让我有点享受

二、整体总结

1.数据维度：

涨粉数

涨粉232个，正式日更从1月26开始，当时的粉丝数是1102，2月10号到达了1334

互动数据

其实个人不知道这个数据是好是坏，没有一个对应的benchmark，但能感觉出来，小红书已经是个非常非常卷的平台了，纯有干货已经很难出圈，得有人设、有情绪、有网感

群聊数据

小红书的群聊也算一个小私域，之前一直没有意识要去弄，这次开始弄了

到现在为止群里也有53个人了，虽然不多，但也算第一步吧

2.时间分配维度

一般我从构思到生成1篇或2篇笔记的内容，平均只要1h左右

这个时间在我看来是比较短且划算的，能在比较短的时间输出内容的原因我自己觉得为以下的几点

• 自己“有货”，有积累才能输出

我自己账号的内容是做求职、MKT类内容的，而我自己从大一开始就在找实习、一直也都是做的MKT方面的内容，这么久的积累让我能有足够的储备进行输出

• 多刷，多看，积累灵感

平时有空没空我都会去看看别的同类博主，他们在写什么，说什么，爆款是啥，然后想想我自己能否有对应方面的一些输出

同时更重要的就是要在自己账号的赛道和定位不断学习、通过肉身体验和阅读去不断让自己有输入，别让你的“弹药库断粮“

• 别让自己的任何一个灵感溜走

小红书的图文其实有时候和朋友圈、短文章很像，灵感来的很快，去的也很快

以往我都没有及时记录突然而来的灵感和闪念，过一会就忘了，白白浪费一次可以输出内容的机会，真的很可惜

这次日更开始，我养成了一个习惯，无论走到哪里，如果脑子突然有了灵感，我都会立即打开flomo，用打字或者语音的方式，迅速把我的灵感记录到对应的标签，形成灵感库

每当我不知道要写什么，我就打开这个灵感库看看，一般都能找到方向立刻开始书写，从而大大减少了我去构思一篇内容的时间和精力

3.内容维度

我自己账号的内容基本只围绕三个方向进行输出：“职场” “求职” “MKT”

因为这些都是我自己擅长且热爱的东西，只有这些东西，才能让你持续不断地有动力去进行输入和输出，而这恰恰是很多人无法坚持运营小红书账号的最大原因

全部为图文类内容，干货为主，辅以一些情绪/人设文，只做干货会导致粉丝粘性不够强，小红书终归到底还是个【女性为主、看重情绪价值的内容社区平台】

作为小红书图文内容最重要的两个要素（视频还有前15S这一要素），我决定单独把它们领出来讲一讲，也算是对自己的一个反思

封面：

大家应该都知道，小红书的封面最好保持一致性，毕竟小红书的定位比较像一个“报刊亭”，风格一致的封面，博主主页看起来会比较舒服，也会有印象点

所以我这次日更的过程也在探索自己封面的风格，尝试形成固定的形式，目前是在借鉴@哈雷的图书馆的封面形式，非常感谢他的分享

标题：

标题暂时还在学习的过程中，具体的学习方法是观察爆款的标题都是怎么写的，拆分要素，然后进行模仿，但目前还没总结好

到时候有了一定的沉淀和成绩再分享把，不然怕误导大家

三、爆款总结

发的14篇笔记里面，只有两篇算的上是爆款，爆文率14%左右，不算高

但有趣的是两篇爆款分别代表了两个极致的方向，一个是纯干货，没有任何的情绪价值，一个是纯情绪，没有任何的干货，都是输出自己的情绪和个人观点

所以也给了我不少的启示⬇️

1.图文类笔记的标题重要度＞首图（个人感觉）

我的两篇爆款封面图都很简单，个人感觉主要是标题给人的吸引力够强

2.情绪价值 or 实用价值，其中一个要做到极致

不一定需要做到两者兼顾，我的两篇爆款分别就是两个价值完全不同，但数据都比较好

3.情绪价值/人设文和干货文的作用和特点完全不同

情绪价值/人设文涨粉多，评论多，干货文固粉/点赞收藏多，且长尾流量更强（干货类要注重占关键词和话题，形成长尾流量）

4.情绪价值文要成功的要素：

• 要踩中受众的痒点，爽点：不一定是痛点，因为情绪价值有很多时候不是很痛，比如我这篇踩中的更多是大学生对实习这件事的厌烦，高卷度社会下的逃离，另一种活法）
• 一定的反直觉/夸张引发好奇和讨论：比如我这篇，反的直觉是实习太多一定是好事，我把实习太多说成我最后悔的事

5.干货文成功的要素：

• 场景和受众明确，封面和标题直接了当，直接踩痛点，踩场景，带出 benefit

市场部，面试，如何分析一个campaign受众和场景明确清晰

• 干货直接，接受无难度

直接给框架和套路，看完复制就能使用，同时说明解释清晰，尽量使受众接受难度趋近于0

四、一些教训和挫折，以及对应的next step

1.会时不时陷入数据焦虑，影响状态

这是一个所有运营账号的人，都无法避免和需要面对的命题，这次日更的过程中，我也陷入了很多次数据焦虑，尤其是当你昨天出了一个爆款，第二天的内容却毫无起色的时候

我最疯狂曾经每隔几分钟就刷小红书一次看我的互动有没有涨，刷了一个多小时

不过越写到后面，我也尝试了各种方法去稳定心态，好了不少

下面是几个我觉得比较有用的小方法可以缓解数据焦虑的⬇️

想清楚自己运营账号的目的

尽量别用“赚钱”“做副业”的心态去运营小红书，要有更深层的内核去进行支撑，比如建立个人品牌，锻炼写作能力等等

找到自己的【输出舒适区】

何为【输出舒适区】，我自己觉得是【至少是要你热爱的领域，不一定擅长，最好既热爱又擅长】，热爱才有动力，擅长才有东西可讲，才能给别人关注你的理由，但我觉得热爱是最基本的，不然你都没有动力去写、去输入、太累了

写小红书和刷小红书的账号进行区分

不进行区分很容易你想去刷小红书的时候，都没开始刷就陷入了数据焦虑

所以我决定写和刷小红书分别用两个账号，写小红书的账号半天打开一次，看看数据，这样做了之后，数据焦虑减缓了不少

内容多发几个平台，分散自己的注意力

我一般内容不止发小红书、还会发其他的平台，从各个平台获取反馈，这样可以减少我对单一平台数据带来的依赖感，让我可以更稳定地对待数据焦虑这件事

2.封面没固定，乱换

封面风格换的太频繁，导致主页不太好看，目前打算坚持一种封面风格一个月，看看效果

对我来说封面的固定风格要具有以下要素：

• 简单，不用耗费太多心思去拍，去美化
• 能持续，模板化
• 符合我的账号定位
• 能突出个人特色

现在看来，我的封面形式还是勉强能够满足的

3.内容领域虽固定，但略显杂乱

自己的内容虽然领域和定位和固定，但具体的内容比较乱，也和自己灵感乱窜有关，这样粉丝的粘性不会特别强

后期打算设计一些专栏和专题来进行固粉，加强粉丝的粘性

4.内容没有预留“广告位”，干货属性太强

自己的内容都是纯文字的干货比较多，没有一点广告位插入的空间

虽然主要目的不是为了赚钱，但总觉得有点可惜，毕竟能赚点是一点嘛

所以后面准备多拍点生活日常的内容插入干货内容的配图里面，不仅能给自己提供一些广告位，也能让自己的内容看起来更有“人味”

毕竟没人会特别喜欢一个整体只会输出理性干货的机器

最后送一张我用AI手搓的，非常喜欢的龙年壁纸给大家，祝大家龙年大吉