继上一次「想赢的番茄在亨氏里」之后，亨氏在本次世界杯又推出了“想赢的系列2.0”——

「想赢的薯条蘸亨氏」

～射门～

～铲球～

～倒挂金钩～

～创意过程～

2026年春节前，我们就接到了亨氏世界杯的brief，第一次提案是2月25日，春节假期后的首个工作日，提了三个idea。

第一个idea，客户秒懂，一锤定音

接下来我们提了几轮文案，但客户是希望把「想赢的系列」做成IP：想赢的番茄，想赢的薯条，想赢的XX ........  

既然是全新项目，我们不想蹭「想赢番茄」的流量，免得被看成吃老本、不思进取。

其次，“想赢”的概念与这套平面的idea不搭，消费者第一时间Get不到薯条在踢球。

几轮battle之后，我们与客户达成折中：主推文案——将“小字”放在番茄旁作语境提示，把「想赢的薯条蘸亨氏」升级为主视觉大标题。

～执行过程～

这次执行我们还是邀请泰国的illusion来完成，在我们的AI生图基础上进行再AI处理，艺术加工。

6月10日，世界杯开赛前一日，三张「想赢的薯条蘸亨氏」系列海报在北京、上海、广州三地同时上线。

这套看似小而巧的户外，从春节前接到brief到上线，既番茄工作之后，又是一次跨时四个月的工作周期。

创意总监：金思涵，李丹
文案：金思涵
美术指导：李丹
美术：好饿，李唯一
AM：nako