科技旋涡作者｜贾桂鹏

今年的双十一，又又又提前了!

国庆节的假期刚刚结束，各大平台便纷纷进入到促销模式，其中，天猫即将在10月14日开启第一波预售活动，相较于去年，时间上提前了整整10天;抖音则把10月8日至17日设为双十一的预热期;京东也不甘落后，在10月12日启动了双十一的预购活动;拼多多的百亿补贴也同样提前启动了。

目前来看，今年双十一可能是史上最长的双十一，对于消费者和商家来说，今年的这个大促节点又会有哪些变化呢?而各平台壁垒已经打破，将会为今年双十一带来哪些不同?

消费者能得到怎样的实惠?

近日，各大电商平台的政策相继曝光。科技旋涡梳理发现，跨店满减、单品折扣、平台消费券仍是各大电商平台的主力促销手段，不过，各个电商平台之间又有细微差别。

其中，淘天集团宣布，2024年天猫“双十一”将于10月14日晚8时准点开启，比去年提前了10天。

据淘天集团相关负责人表示，今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫“双十一”商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东“双十一”将于10月14日晚8时开启，相比去年提前了一周。

京东“双十一”将在“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。

抖音“双十一”更是无缝衔接国庆假期，10月8日就已开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求;而10月18日至11月11日为正式期。

抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。

拼多多双十一活动从10月14日开始，和去年相比，为商家和消费者预留更充裕的准备时间。平台坚持低价策略，特别对国货和农产品品牌提供补贴，并通过百亿减免计划减少商家物流成本。

在对商家支持上，拼多多加强品牌合作，提供大促品牌包、专属页面和流量支持，以促进品牌商家的销售增长。同时，将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，覆盖更多品类，支持创新品牌，并延续“降价搜索推广加权”策略，允许参与活动的商品获得全站流量上的优先展示，且价格不影响商品历史最低价纪录。

快手的双十一招商自9月19日启动，10月10日开启预售。平台提供200亿流量补贴，通过全域协同策略，包括短视频、直播和商城，以促进商家多渠道增长。特别针对家居电器、女装亲子等行业提供细化扶持。

快手实施扶摇计划，全年提供超过700亿流量，降低参与门槛至单场GMV 30万元。鼓励商家利用直播和短视频推广爆款产品，延长销售周期。

小红书的双十一购物节从10月12日开启，这是其生活方式电商定位下的首次大型促销。

在流量扶持和补贴方面，小红书投入百亿流量和亿级补贴，支持商家和买手成长，并增加曝光。商家发布商品笔记参与活动可获得百万流量，优质笔记分享亿级流量。店播排位赛和大场冲刺赛任务完成者可获亿级流量和现金奖励。

值得一提的是，今年“双十一”，“以旧换新”无疑是一个热门话题。

天猫2024年“双十一”发布会透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双十一”优惠叠加，各平台通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。比如在天猫平台，一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。

科技旋涡认为，今年的“双十一”，各大电商平台纷纷提前布局，期待在激烈的市场竞争中占据有利地位。而这种周期延长的趋势，也为消费者和商家提供更多选择和准备时间。

双十一支付壁垒打破

今年“双十一”的最大亮点，除了周期大幅拉长，就是各大电商平台之间的互联互通。

作为两大头部互联网大厂，淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。

今年的“双十一”，支付壁垒首次被打破。9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，当前互联互通是非常重要的大趋势，淘天在9月底已开始逐步推进微信支付，现在还有一些商品场景不能使用，还在陆续往更全面的方向推进。

与此同时，京东和阿里两大平台的“互联互通”也有新动作，包括物流和支付方面的合作。

阿里巴巴旗下的淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线。与此同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并且将在双十一前夕正式引入支付宝支付。

这一系列举措标志着两大电商平台在经历了多年的竞争与对抗后，终于达成了一定程度的合作与开放。

目前来看，各大平台有意通过系列互通动作，激发市场需求，进而为行业注入新的活力，从而带来新的电商变革。

科技旋涡认为，随着各平台间壁垒逐渐消除，电商市场的竞争格局可能迎来新一轮调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。

写在最后

一直以来，每年的双十一不仅是一场购物盛宴，是品牌的大考，也是电商创新的一次集中展示。

我们看到，从淘宝的“退货宝”服务到京东的“免报名”机制，从拼多多的“超级加倍补”到快手的200亿流量补贴，再到抖音的千亿级流量资源和小红书的首次年度购物狂欢，这些举措共同构成了今年双十一的新面貌，也促使电商行业创新和发展的重要风向标。

而且，随着各平台之间壁垒的打破，也会为消费者在今年的双十一提供更多选择的机会，这对于电商平台来讲，既是挑战也是机遇，那么，谁将成为今年双十一的最终赢家呢?我们拭目以待。