好广告抵达的，永远是人心里最柔软的地方。
你看，
一群老人“越狱”，争取的居然是哭的权利；
刘震云在麦田里告诉机器人，成长急不来；
美的用AI拍了一群刚出生的小动物，祝福“Earth Day, Birthday”；
京东买药做了一个不赚钱的业务，提醒平凡与健康的可贵；
罗永浩跟卡通马聊上了，在“罗与骡”的梗中，笑着笑着就记住了品牌。
反抗异化、对抗效率、庆祝生命、守望平凡、消解隔阂......它们关心的，是人在真实生活里的感受。
工具退后一步，人的真实处境往前一步，广告才真正成立。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上点评。一起来看~
*项目以数英收录发布日期排序
品牌：2xLabs
幼儿园没有小孩了，全是百岁老人。这个发生在2090年的故事设定，荒诞得刚刚好。
AI护工全天候精密服务你的情绪，快乐是强制分配的指标，哭一下算违规，想念亲人得先看段广告。这种绝对正向的关怀，让这里成了终极的“无菌极乐监狱”。
所以四个老人决定“越狱”，夺回难过的权利，也像是人类最后一点“不合时宜”的生命力对AI的抗争。
而用AI去解构AI对人类情感的剥削，比单纯的技术炫技更有张力。
京东买药十周年，上线了“全球找药”业务，帮那些新特药需求的用户免费找买不到的药。
其实这个业务本身，就是最好的广告。
健康这件事，其实很具体。具体到“这个药还能去哪买”，具体到“能不能再便宜一点”，具体到当我们失去它的时候，才知道平凡的珍贵。
片子里的愿望都不大，但因为足够真实，所以会让人觉得这些需求本来就应该被认真对待。
道理不新，但放在这个场景里说服力够了。
去年早餐店，今年麦田，伊利和刘震云的读书日IP做到了第二年。
AI焦虑是真实的时代情绪，刘震云用一句“AI升级很快，但你不能一键把它变成我身体里的营养”，幽默拆解。
麦田是个好选择。既是刘震云作品里的老意象，又能和“慢生长”“慢滋养”的品牌叙事自洽，牛奶一口一口喝、书一页一页读，技术再快，人的吸收速度是改不了的。
品牌：美团
代理商：OkieDokie行啊广告
让罗永浩跟一匹卡通马正经对谈，听着像喝多了，但出来的效果确实好笑。
“罗与骡”互相提问，答不上来就喝酒。品牌信息全靠对话自然带出来：啤酒喝腻了换白的，“品类全”；酒喝完了15分钟再送一轮，“送得快”。
整个过程中，大家最期待看的，其实还是嘴强王者老罗被一匹马怼到没话说。
罗永浩确实适合这类不端着的广告，他越真实，品牌存在感反而越强。
美的世界地球日短片，用纪录片的手法，拍了动物幼崽的出生。
雏鸟破壳、羚羊迈步、蝴蝶展翅......3B原则里一口气占了俩，Baby加Beast，观众的保护欲是生理级别的，不需要任何说服。
“Earth Day, Birthday”这句slogan，也把生物多样性这种报告级议题翻译成了一句直觉就能懂的话。因为动物新生的画面不需要旁白，不需要文化注解，天然跨语言。
对中国品牌出海来说，这种软性的传播，比硬讲"绿色、科技、实力"有效得多。
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