导语：麦当劳中国改名为金拱门，这个名字到底是哪里来的？
昨天，一则麦当劳中国更名为金拱门的新闻席卷了各大媒体。底下评论说什么的都有，“土”可能是大家最直观的印象。先不说此次更名意义为何，金拱门这个名字到底是从哪里来的呢？
这得从理查德·麦克唐纳和莫里斯·马克唐纳开设最早的麦当劳汉堡店说起。
1952年，理查德·麦克唐纳和莫里斯·麦克唐纳兄弟俩需要给在圣贝纳迪诺新的汉堡店建造一栋全新的建筑。但是他们的目标有两个：一是提升店内的效率；二则是能够引人瞩目。对于这栋建筑，兄弟二人有明确的个人想法：理查德在拿给建筑师的草图上画了两个巨大的半圆形拱门，他们觉得这样做足够吸引食客的眼球。
当然不是每个建筑师都乐意全盘按照客户的要求设计，在吃了几次闭门羹之后，兄弟俩拿着拱门的草图找到了建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿（Stanley Clark Meston）。梅斯顿一开始想过要把两个半圆形拱门放在建筑物前方，但思前想后，最终将两个拱门改到了建筑物的两侧，最终交给了兄弟俩。而这个设计被梅斯顿称作“金色拱门”（Golden Arches）。
其实最早的金拱门设计还包含了第三个金色拱门，放置在停车入口处，上面还有一个叫做“ Speedee ”的漫画形象小人。
到1962年，麦当劳想要一个新的 logo 来提升品牌的影响力。商业传奇人物雷·克洛克的副手弗雷德·特纳（Fred Turner）想要一个“ V ”字的 logo，但最后被公司工程设计总监吉姆·辛德勒（Jim Schindler）把“ V ”展开成了“ M ”，这就像是从侧面看麦当劳餐厅两侧的金拱门，同时也代表了Mcdonald的首字母。于是，我们所熟知的麦当劳经典logo便应运而生。
所以金拱门，是麦当劳这个传奇餐饮企业创始之初便有的经典元素。所以此次更名，除去商业需求考量，也是对于品牌经典的致敬。
值得一提的是，拱门除去经典的金色，其实还有其他的颜色。
美国亚利桑那州塞多那的蓝绿色麦当劳标识：
美国加利福尼亚州蒙特雷的黑色麦当劳标识：
巴黎香榭丽舍大街的白色麦当劳标识：
至于为什么说麦克唐纳兄弟撑死就算是个麦当劳品牌奠基人，而真正将麦当劳品牌做大的则是前文提过的雷·克洛克，这就又是另一个故事了。感兴趣的朋友可以去看看去年上映的电影《大创业家》（The Founder），那里面对于这个品牌的创始故事有很详细的描写。
哦对了，之前KGS来机核录过一期节目，分享了他们和国内最早那些快餐店的故事，感兴趣的朋友可以点击收听：
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