五一假期来了
一连串吃喝住行玩乐购的问题，也来了
于是美团AI搜索「小团」五一项目跟着来了
好家伙，进入项目后，没想到顶流们全都来了…
讲真，美团AI搜索「小团」上线半年后，在五一期间重点讲什么，这在比稿之初，算是个开放题，譬如抢占用户的默认入口，譬如基于行为数据作智能推荐，譬如如何包饺子等生活问答。
事实上，AI浪潮下，各家互联网App都透露着一丝急切，急切于如何快速拥抱这股浪潮，如何在这浪潮里找准自己的生态位。市面上的通用型AI（比如ChatGPT、DeepSeek、豆包），他们鼓励着用户去生成去创造，甚至把它作为一个生产力工具，这是AI应用的一种范式。但作为一个围绕美团商业生态建立的「小团」，用户打开美团App的瞬间就注定他是来消费的，如何让原本的垂直业务生态体验更丝滑更深入，也许是AI时代的另一种服务形态。
因此多重条件复杂需求搜索的业务场景教育，是达成共识的基本方向：
E.g.「火锅店」→「帮我找一家（免费停车）（有包厢）（人均100）的火锅店」
每个互联网企业都有它的存在理由，即使在没有AI的那些年，美团的立身之本就是连接真实的物理世界，连接数百万本地商户。因此作为资源货架，「搜索」本身就是美团最核心的交互方式，不是看短视频、也不是刷八卦资讯，只是今天「搜索」变成了「AI问答搜索」，所以这妥妥是一场品牌核心基建（难怪汇报链这么长）。
但复杂需求往往也意味着是低频需求，毕竟大部分人大部分时间都是三点一线过重复日子的，甚至点个外卖也是打开订单「再来一单」，因此卡位五一节点的价值在于，这是改变App使用方式的契机，因为五一节点存在大量复杂需求——如何安排5天行程，如何找一家评分高且便宜的酒店，如何找一家附近可以顺便按摩的餐厅…
借由五一节点的复杂需求，打破一个国民级App的使用方式，也是这个项目的弦外之音。
从“火锅店”，到“找一家（方便停车）（有包厢）（人均100）的火锅店”，复杂化需求的功能逻辑，意味着这注定是个扩词型的创意结构，但作为一个兼顾硬广投放的项目，创意需要清晰纯粹，bs抓耳挠腮之际，团队伙伴一句“这是五一不是六一”随即打通任督二脉。这是创意执行。
就问一句：你有多久，没像小孩一样，撒泼打滚提要求了？
以上，一个平衡8个艺人的项目，不容易。
拍一条少一条的时代，感谢手搓全片的所有上下游能工智人～
创作名单
品牌：美团
代理商：凡人广告
凡人广告创始人：Randal
创意总监（copy）：梁大豪
创意总监（art）：Seth Lau
文案组：王正晨、阿辉
美术组：大鹏、Carry
阿康组：龙哥、一节
制作：RZONE、剑阁
导演：席然
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。