三十年来，宜家弗拉塔(FRAKTA)购物袋始终是瑞典人出行的首选。这款标志性蓝色编织袋，适配各种生活场景：野餐聚会、派对消遣、收纳衣物、海边度假、通勤办公，无论什么情况下，它都能派上用场。

在这家瑞典家居巨头的最新广告大片中，这只手提袋不再是画面里的静物，反而成了取景画框本身。

01

02

03

04

宜家携手创意机构 NoA Åkestam Holst，为弗拉塔购物袋推出全新广告大片，把这款家喻户晓的购物袋，化作容纳生活日常的取景框。每一张照片都将镜头置于袋内，透过辨识度极高的提手向上仰望取景。

画面中，一只鸽子栖在袋沿，仿佛正探头打量袋内物件；
另一张图片，则框住了头顶晾衣绳上垂落的条纹袜子；
还有晴空万里的蓝天中，出现了飞机划过的痕迹。

每一幅画面，都悄然赋予弗拉塔多重身份：野餐包、洗衣袋、随身登机包、收纳手提袋。