做“读书”的品牌很多，被记住的却很少。当阅读过度仪式化、无法融入用户的日常，品牌就不能真正打动人。而雅兰提出的“睡前躺读”，恰恰顺应了用户真实的生活状态，也让阅读和睡眠成为独特的品牌场景。

没有什么比“睡前躺读”，更符合人性

躺读，被雅兰赋予全新的语义——让雅兰智能床“娱乐模式”所达成的无负担阅读，契合最不功利，最为放松的睡前读书场景。解除传统阅读的颈椎负担与姿势焦虑，身体将先于大脑进入全然的松弛，自然进入睡眠时间——“睡前”与“阅读”这两个场景天然合拍。

在“短视频”占据越来越多睡前时间的今天，我们希望向前一步：
通过世界读书日，号召人们重回“睡前阅读”，在场景里创造更多自然好眠，无疑将是一次让品牌价值落地生根、且富有新意的品牌行动。

雅兰×三联生活周刊 躺读大会

发起“早躺一小时，多读十年书”，让人们睡前重回阅读

雅兰以“躺读大会”作为本次世界读书日的特别企划，并提出“早躺一小时，多读十年书”的行动口号，希望创造的不只是世界读书日当天的活动热度，更是发起了一次用阅读改善生活方式的品牌号召。

海报

与三联&随机波动
在深圳文化新地标来一场“躺读大会”

“早躺一小时，多读十年书”的品牌号召，从一开始就在小红书等社交平台发酵，引发广泛讨论。

423世界读书日当天，我们用一场足够特别的“躺读大会”，让更多人一起参与。

1、躺读，在可以看见蓝天的文化地标

我们把活动场所，选择在深圳文化新地标——深圳湾文化广场卷宗书店 ，在这个“抬头看得见蓝天的书店”里，摆放数十张懒人沙发。我们希望，人们能以完全放松的方式，躺下来聆听整场论坛，抬头看见深圳最具标志性的蓝天白云。

2、温暖的下午，我们一起“随机波动”

我们与国内最具影响力的文化媒体 —— 三联生活周刊深度合作，让“早躺一小时，多读十年书”不只是品牌号召，更有权威媒体全程参与。

今年世界读书日的品牌挚友，雅兰还邀请到中文世界顶流泛文化播客 —— 随机波动两位主播张之琪&冷建国。

三联生活周刊代表着敏锐且理性的人文关怀，随机波动则是当下最鲜活的女性声音之一。三联主笔魏倩老师担任活动主持人，与张之琪、冷建国畅谈睡眠与阅读。她们各自带着有趣的视角，与现场观众们一起放下情绪，进入纯粹愉悦的精神世界。

近千万曝光，让雅兰“躺读”出圈

雅兰相信，好的品牌动作，需要与当下的情绪同频共振。躺读大会，打动了渴望松弛的灵魂，留下了真正热爱读书的人，让雅兰“躺读”出圈。

用更多温暖内容，陪伴人们睡前好眠

当听播客成为年轻人新的生活方式之一，“声音”自然是品牌触达高质量受众、传递品牌故事、开展长线内容的重要载体。

躺读大会后，雅兰想用更多温暖的内容陪伴人们。首档睡前人文慢谈播客——「雅兰卧谈」由此诞生。

首季，我们借文学之桥跨越雅兰60年。特别邀请知名文学评论家、资深文学编辑、文化学者、青年作家等担任声音主理人，分享不同时代与城市下人们的精神处境。

独木不成林，只有打造长期温暖内容，才能持续陪伴人们的睡前好眠，守护每一个好梦。

写在最后

两年前，雅兰开始关注“阅读+睡眠”领域，将品牌对睡眠健康的坚守，延伸至对国人精神成长的关怀。

今年，雅兰用一场足够特别的躺读大会，让“早躺一小时，多读十年书”以轻松的对谈场景落地，证明品牌文化不必高高在上：用心沉淀，回到每个人最真实的10㎡精神空间；真心陪伴，也能升维可持续的品牌资产。

我们相信，当雅兰把分散的场景叙事，沉淀为统一的品牌认知，属于雅兰的品牌心智将影响更多人的睡前习惯，生长出新的平衡之道。