母亲节，母亲可以是任何身份的讨论甚嚣尘上；
盒马这次没有继续讨论“妈妈应该是谁”，而是选择聚焦“妈妈”本身。

视频

不聊付出，不聊辛苦与亏欠；

也不放大苦情与伟大，而是把镜头重新拉回生活本身；

吃饭时聊天的碎片瞬间，妈妈记得你爱吃什么……

在那些相处的日常里，妈妈对我们的爱自然流露；

因为很多时候，妈妈真正希望的从来不是孩子有多成功；

而是希望他：永远有被爱着长大的底气。

就像是近段时间被人民网转发的童年话术；

那些中国式家长话术，现在让小孩接后半句；

“如果你再哭的话——我就抱抱你“

“都是因为你——才让我变得快乐”

被爱养大的小孩，一眼就能看得出来；

那些松弛、快乐、敢表达、敢犯错的小孩；

那些一句句被重新改写的中国家长式话术；

那些洋溢在孩子脸上的笑容无不在告诉我们；

这就是母爱最好的证明。

所以盒马这次母亲节没有把重点放在“歌颂母亲”，

而是选择把镜头聚焦在：那些被妈妈好好爱着长大的孩子身上。

小时候，妈妈照顾我们；长大后，我们开始照顾妈妈。

过去是“妈妈宠我”；后来变成“我也想宠妈妈”。 

在品牌角色上，我们也做到了足够的克制

没有强调优惠，没有刻意推销商品；只是让牛奶、鸡蛋、蛋糕、鲜花这些最日常的商品，成为家庭关系里的情绪载体。因为盒马真正想做的，从来不只是卖东西，而是：帮普通人把平凡日子，过得更有温度。

视频上线后获得3000W+曝光，收到上万条真实评论：

“四十岁了，和妈妈逛超市，还是会被管着少吃垃圾食品。”

“妈妈在，我永远都有当小孩的特权。”

而我们也相信：
当孩子开始用妈妈爱我们的方式去爱她时，
妈妈也能重新变成那个“被养得很好”的小孩。