今年是IPhone发布的十周年，苹果会有两款新机，一个是常规的IPhone7S，还有一款名为IPhoneX，也称作IPhone8，而无论是业内还是用户期待更多的就是IPhone8了，它的亮点有3D玻璃、OLED全面屏幕、双摄像头、无线充电等，也正是如此使得IPhone8成本骤增，据消息透漏国行版的起售价就在8000+，高配版达到了9000+，这款十周年机型的高价格让不少果粉望而却步。

9月12日苹果将召开秋季新品发布会，新机发布，15日开始预订，22日发售7S版本，IPhone8可能要等到10月份才能到手。在这期间小米MIX2、华为Mate10也相继发布，三星Note8也已陆续发售，IPhone8面临着几大手机厂商的联合抵抗，孰胜孰败依然难以预料。

不安因素，苹果有难？

据数据显示，在过去的两个季度华为销量首次超过了苹果，仅次于三星，成为全球第二大智能手机厂商，而除了销量，华为需要做的就是提升产品的利润率。而OPPO和VIVO同属于步步高旗下，其产品在过去的几年里实现了对互联网销售渠道的逆袭，一举成为全球销量排名前五的品牌，而他们和小米是苹果们最大的不安因素。

在全球范围市场来看，苹果将未来的增涨空间押宝中国区市场和印度区市场，从市场可发展潜力和用户的消费能力、需求度来看，苹果新机IPhone8会吓跑一部分用户，而除了零配件成本的增加，还与苹果的运营策略有关，因为苹果不愿意放弃利润，徒增的硬件成本则只能加到售价中去。苹果的屏幕供应商是三星，他会为IPhone8提供oled屏幕，但是因为技术成本问题，导致这批次的供货全部都是定制的，这样一来成本摊薄之后单机增加约80美元成本，也正是屏幕技术问题导致IPhone新机的备货仅为500万台左右，发售日期还要推迟到。

这距离苹果的预期是有差距的，一旦苹果激进选择仓促上线，那么，难保不会出现三星Note7一般的质量问题，这才是苹果需要提前预防的。苹果产品线较少，一年仅有一款新手机发布，IPhone8若发生意外，IPhone7s恐难当重任。这个时候，三星等安卓厂商必定会趁虚而入，抢夺市场。

国产手机厂商建立联合防线，联手三星压制苹果

除了来自产品自身的压力，在市场环境中同样存在压力。华为Mate10和小米Note3、Mix2即将发布，这几款机型是安卓机型中少有的具有创新力、高性能、高配置的产品，在IPhone面前安卓品牌选择联合狙击。

另外在今年末OV可能还会有几款高端定位的手机发布，进一步侵蚀苹果市场。

尤其是在中国和印度市场，三星、小米、华为们凭借中低端机型的性价比优势，很好的牵制了苹果，再加上机海战术的轮番轰炸，苹果很难从其中抢夺新用户。

华为、小米们的野心

华为今年在P系列和Mate系列均提升了售价，而小米自从Note一代发布以来就一直在寻求打造一款可利润化的市场产品，去年的Mix让小米看到了希望。在销量不断提升的基础上，拉高产品利润才是重点。

从16年开始华为逐步抛弃了低端价位的机型，开始寻求高利润，而当时的华为已经将矛头直指苹果、三星，如今华为距离行业老大的位子仅仅一步之遥，今年的Mate10，明年的P11已经开始被曝光，只是P10的闪存门事件是个意外，Mate10既要挽救P10销量，也要肩负起对抗IPhone8提升华为品牌价值的重任。

而小米经过一年多的调整，手机销量再次呈现爆炸式的增涨，直追全球智能手机销量前五。小米6s、Mix2、Note3、红米Note5X等机型还未发布，下半年才是智能手机厂商真正发力的时间，小米依然有很大的竞争空间。

智能硬件制造商之间的竞争有两个指标，一个是销量，用来表示品牌知名度的；一个是利润，用来表示产品的商业价值。因为单一产品利润是不同的，所以即便销量高利润也不一定就高，华为单品在对比苹果机型在售价和利润上均处于下风，这与苹果品牌溢价值有关，从苹果宁愿提高售价也不愿意降低成本带来的溢价就可以看出品牌价值对于苹果的重要性。

华为、小米们要的不仅仅是销量，还有产品的利润率、品牌溢价值，从国内市场到海外市场的市场份额占有率，对于华为、小米们来说，只有出海才能提升品牌溢价，才能提升利润值，他们眼中看到的除了销量、利润，还有未来的市场以及可扩展的生态链。

市场触顶，谁能创新谁就能掌握市场

不可否认，智能手机市场已经开始呈现增涨乏力的态势，苹果的销量虽然短时间内提升了，但是谁也说不好是真反弹还是回光返照，反而去年的小米在推出小米Mix之后得到了市场的力挺，而这也从侧面说明智能手机产品在创新力上的重要性。

但是创新产品是不能模仿来的，就拿去年魅蓝Note5和360N4S的火爆为例，今年的魅蓝Note6和360N5都在模仿上代爆款，但并未得到市场的认可，为何？

市场要的是产品的持续创新，而不能模仿，如果今年的小米Mix2模仿去年的小米Mix，即便是配置很强，性能很强，但是不能突破全面屏的限制，这款产品只能说是旗舰机型，而不能说是一款令人惊艳的机型。

在产品同质化越来越严重的今天，智能手机在软硬件触顶的现在，都在寻求新的噱头，如今全面屏遍地，要想惊艳就需要做新的创新，比如折叠屏幕，比如透明屏幕等等。小米是这样，华为也是这样。

华为麒麟970芯片处理器集成了智能AI系统，走在了行业最前列，苹果、三星们如何应对呢？

笔者认为苹果新机无论是否面临着软硬件、售价、技术等问题，在与安卓智能手机长商们的竞争中已经处于了劣势，在创新能力上IPhone越来越显得乏力，而面对华为、小米们的强势抵抗，苹果只要稍显犹豫就会陷入困局，积极调整自己，继续创新才是出路，切不能过于保守，否则只会成全了华为、小米们的野心。