上周，微信官方发布了一份针对外部链接的管理规定，在这份名为《关于升级外链管理规则的补充公告》中，第二条格外令人瞩目：

外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

换句话说，微信官方拿出了当局监管才使用的「牌照大法」，而几乎当下所有的视听节目平台，包括快手、抖音、映客等视频平台并没有所谓「牌照」，这一规定也被认为是有史以来微信最严格的外链规则。

但在本周一凌晨，微信官方在新一版的公告中，悄然删除了第二条。此事也进一步引发了关于腾讯自身战略的讨论，比如如何应对短视频以及是否照顾自己的「干儿子」（即腾讯投资的公司）等等。

而我所看到的则是微信目前的内容焦虑。

一

微信的成功原因有很多。其中，微信公众号平台所作出的贡献不容忽视，这不仅造就了一大批内容创业品牌，成就了不少人的「一文成名」的梦想，同时也让微信的用户粘性得到了前所未有的提升。