作者｜贾桂鹏

随着高考成绩的陆续公布，志愿填报近来成为热门话题。每一年的高考季，张雪峰都是各大社交平台热搜榜的常驻嘉宾。近日“张雪峰直播卖卡3小时入账2亿”成为热点话题，让“张雪峰热”更加具象化。

近期，张雪峰团队针对今年高考生推出了志愿填报咨询服务，两种咨询服务套餐分别售价8999元和14999元。一场直播下来高价套餐被家长们一抢而空。“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”话题登上热搜榜。

我们发现，与往年不同的是，在今年考生报考志愿时，除了“张雪峰”的火热外，在大模型全面爆发背景下，利用AI填报志愿也成为很多考生与家长的选择。

据了解，考生只要输入高考地区、考试分数、区域位次、兴趣方向等信息，就能生成一张高考志愿信息表，建议的大学、专业和录取概率一应俱全。但AI帮忙填志愿，真的能取代“张雪峰”吗?

高考季，张雪峰又赚麻了

2024年，全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人，首次突破1300万人大关。而本科招生名额预计只有约450万个，本科录取率约33%。与此同时，对未来就业形势的谨慎预期，也让考生在专业选择上不敢大意。甚至，在一些人所谓“三分考，七分报”的心理因素下，高考志愿的填报比考试成绩更为重要，不能不严肃对待。

王莉(化名)的儿子是今年高考的考生，她从张雪峰的直播间抢到了一份“圆梦卡”，她表示：“在付款过程中，整个手心都在出汗，心脏几乎都要跳出来了，在显示付款成功之后才平复了心情。”

王莉是一类考生家长的代表，在他们看来，抢到了张雪峰的“圆梦卡”，儿女就已经半只脚迈进了大学校门，在聊天时，她不断强调买完了就放心了。

据了解，针对2024届志愿填报，张雪峰公司峰学蔚来分别推出了标价为8999元的“梦想卡”和14999元的“圆梦卡”。虽然售价抵得上很多家长一个月到两个月的工资，仍抵不住焦虑的家长们，2万个名额，3个小时被哄抢一空。

其实，对于很多家庭来讲，高至万元咨询费都不是一笔小数目，而且在服务声明中写到“非张雪峰老师本人服务”，产品还是供不应求，只因事关孩子的教育，家长就会不遗余力，尤其是很多人一生仅一次的高考填报志愿，更加容易引起家长们的情绪。

抢到服务的家长自然欢欣鼓舞，但抢不到“圆梦卡”的家长，愤怒地在网上质疑张雪峰团队在饥饿营销。张雪峰团队回应是，行业服务老师少，而市场需求太大。艾媒咨询的数据显示，2023年中国高考志愿填报市场付费规模达到9.5亿元，是2016年的7.3倍。2027年预计将达到12.2亿元。

科技旋涡认为，对于考生和家长而言，高考填志愿存在着巨大的信息鸿沟。从更广泛的意义来看，一切贩卖知识优势的行为，都是利用信息的不对称来获利。张雪峰的存在，就是抹平了一部分信息差。决策权始终在考生和家长手中，但是更全面的信息，对很多考生而言，正是跨越信息差鸿沟的难得助力。

AI正在挑战张雪峰

遥想当年，张雪峰凭借“7分钟解读34所985高校”的视频出圈。里面有两个点至今让人印象深刻，对高校的了解如数家珍，熟练地讲解像说相声贯口，让很多人看到这个视频之后对于张雪峰彻底地信服。

我们可以看到，张雪峰的“封神之战”背后是他对于大学资源横向与纵向的全面把握，就好比他是一个数据库，家长可以随时调取想要的数据，数据经过整理可以变成信息，信息的筛选可以产生有价值的认知，从而为学生和家长提供报考建议，张雪峰就是在这个过程中赚取利润。

但是谈论起对数据的应用和掌握，相信人类距离AI的差距会越来越大，这也是为什么我们能讨论未来AI填报志愿将成为主流的原因。

对张雪峰及其团队而言，前期的数据搜索和核实靠纯人工实现，真正的压力在实时和多维度信息层面。有接近夸克工作人员透露，“张雪峰的团队也会参考夸克每年更新的数据”。而日前夸克App升级高考AI搜索、智能志愿工具和独家优质内容高考信息服务时，也请来了张雪峰站台。

目前，大厂如百度、夸克都将实时搜索的功能做进了志愿填报工具，创业公司利用RAG(检索增强生成)技术来提高实时检索能力。

实时检索能力不仅可以缩短获取最新招生动态信息的周期，还能在拿到考生授权的成绩后，参考历年的招生录取线，初步形成一个榜单。只要数据样本容量足够大，考生就能从中看到报考大学的热度、专业的热度以及竞争的激烈程度，张雪峰说得再天花乱坠，都不如这些实打实的数据有说服力。

但我们看到，虽然高考志愿填报落地场景较为垂直，但仍需做大量的训练和优化，才能达到可用的效果。

不过，大学与志愿的选择又是一个个性化选择事件，要植入考生的优势、兴趣以及对未来的人生规划等，那些“冷冰冰”的分析与答案，无法覆盖这些隐性因素。所以，考生也不能将自己的未来全部交付给AI来做决定，参考但不全信，这是对于AI填报志愿的正确态度。

当然，AI志愿填报软件本身所暗藏的安全与隐私风险，也不能忽略。这类工具得以运转的核心逻辑是数据的投喂、训练与输出，这伴随着大量的数据收集、存储和使用。考生录入的个人成绩、所在省份、志愿倾向等数据本身就是对大模型的“喂养”，一旦被不法分子窃取或非法使用，就可能造成安全风险。考生与家长应当充分认识、预判风险。

科技旋涡认为，志愿填报是个复杂的分析、计算以及选择事件。大部分时候，无论怎么选择都会有遗憾。考生们需要做到的是充分利用好眼前的工具，收集足够多的信息，综合各种因素，选出最适合自己的专业。

写在最后

我们认为，AI技术应用于高考志愿填报领域前景是可以预期的，但“AI”的概念不该被滥用，更不应成为商家“割韭菜”牟利的工具。对此，我们也提醒考生和家长们，大家应该有清醒的认识，AI只是工具，只能作为辅助参考使用。

虽然说了那么多网红和AI帮助考生报考志愿，但对于考生而言，分数与位次，如同无形的枷锁，限定了可选范围。提前批、本科、专科的批次线划定之后，适合选择的大学及专业便已明朗，无法跳出这个既定的框架。没有人能把刚过本科线的考生填入北大清华，也没有人能将没过大专线的考生填上大学。