大众视野里，最近是播客存在感最强的一段时间。章泽天的首档播客《小天章》上线仅两小时订阅便破万，全平台粉丝迅速突破30万 。   

随之而来的，是社交媒体上无数篇“教章泽天做播客”的教程，或是论证她为何不该入局的檄文。这背后，本质上是顶级名人流量与小众媒介的一次正面碰撞。在收听之前，很多人已经基于“精英、文化、争议”等标签选好了立场。但当我们抛开偏见，认真听完第一期正片后发现，章泽天做播客并非一时兴起，而是一次经过深思熟虑的、聪明的选择 。
 

最近播客行业风平浪静，除了月底小宇宙的线下活动，几乎没什么动态，连更五年的播客志周报都破天荒地休更了一周。但在大众视野来看，最近是播客最热闹的一段时间，章泽天的播客《小天章》首条音频两小时内订阅破万，全平台粉丝数很快超过30万，每天都能在各大社交媒体刷到无数篇教章泽天如何做播客，或者论证为什么她不应该做播客。可以说是这么多年以来，播客在大众层面的探讨最热烈的一次。

讨论背后，是名人流量与小众媒介的一次正面碰撞。在大众视野，播客具有精英、文化、小众等标签，天生与明星艺人调性不符。加上章泽天本身具有的争议，大家在收听之前，就已经选好了立场，想好了评价。我们最初对节目也兴趣寥寥，但认真听完第一期正片，我们有些不太一样的想法，章泽天做播客其实个不错的选择，背后经过了深思熟虑。

话题人物适不适合做播客？

《小天章》其实没有大家说的那么差，和很多新手主播比较，其实已经做得很好了，表达流畅、氛围自然。只是相对于她获得的关注度，与听众对内容深度的预期不匹配，但能听出来挺上心的。很多人会把章和鲁豫对比，因为鲁豫之前通过播客迎来事业又一春，风评扭转。章如果想通过播客实现这样的效果，目前在主持经验技巧、表达能力等方面都有很大差距。但如果站在内容角度，认为和鲁豫水平相差太多，就不适合播客，标准未免过于严苛。

听章的节目之前，第一个联想到的人不是鲁豫，而是梅根，同样嫁入“豪门”，被公众紧密关注的话题人物。

梅根是前英国王室成员哈里王子的妻子，因为离异、十八线女演员、黑人血统等标签一直饱受争议，2020年哈里王子宣布脱离王室后，二人开始经济独立，不再受到王室资助。两人脱离王室后一举一动备受关注，Spotify花两千万美元与其签订了合同，签约两年后，哈里王子只录了一期后再无下文，梅根推出了个人播客 Archetypes ， 录了十二期，节目前期热度极高，但也毁誉参半，被诟病内容空泛、只谈论自己等，并且被制作人爆料，梅根只采访大牌明星，采访专家的节目是制作人上阵，梅根只是跟着文案读稿，在后期替换制作人的声音。

这种流水线式的‘工业化播客’制作模式，在行业内可谓闻所未闻，后来因为节目后期数据不佳、难以合作（比如哈里王子跟Spotify提出想采访普京谈童年创伤）等原因，Spotify的合约终止。梅根后来又推出了一档节目 Confessions of a Female Founder，这次几乎没有引起任何水花，大家已经失去了对她播客的耐心。可能因为有这样的预期，有了‘同行’的衬托，章泽天的节目反倒显得‘过关’了——毕竟对于这类顶级流量，态度是否真诚是观众的第一衡量准则。

梅根播客的问题很多，但可以总结为一点，就是“假”，不仅自己不去录节目，即使自己参与的节目也不给嘉宾发挥空间，只是谈论自己，并且说的大部分是政治正确的场面话。章很聪明的一点是"借力“，可以说她接不住嘉宾的话，但确实给了嘉宾足够的表达空间，对话过程是舒适和平等的。大家听完节目都觉得刘嘉玲很好，换个主持人应该能聊出来更多东西。但换个角度看，换成其他人，流量未必会超过章的节目。

很多人建议章多聊聊自己，这个确实大家都感兴趣，但舆情风险同样很高，她不仅代表自己，还跟家族基金管理者与投资人的公众形象息息相关。做播客不仅是表达欲的出口，也是社会关系的展示窗口。选择做访谈的形式，虽然挑战很大，但也是个很聪明的选择，减少过度自我暴露、无需担心内容匮乏，同时还能发挥在人脉资源、知名度方面的优势。访谈节目的主持人可以保证节目下限，但上限还是要靠嘉宾，说不定哪期就会成为听众入坑之作。

并且《小天章》传播的主要渠道是在小宇宙、小红书，都是女性用户更加活跃的社区平台，长期来看对“京东系”有很大价值，建立一个有影响力的发声渠道，提升在女性用户中的渗透，又不会步子跨得太大，避免激进的传播步调引发对京东的舆论反噬。选择背后，公关价值的考量优先于流量价值。把《小天章》当成她作为投资人的品牌播客，再看这些选择一下子就顺理成章了。

播客需要“活人感”

其实有大众知名度的名人做播客并不少见，比如李诞、蔡依林、杨天真等等，但章尤其受到关注的一点原因，相较其他人，大家对对她的印象长期停留在照片和传闻中，很少有机会看到人格特质或者能力的展现，并且对她这一面是有好奇心的。无论是正面还是负面评价，都是基于大家觉得她在用真实的状态在对话，不是在念稿和表演，在这个前提下，大家才有兴趣去点评。如果不是在播客里，观众平常看不到这些。虽然她说的话不多，但从节目命名、接话的状态、再到自我表达的部分，其实都给出了不少信息量。节目有“活人感”，才让大家有丰富的角度去解读。

《小天章》这档播客当然有不足与改进空间，但作为行业媒体，我们不是很有自信加入到教章泽天做播客的行列，因为播客本身是非常丰富多元的，其实不存在某种框架。《纵横四海》每期节目三四个小时拆解一本书，《独树不成林》将古典政治哲学与生活日常相结合，姜思达在节目里分享自己怀龙宝宝的经历。在这些节目出现之前，我们也很难想象播客还可以这样做。

最近小宇宙将“明星表达的长对话空间”作为2025年度趋势之一，越来越多熟悉的名字出现在播客世界，出现在熟悉的节目里。但如果不是很重度的播客听众，或者某个人的粉丝，很多人或许都没听过图中这些人的节目，节目的播放量也跟名人知名度没有显著正相关。

播客听众是有耐心的，愿意在短视频盛行的时代里花一两个小时听一期节目，播客听众也是没有耐心的，不会因为某个人是否知名而听完整期节目。可能很多人会把这个理解为一种精英、文艺，但其实原因很简单，名人参与的节目经常是品牌合作或者是宣传期，节目通常是聊些不痛不痒的话题，在其他渠道也能看到的人，为什么要花更多时间来听播客，价值在哪里。

因此只有有“活人感”、能体现明星艺人另一面的节目，才可能受到听众欢迎。每个媒介都有自己的内容创作规律，影响力再大，只有充分尊重规律的人才能留下来。

结语

无论节目本身是否成功，最近网上各种各样的探讨对播客行业整体来说都是好事，非常迅速的让大众知道播客，引起更多人对播客的兴趣。也不必担心名人“入侵”，时间拉长来看，只要主播队伍不断扩大，播客身上小众、精英的标签将逐渐被替换，出现更多播客从业人员，行业“基础设施”才能不断完善。

多样性是行业走向成熟的必经之路。