近期在研究海外电商平台的图片需求，其中亚马逊作为主流海外电商平台，类似于淘宝在国内的地位，是一个绕不开，并且作为主要研究对象的平台。亚马逊对商品图有着非常严格的要求，卖家在后台上传商品信息之后，只有通过官方审核，商品才能上架成功。我整理了亚马逊卖家需要注意的上传图片规范，希望对您有用。

什么是Listing？

首先要了解Listing是什么，Listing其实是商品详情页。

在亚马逊平台搜索框输入一个产品名称，点击“搜索”按钮，会出现很多产品选项，点击其中一个，跳转页面就是这款产品的Listing页。

一个标准的Listing如下图（由于长度有限，只截取了首屏），其中首屏最重要，是买家首次接触到商品的第一眼印象，决定了买家是否继续了解此商品。

在一个产品Listing中，包含如图7个要素。其中主图是商品图片(Product Image)的主要图片，是最吸引顾客的部分。主图的质量很大程度上影响商品的点击率。

卖家需要准备哪些图片？

商城中的每件商品都需要配一张或多张商品图片。一个产品listing中包含一张主图，最多可以添加8张辅图，卖家可上传9张图片，但是通常只能在listing页中看到 7 张缩图。除第一张外，其他全为辅图。

• 主图：商品的主要图片被称作“主图-Main Image”，主图必须采用纯白色背景（RGB 色值为255，255，255），主图显示在搜索结果和浏览页中，也是卖家在商品详情页上看到的第一张图片。
• 辅图：附加图片被称作“辅图-Other Image/Sub Image”，最多8张，以供不同角度来展示商品、展示使用中的商品和在主图中没有显示的细节。
• 视频：需要在亚马逊后台进行品牌备案，成功以后才可以上传视频。如想要上传视频，建议只上传6张图片，并把视频放在第七位，确保用户点开列表时，就能直观看到缩略图。（Listing中带视频的不常见，一般知名品牌带有视频）

亚马逊为什么采用纯白底作为主图背景？

一方面是保持亚马逊官网简洁、专业的统一风格，另一方面纯白底背景可以使商品成为视觉焦点，减少了干扰因素，使买家更专注地观察和评估商品本身。所以主图是非常非常重要的，是买家在亚马逊上首次接触到商品的视觉展示，一个清晰、高质量、吸引人的主图能够引起潜在买家的兴趣，吸引他们点击进一步了解商品。

以下为“主图”显示在亚马逊平台的位置：搜索展示、关联展示、广告展示等。在亚马逊了解商品，主图展示的位置无处不在。

在不同的亚马逊站点上，主图展示图可能会有所不同，有的站点商品主图显示浅灰色背景。无论是否显示浅灰底，卖家在后台上传主图时，仍需使用纯白底背景。

如果尺寸达到一定要求(最长边＞1,600像素)，将鼠标移至商品图时，可使用亚马逊的图片放大功能，可以让买家更详细的查看商品细节，效果如下：

主图和辅图是向买家展示商品信息的第一印象，对商品点击率有着重要影响。因此，在制作主图和辅图时，需要严格遵守规范。以下是亚马逊官方网站发布的图片基本要求以及电商主总结的经验。

亚马逊官方发布图文要求

主图片应该采用纯白色背景（RGB 色值为255，255，255）

主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型或占位符），且不得展示不出售的配件、可能令买家产生困惑的支撑物、不属于商品一部分的文字，或者标志/水印/内嵌图片

图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能

图片最长边不得超过10,000像素

亚马逊接受 JPEG（.jpg）、TIFF（.tif）或 GIF（.gif）文件格式，但首选 JPEG（服务器不支持.gif 格式的动图）

鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈45度角朝向左侧

女装和男装主图片应采用模特照

所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）

电商主经验总结

在亚马逊发布产品Listing时需要经过官方严格审核，以提升合规性与图片质量。若卖家没有通过审核，会被拒绝上架此商品或者商品下降，甚至有闭店风险。

以下为各电商主总结的主图&辅图要求：

主图

• 主图的背景必须是纯白色（纯白的RGB值是255，255 ，255 )
• 图片必须清晰，未经过像素处理且没有锯齿边缘
• 主图中的产品最好是占据图片大约85%左右的空间
• 图片最长边必须至少为1600像素。当图片的高度或宽度至少1600像素时，该图片具有"zoom function"图片放大功能，买家能放大图片局部查看商品细节，这个功能具有增加销售量的作用
• 最短的边长（相对的宽或高）不能低于500像素。否则无法上传到亚马逊后台。图片太小了，也不方便买家查看商品，建议卖家在上传商品图片时，边长在1001以上的
• 图像的横向和纵向比例是1:1.3时，可以在亚马逊的网站达到最佳的视觉效果
• 主图为产品的实际图，不是插图，更不是手绘图或漫画图
• 主图不能带LOGO和水印，也最好不要有不在订单内的配件、道具等（商品本身的LOGO是允许的）
• 产品必须在图片中清晰可见，需要显示整个产品，不能只有部分或多角度组合图
• 有些类目允许有模特（如Apparel、内衣、袜子），而且只能使用真人模特，不能使用服装店里的那种模型模特。模特必须是正面站立，不能是侧面、背面、多角度组合图、坐姿等。主图模特身上不能有非售物品。有些类目主图则不允许使用模特（如Bag、Jewelry、Shoes）
• 图片必须准确展示商品，且仅显示用于销售的商品，不得显示无关配件，例如可能令买家产生困惑的支撑物
• 有时不是纯白的主图也会通过检测，但会存在下架风险，影响店铺信誉
• 小部分home装饰用品主图不强制一定要用纯白背景，如床上四件套、蚊帐、窗帘、沙发、墙挂画、灯。这些产品主图可以用非纯白背景的情景图
• 在“亚马逊2023Listing自测评分”报告中，其中Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”
• 不能包含裸体信息

辅图

• 辅图可以展示细节、其他面或搭配图等。辅图应该对产品做一个不同侧面的展示，产品使用的展示，或对在主图中没凸显的产品特性做补充，亚马逊产品listing中卖家可以最多添加8张辅图
• 建议辅图与主图尺寸保持一致，这样会比较美观
• 辅图最好也是和主图一样是纯白的背景，但这不做强制要求，不是纯白的问题也不大
• 辅图不能带LOGO和水印（产品本身的LOGO是允许的）
• 产品必须在图片中清晰可见，如果有模特，那么模特不能是坐姿，最好站立，用真人模特，不能使用服装店里的那种模型模特
• 不能包含裸体信息

什么是A+页面？

在Listing页面中，A+页面也是展示品牌的一个重要方式，属于高级展示功能。A+页面也就是图文版的商品详情页面，显示在PC端Listing页面最下部，占比较长，相当于淘宝的详情页。

A+ 页面可以包含图片、视频和排版，并不是所有的卖家都能使用A+页面，A+页面的前提是卖家必须成功完成Amazon品牌保护的注册(BrandRegistry)。

A+页面图片允许卖家以更自由的方式设计和布局，提供更具吸引力和互动性的页面，增加商品展示的丰富度。创建A+页面，在卖家后台使用模板进行创建，每个模块的分辨率和尺寸大小要求各不相同，每张图片都必须遵循这些尺寸大小。除了尺寸与基本规范外，卖家可根据产品与品牌调性来进行设计。这里就不过多赘述。

总结

亚马逊卖家的作图需求主要集中在主图和辅图上，保证质量较好的主图与辅图，对亚马逊卖家来说是重要且紧急需求。这两者对于商品展示起着至关重要的作用。主图是买家在亚马逊上首次接触到商品时的第一印象，而辅图则提供了更多商品信息，以帮助卖家做出购买决策。