首发：标志情报局
原标题：美年达又换LOGO了！
2023年，百事可乐大刀阔斧的对旗下饮料品牌美年达（Mirinda）进行视觉升级，在原有倾斜的绿色字标上添加了一个活力四射的 M 图形，致敬其历史。
三年后，美年达又一次对品牌视觉与包装进行全面重塑。目的是在竞争激烈的碳酸饮料市场中，强化产品风味的直观表达，提升货架识别能力与消费者互动体验。
4月28日，百事可乐设计与创新中心（PepsiCo Design & Innovation）对外发布了美年达全新的视觉形象。
设计团队表示，美年达一直以来以鲜明风味与轻松有趣的品牌个性著称，但在过往的视觉系统中，品牌过度依赖色彩与标志，导致风味信息的传达不够直接。
为此，品牌调整策略，从此前的「以品牌为中心」转向「以风味为中心」的表达形式，让风味成为最直观、最具辨识度的视觉元素。
在品牌重塑时，团队回溯品牌自1959年以来的发展脉络，从20世纪60至90年代的经典视觉元素中汲取灵感，重新连接品牌一贯的活泼、张扬与充满生命力的精神内核。
新版美年达的LOGO摒弃了近30多年来的倾斜字体，改用圆润厚实的无衬线字母并将其水平规整排列。纯白色粗体字在深色描边和的厚实的底面下，就像一块按钮一样，视觉张力拉满。
在细节上，第二个字母「i」顶部的半圆形巧妙复刻了品牌70至90年代经典的橙子元素，为规整的字体注入了张扬与俏皮的个性。该半圆在其他语言中同样出现，中文字标加在了达的「辶」字上方，阿拉伯语加到了字母「ن」上。
同时，新版 LOGO 的描边和底部块面会根据不同风味进行色彩上的变化。比如葡萄风味为深紫色，青苹果味为深绿色，草莓风味为深红色，橙子风味为橙红色。
另一个亮点是，新包装的设计将不同口味转化为大胆且富有表现力的图形语言，以简化的半圆结构构建出夸张放大的水果形态，形成独特且具有专属性的视觉符号。使整体包装的风格兼具趣味与触感体验，既唤起怀旧情绪，又以现代设计语言进行再诠释。
美年达新包装上的「微笑」设计
作为全新视觉识别的重要组成部分，团都还为品牌推出定制字体「Mirinda Burst」。该字体不仅可以起到传递信息的作用，更是品牌识别的关键符号之一。其鲜明的个性与水果图形形成统一视觉节奏，在各类应用场景中强化品牌一致性与识别度。
作者公众号：标志情报局（ID：logonews-wx）
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