当XR硬件厂商挖掘娱乐市场时，苹果决定将AR/VR头显的目光看得更远。彭博社近日披露，苹果正在开发VR/AR头显的新功能以帮助患有眼疾的人群。为这个计划，苹果甚至设置了专门的XDG团队，开展秘密研发。

瞄准大健康市场，苹果不是第一次。几天前，苹果内部资料曝出未来Apple Watch 将带有“无创血糖监测”功能。此前，苹果CEO蒂姆·库克多次表示，希望苹果的最大贡献能放在健康领域，产品能覆盖各类人群。

当下，元宇宙硬件产品AR\VR头显设备尚在初期阶段，市场竞争已进入白热化，各方势力围绕产品性能你追我赶，但多放在娱乐领域。苹果头显瞄准大健康市场不失为一种差异化策略，但问题是，3000美元的售价如何保证群众基础？

秘研团队挑战眼疾难题

苹果首款AR/VR 头显的“预产期”已然推迟，官方将既定发布时间延迟至今年6月召开的全球年度开发者大会（WWDC）上。但这并不耽误科技圈对这款新品“挖料”，有传言称，这款苹果初代头显将配备十几个摄像头，其中几个将用于绘制用户周围的区域。

这并不单纯是为了增强现实（AR）的显示效果，因为这一功能可以让头显向失明或有视觉问题的用户投射额外的视觉信息，很可能为视觉障碍人群提供音频指示。

硬件圈的观察人士指出，考虑到以往苹果公司对其他设备无障碍性的深切关注，其第一款产品很可能将支持部分无障碍功能。

彭博社记者Mark Gurman在节目中提到，苹果专门设了XDG团队开始秘密研发下一代显示技术、人工智能等等，以帮助有视觉问题的人群，尤其是对于患有 AMD（老年性黄斑变性）等疾病的用户。AMD这种疾病会导致视力盲点，苹果似乎在针对这类疾病研发技术及产品的解决方案。

AMD（老年性黄斑变性）视力对比图

据了解，XDG 团队隶属于 Apple 的硬件技术小组，由高级副总裁Johny Srouji领导，团队成员有数百名，人数虽然小于正在开发苹果混合现实（MR）头显的千人开发小组，但这个小型的XDG内置了“工程师和学术类型”的成员，拥有大量资源，而且允许尝试各类想法的可行性。

XDG团队主要专注于融合公司产品与葡萄糖病理方面的工作，同时也在致力于患有眼疾人群遇到的视觉困难，如在显示技术、人工智能和 AR/VR 设备上安置相关健康辅助功能。

当前已经问世的Meta Quest 、Pico 4 、PS VR2等VR头显，多聚焦于游戏、影音、社交等娱乐产业，硬件营销也偏重性能属性，主打芯片又升级了、重量又轻了、画质更清晰了、电池更长效了等等，少有厂商将功能营销推向到普通大众之外的视障人群。相较VR，能增强现实的AR似乎对视障问题更具备可开发性。

目前，市面上有专门的AR眼镜公司推出了针对解决患有AMD用户的产品，如Ocutrx Vision公司在2020年6月发布了一款具有视力调整效果的AR眼镜Oculenz AR Wear，该眼镜通过算法调整视频像素，将黄斑变性患者的视觉画面变得更清晰。

对于拥有强大技术团队的苹果公司来说，制作出更高质量的、为AMD人群服务的硬件并非不可能，该公司在大康健行业已经有诸多尝试。此前有消息称，XDG团队在Apple Watch上取得了重大成果，将让这款智能手表具备“无创血糖监测”的功能。

“大健康”实用但硬件太贵

苹果CEO蒂姆·库克希望苹果的最大贡献能放在健康领域，让产品能覆盖各类人群。

这家公司无疑也是这样做的。拥有健康监测功能的Apple Watch 为苹果带来了不小的收益。据市场调查机构 Counterpoint 公布的统计数据，苹果 Apple Watch 在 2022 年智能手表市场处于主导地位，其出货量全球占比为 34.1%，总营收全球占比为 60%。

Apple Watch全球出货量市场份额变大

自2014年初代Apple Watch发布以来，这款智能手表上的健康功能就在不断升级迭代，也因此成为了用户消费选择的重要参考因素。如今，苹果对大健康产品的研发或将落实在VR/AR的头显上。

切入健康领域，既反映了苹果对AR/VR硬件实用型的考量，也是一种差异化的市场策略。

抢滩元宇宙市场、开发硬件，苹果不打算仅将这款头显用作一个娱乐工具，如何像手机一样让VR/AR头显变得有用也是这家公司思考的方向，辅助健康功能是一个切入点。Apple Watch的销售数据已经为它提供了健康市场需求的依据，而针对AMD（老年性黄斑变性）等视障疾病患者提供视觉产品，为眼睛服务的AR\VR头显最为直接。

此外，元宇宙领域同场竞技VR/AR 硬件厂商们早已推出一代、二代甚至四代产品，而苹果头显的“预产期”却一再延后，需要新的卖点支撑新产品。

专利信息显示，早在2015年，苹果公司就已在研究混合现实（MR）头戴设备的相关技术。但与索尼类似，元宇宙爆发以前，公司主要的发力点不在虚拟现实硬件设备这一赛道。较之Meta，苹果的元宇宙硬件显然是迟到了。

避开竞争对手的优势另辟蹊径，苹果头显从产品辅助健康层面入手，不失为一种策略。唯一的问题是价格，苹果首款头显的价格预计将在3000美元左右，折合人民币2万多元，直接屏蔽了普通大众，降价怎么也得到2024年。

价格上没有群众基础，大健康功能再强大，苹果都要先掂量一下用户的买单意愿了。

你会为AR/VR头显的健康功能买单吗？