原标题：元气森林五四：如果生活试图修剪我们
“如果用一颗树来形容你自己，你会觉得自己是什么树？”
这是我们前期为筹备这条片子，所作问卷的最后一道题。
我们收到了许多不同的回答：有人说自己像棵雷击木；有人觉得自己是一条小溪上的枯木，上面上满了苔藓；还有人说，就想当棵草；窗外的树、平原的树……
但我们内心的os是：完了，没有一个是“独木可成林”的样子。
“独木可成林”是一个策略上先行的概念，它是元气森林在去年五四品牌沟通“Don’t be water”的延续，品牌希望每年这个节点，都聚焦一个当下青年人的困境，并为之找到情绪的出口。恰逢今年是元气森林气泡水的十周年，所以“独木可成林”这一概念，在品牌内部发芽。
听不懂——这是LOOP得到这个概念时的第一反应，并不是我们不喜欢这句话，而是在当下的营销环境里，任何不是像宝宝喂食一般送到用户嘴边的直接，似乎都是对ROI的不尊重。且“独木可成林”甚至还有一些辩证。
最终在甲乙方一些友好的、温和的讨论中，依然保留了这句核心概念。我们很容易就说服了自己，我们相信依然有很多年轻人愿意思考：他们在经历一个完整的下行之后，被生活梆梆就两拳之后，面对世界的复杂，不会单一地认为，它只会变得更好或者变得更差，有时两者皆有之，我们笑中带着泪。
更何况，我们还有三分钟，解释一下这个概念。
对于独木和成林意象的呈现，似乎逃不出对树木进行必要的再解释。我们最初对直线的第一感受是，不想过一眼望得到头的生活（对不起椰子树），而这就很像是一个身在上海，不用打卡的广告创意会想的事情，于是有了开头的那份问卷。
这让我们离爱吃棒棒糖的食堂阿姨，考研失败也为自己庆祝的学生等人更近了一些。而我们对于线性或者说直线的定义，也就变成类似对路边行道树一般，相似、重复、不出错的日常，它把人变成一类稳定的功能，在每天睁眼就是铺天盖地AI的当下，甚至连功能的意义都在逐渐失去，这是我们无法呈现在片子当中的那一类思考。
有人在问卷里形容ta当下的人生，像看一场糟糕的话剧，“清醒地忍受无意义，且无法离场”。
那么，出口在哪里呢？远方？说走就走？职场的快意恩仇？
我们也挺想这么肆意的，可枝桠是脱离不了树干而存在的，至少对于绝大部分普通人是如此，所谓的“无法离场”。所以我们很早就确立了一个精神——不做无用的态度表达（尽量），也许它可以听起来比现在更唬人一些，可妥协才是大部分真实的常态。
面对现在年轻人的困境，我们更倾向认同张春所说的：“保住狗命，无所畏惧”。像树枝一样，东长一点，西长一点，随便活活——也许是没有方向的，却因此得以触碰到更多生活的横切面。
更关心今天的日落是不是不同，关心一个人突然想唱点什么的心情，关心今天拍的不知名字的花，似乎天大的事吃颗棒棒糖都能过去的感受。
原谅我们的不争气，讲不出更大的道理来了。在到达那个让你安心的地方前，总会经历一些意义上的不明，没有为什么，想分叉去看日落，就去看日落，想跳舞就跳舞，这些也是生长。
我们在每个项目中都用尽全力，不留遗憾，以便在上线后又能被快速地遗忘，做广告这件事是周而复始地遗忘，又捡起。在所有被修剪掉的文案里，非要拿一句回来的话，可能是这一句：
“如果生活试图修剪我们，那就长成它看不懂的样子。”
这也是为什么，我们尽量希望这条片子——没有意义。
周围的年轻朋友们经历许多才摆脱这两个字，在一些具体的小事里寻找到存在和快乐。这些事不需要所有人都理解或认同，哪怕只是在很小的一个瞬间让他们找到过自己，抓紧那个时刻吧。
长成雷击木也好，长成耶诞树也好，长成草也好，长成什么样其实并不重要。重要的是，我们正在一直长一直长。
所以，这后半句，留给大家自由生长。
如果生活试图修剪我们，____________________。
创作者名单
品牌方：元气森林气泡水
创意出品：LOOP 星回纪物
首席创意官：大老王
创意组长/文案：Rox
资深美术指导：八八\文选
客户群总监：FF
客户经理：Cathy
监制：圈圈
导演：杨东
导演：张继承
制片组：干佳露、于点、六六、小宝琪子
广州制片：nana、光仔、阿毅
制片助理：鼠鼠、李浩民
A组摄影指导：敖详
B组摄影指导：罗伟
A组焦点：陈庆宇
B组焦点：王光耀
移动：廖英有
航拍：陈良杰
平面摄影：超超
灯光：覃庆敷
美术指导：una
执行美术：球球
服化：彤彤
道具：细彬
场务：小杨
录音：陈镇晖
DIT：梁成学
分镜：津桔
器材公司：华轩
后期制片：干佳露
剪辑：陈天乐
调色：小敏
Online：后知后觉
混音：李大千
动画设计：格莱姆斯
AE动效：阿咩
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。